第一章緒論

隨著人們生活水平的提高,人們對高品質的旅游休閑產品要求更高,這就對旅游資源和產品的更加合理的開發(fā)和利用提出了更高要求。人們休閑活動和休閑消費的常態(tài)化需要旅游業(yè)提供更加豐富和更加科學合理的旅游產品和休閑產品,由于假期安排制度性的矛盾及旅游產品結構性的矛盾,休閑度假的剛性需求難滿足,導致需求外溢,送些都給景區(qū)的粗放運營方式和管理者的短視行為造成了不小的挑戰(zhàn)。隨著模仿型排浪式消費階段的基本結束,對旅游業(yè)如何更好地調整滿足個性化和多樣化的消費需求提出了更大的挑戰(zhàn)。集中式的旅游消費除了與短期內集中的假期制度相關外,還受制于當前的居民消費階段和消費水平。伴隨收入增長和收入差距的拉開,個性化和多樣化的消費方式逐漸成為主流,低層次的旅游消費需求將不斷演進,填補高層次的旅游消費需求。其次,人們的旅游消費行為也漸趨理性,錯峰出游、反季旅游、選擇冷點區(qū)域和淡季出游的旅游消費行為目前正受到旅游者的青睞。

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第二章國內外相關研究進展

第一節(jié)旅游季節(jié)性的基礎研究

就現有研充來看,學界主要從旅游客流、消費支出、景區(qū)運營等維度對旅游季節(jié)性涵義、產生原因以及應對策略進行實證分析,認為旅游季節(jié)性是在節(jié)氣更替變化基礎上疊加節(jié)假日制度、貨幣收入、社會文化等因素復合而成的規(guī)律性波動,這一變化規(guī)律又在旅游產業(yè)的不同環(huán)節(jié)得以體現,對旅游產業(yè)的運行產生影響。例如,資源稟賦、游客屬性和企業(yè)運營等相關主體的季節(jié)性,但最終又歸結為需求的季節(jié)性表現所產生的系列衍生效應。就我們實現旅游業(yè)內涵式增長的目標來說,旅游產業(yè)的季節(jié)性表現和波動規(guī)律是我們研究的重點。簡單說來,旅游季節(jié)性是由旅游資源特性決定的和一系列社會經濟因素影響的,表現為游客的時間集中性的旅游目的地和旅游企業(yè)游客接待量不均衡性。2

第二節(jié)旅游季節(jié)性的應用研究綜述

國內外研究發(fā)現,旅游季節(jié)性的成因表現出從經濟變量向非經濟變量轉變的趨勢,節(jié)假日制度、空間區(qū)位、文化差異、交通條件、文化水平等指標對旅游季節(jié)性波動的影響顯著1。馮學鋼,黃和平從時間和空間兩個維度,對8種出游動機細分市場的變量彈性進行了面板回歸分析后,得出各影響因素變量的敏感程度也不盡相同,進而在聚類分析的基礎上,提出了更具針對性的、符合各省市自治區(qū)客源市場自身季節(jié)性開發(fā)模式和技術路徑,為全國范圍的客源市場季節(jié)性潛力開發(fā)提供實施路徑和依據1。而對于出游市場來說,國內外學者應用時間序列計量模型、灰度關聯(lián)分析以及PanelData模型等對出游決策的成因、測度及其影響進行了系統(tǒng)深入分析發(fā)現,年齡結構、休假制度、文化差異、地理區(qū)位、地區(qū)發(fā)展水平、通條件以及出游意識和文化水平等指標對出游行為具有顯著影響1。吳耀宇測算了1996-2008年江蘇入境客流月份數量,并以此156個月度數據檢驗了入境客流的季節(jié)性表現,進而從空間維度對13個省轄市的季節(jié)性波動強度進行T比較分析(吳耀宇,2010)1;盧松對西遞-宏村的旅游流時間分布進行了描述性統(tǒng)計分析,揭示了其"三峰王谷"的波動形態(tài),驗證了相鄰景區(qū)的聯(lián)動效應等非常規(guī)因素在季節(jié)性形成過程中的作用(余向洋2013)3。

第三章旅游季節(jié)性研究的理論基礎及分析框架........46

第一節(jié)旅游季節(jié)性的概念體系....46
第二節(jié)旅游季節(jié)性的空間效應分析....59
第三節(jié)旅游季節(jié)性的區(qū)域均衡分析....71
第四章我國游客淡季出游動機與限制的實證分析....93
第一節(jié)我國游客淡季出游動機與限制的類型....93
第二節(jié)游客淡季出游的內在驅動機制....102
第五章我國省際客源地出游市場的季節(jié)性實證研究....108
第一節(jié)空間計量模型的實證方法....108
第二節(jié)省際客源地出游市場的季節(jié)性檢驗與估計....112
第三節(jié)省際出游市場季節(jié)性的時空差異....119

