摘 要
伴隨著信息化社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平逐漸上升，廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力也在不斷提高。面對(duì)層出不窮的新型產(chǎn)品及不斷擴(kuò)張的購(gòu)買(mǎi)欲望，各商家紛紛加入到尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的隊(duì)伍中，從而獲取更多的企業(yè)價(jià)值及市場(chǎng)占有份額。而企業(yè)合理的營(yíng)銷手段成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)最終利潤(rùn)目標(biāo)的重要因素。在近幾年饑餓營(yíng)銷策略的成效尤為顯著。該論文就饑餓營(yíng)銷的概念、運(yùn)用條件以及利弊等理論知識(shí)，結(jié)合中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下小米手機(jī)目前的真實(shí)情況，對(duì)小米手機(jī)饑餓運(yùn)用進(jìn)行深入的分析。從中了解饑餓營(yíng)銷策略在使用中的優(yōu)劣勢(shì)及運(yùn)用對(duì)象和環(huán)境。
本論文共有五個(gè)部分組成，第一部分為緒論部分主要是對(duì)該文的研究背景、目的、意義以內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述；第二部分針對(duì)饑餓營(yíng)銷的相關(guān)概念進(jìn)行簡(jiǎn)要的說(shuō)明概括并對(duì)饑餓營(yíng)銷的運(yùn)用條件和給消費(fèi)者及公司帶來(lái)的利弊進(jìn)行分析；第三部分對(duì)小米手機(jī)環(huán)境進(jìn)行探討，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析，相互對(duì)比找尋適合市場(chǎng)及消費(fèi)心理的有效營(yíng)銷策略；第四部是小米手機(jī)饑餓營(yíng)銷的應(yīng)用；第五部分就該論文前面的分析概況，，對(duì)小米手機(jī)以及相關(guān)企業(yè)在使用饑餓營(yíng)銷理論時(shí)的建議。

關(guān)鍵詞：小米手機(jī)；營(yíng)銷策略；饑餓營(yíng)銷
 
目 錄
前 言 1
1、 緒論 2
1.1研究背景 2
1.2研究目的及意義 3
1.2.1研究目的 3
1.2.2研究意義 3
1.3研究?jī)?nèi)容 3
1.4研究方法 4
1.4.1引用論證 4
1.4.2對(duì)比論證法 4
1.4.3實(shí)證分析法 4
2、饑餓營(yíng)銷的理論概述 6
2.1饑餓營(yíng)銷概念 6
2.2饑餓營(yíng)銷發(fā)展及運(yùn)用條件 6
2.2.1饑餓營(yíng)銷發(fā)展概況 7
2.2.2饑餓營(yíng)銷的運(yùn)用條件 7
2.3饑餓營(yíng)銷的市場(chǎng)效應(yīng) 8
2.3.1饑餓營(yíng)銷對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的效益 8
2.3.2饑餓營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的效益 8
3、小米手機(jī)營(yíng)銷環(huán)境分析 10
3.1小米公司的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 10
3.2小米手機(jī)的營(yíng)銷環(huán)境 12
3.2.1小米手機(jī)宏觀環(huán)境分析 12
3.2.2小米手機(jī)微觀環(huán)境分析 13
3.3小米饑餓營(yíng)銷的SWOT分析 14
3.3.1小米手機(jī)的優(yōu)勢(shì) 14
3.3.2小米手機(jī)的劣勢(shì) 15
3.3.3小米手機(jī)的機(jī)會(huì) 15
3.3.4小米手機(jī)的威脅 15
4、小米手機(jī)饑餓營(yíng)銷的應(yīng)用 17
4.1小米手機(jī)饑餓營(yíng)銷前期準(zhǔn)備 17
4.1.1量力而行 17
4.1.2審時(shí)度勢(shì)，靈活運(yùn)用市場(chǎng) 17
4.1.3組建公關(guān)小組 18
4.2小米手機(jī)饑餓營(yíng)銷實(shí)施步驟 18
4.3營(yíng)銷策略取得的成效 18
4.3.1企業(yè)取得的成效 19
4.3.2對(duì)消費(fèi)者取得的成效 19
4.4饑餓營(yíng)銷給小米手機(jī)帶來(lái)的影響 20
4.4.1優(yōu)勢(shì)分析 20
4.4.2存在問(wèn)題 21
5、對(duì)小米手機(jī)饑餓營(yíng)銷的建議 23
5.1增強(qiáng)企業(yè)的硬實(shí)力、提高產(chǎn)品質(zhì)量 23
5.2建立顧客忠誠(chéng)度、做好市場(chǎng)測(cè)試 24
5.3創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手困惑、保證新產(chǎn)品市場(chǎng) 24
5.4給消費(fèi)者良好的社會(huì)體驗(yàn) 25
6、結(jié)論 26