第七章旅游季節(jié)性開發(fā)策略研究

第一節(jié)旅游季節(jié)性平衡的應對策略體系構建

對于客源地、游客個體屬性以及目的地來說,蘭者在季節(jié)性波動成因、季節(jié)性表現、特征及其影響因素都具有顯著差異,并且在此基礎上所形成的應對策略和季節(jié)性開發(fā)模式也區(qū)別明盈,首先,從旅游客源地需求視角,要通過旅游教育和意識培育來提升游客對旅游活動的認知,促使其淡季出游意識的提高和出游習慣的轉變,樹立淡季出游觀念從而破解季節(jié)性非均衡瓶頸;其次,從目的地視角,盡管旅游地的自動稟賦無法改變,但可轉變思維方式,對具有地域特征的環(huán)境、氣候等特色旅游要素進行產品設計和市場開發(fā)提升淡季目的地的吸引力,例如,東北地區(qū)冬季雖寒冷,僅從氣候舒適度考慮難以形成旅游市場,但其極具特色的冰雪旅游、溫泉卻需求胚盛;實際上,旅游產業(yè)既具有傳統(tǒng)行業(yè)的屬性,出有其自身特點,例如,旅游產業(yè)的資源稟賦具有明顯的公共屬性,并且旅游業(yè)的發(fā)展需耍國民經濟眾多耍素的整合和協(xié)同發(fā)展,故而在旅游業(yè)的季節(jié)性應對過程中,政府的角色不可替代,具有舉足輕重的作用.

第二節(jié)基于產品結構與營銷組合的應對策略

季節(jié)性的劇烈波動對包括資源開發(fā)與保護、區(qū)域發(fā)展、社區(qū)環(huán)境以及游客自身等諸多方面都會產生負面影響,也大大增加了目的地管理、企業(yè)運營的管理難度,對旅游業(yè)發(fā)展乃至國民經濟增長都會產生重大消極作用。較為合理的旅游流應該是在時空平穩(wěn)而持續(xù)性的分布,或至少應該具有可控的時空規(guī)律性�，F有的季節(jié)性的對策大多從多樣性的視角對旅游季節(jié)性進行平衡。但這一策略受到了學界和業(yè)界的質疑,認為多樣性策略并不能緩解旺季的過度需求,雖然可以激發(fā)游客的出游熱情,但不能保證這一出游需求被控制在淡季的時間范圍內。根據現有研究成果,目前學界普遍認同的季節(jié)性平抑策略主要包括以下幾個方面.
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第八章研究結論與展望

如前文所述,旅游季節(jié)性是一個沒有國界、沒有地域限制的,對任何一個景區(qū)都會產生影響的旅游業(yè)的固有屬性,因此,對其進行深入而系統(tǒng)的研究具有實際意義。實際上,任何一個景區(qū)的承載力是客觀而剛性的約束,旅游客流又是一個不斷變化的動態(tài)變量,因此,要想客流規(guī)模剛好等于承載力,從而杜絕旺季和淡季帶來的負面效應是相當函難的,可以說,旅游季節(jié)性失衡是常態(tài),而季節(jié)性均衡是短暫而難以持續(xù)的,徹底的解決季節(jié)性波動,實現絕對的平衡是不可能的。因此,我們可以給季節(jié)性波動一個合理的波動范圍,使得季節(jié)性既在旅游業(yè)可承受的范圍之內,同時也能利用季節(jié)性完成旅游業(yè)的彈性調整與自我修復,從而實現對旅游季節(jié)性的合理管控。通過研究可以看出,國內外學者對旅游季節(jié)性波動的探討分為定性和定量兩個方面。定性研究主要關注三個方面:第一,旅游季節(jié)性在不同客體上的表現,如客源地、目的地的季節(jié)性表現:第二,旅游季節(jié)性產生的影響,如淡枉季所形成的供求失衡,一方面,在旅游枉季,接待能力不足、生態(tài)環(huán)境、資源承載力超負荷運轉,造成服務質量下降、生態(tài)環(huán)境惡化、投訴增多、滿意度下滑等負面影響,另一方面,在旅游淡季,資源閑置、企業(yè)入不敷出、勞動力外流、企業(yè)么間惡性價格競爭等現象同樣對旅游產業(yè)造成嚴重沖擊;第三,政府主管機構、旅游企業(yè)、游客針對旅游季節(jié)性所采取的應對措施。

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參考文獻（略）

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本文編號：198709