發(fā)布時(shí)間：2016-11-29 21:08

第一章緒論

隨著人們生活水平的提高,人們對(duì)高品質(zhì)的旅游休閑產(chǎn)品要求更高,這就對(duì)旅游資源和產(chǎn)品的更加合理的開(kāi)發(fā)和利用提出了更高要求。人們休閑活動(dòng)和休閑消費(fèi)的常態(tài)化需要旅游業(yè)提供更加豐富和更加科學(xué)合理的旅游產(chǎn)品和休閑產(chǎn)品,由于假期安排制度性的矛盾及旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性的矛盾,休閑度假的剛性需求難滿(mǎn)足,導(dǎo)致需求外溢,送些都給景區(qū)的粗放運(yùn)營(yíng)方式和管理者的短視行為造成了不小的挑戰(zhàn)。隨著模仿型排浪式消費(fèi)階段的基本結(jié)束,對(duì)旅游業(yè)如何更好地調(diào)整滿(mǎn)足個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)需求提出了更大的挑戰(zhàn)。集中式的旅游消費(fèi)除了與短期內(nèi)集中的假期制度相關(guān)外,還受制于當(dāng)前的居民消費(fèi)階段和消費(fèi)水平。伴隨收入增長(zhǎng)和收入差距的拉開(kāi),個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)方式逐漸成為主流,低層次的旅游消費(fèi)需求將不斷演進(jìn),填補(bǔ)高層次的旅游消費(fèi)需求。其次,人們的旅游消費(fèi)行為也漸趨理性,錯(cuò)峰出游、反季旅游、選擇冷點(diǎn)區(qū)域和淡季出游的旅游消費(fèi)行為目前正受到旅游者的青睞。

.......

第二章國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)展

第一節(jié)旅游季節(jié)性的基礎(chǔ)研究

就現(xiàn)有研充來(lái)看,學(xué)界主要從旅游客流、消費(fèi)支出、景區(qū)運(yùn)營(yíng)等維度對(duì)旅游季節(jié)性涵義、產(chǎn)生原因以及應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行實(shí)證分析,認(rèn)為旅游季節(jié)性是在節(jié)氣更替變化基礎(chǔ)上疊加節(jié)假日制度、貨幣收入、社會(huì)文化等因素復(fù)合而成的規(guī)律性波動(dòng),這一變化規(guī)律又在旅游產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)得以體現(xiàn),對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行產(chǎn)生影響。例如,資源稟賦、游客屬性和企業(yè)運(yùn)營(yíng)等相關(guān)主體的季節(jié)性,但最終又歸結(jié)為需求的季節(jié)性表現(xiàn)所產(chǎn)生的系列衍生效應(yīng)。就我們實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)內(nèi)涵式增長(zhǎng)的目標(biāo)來(lái)說(shuō),旅游產(chǎn)業(yè)的季節(jié)性表現(xiàn)和波動(dòng)規(guī)律是我們研究的重點(diǎn)。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái),旅游季節(jié)性是由旅游資源特性決定的和一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素影響的,表現(xiàn)為游客的時(shí)間集中性的旅游目的地和旅游企業(yè)游客接待量不均衡性。2

第二節(jié)旅游季節(jié)性的應(yīng)用研究綜述

國(guó)內(nèi)外研究發(fā)現(xiàn),旅游季節(jié)性的成因表現(xiàn)出從經(jīng)濟(jì)變量向非經(jīng)濟(jì)變量轉(zhuǎn)變的趨勢(shì),節(jié)假日制度、空間區(qū)位、文化差異、交通條件、文化水平等指標(biāo)對(duì)旅游季節(jié)性波動(dòng)的影響顯著1。馮學(xué)鋼,黃和平從時(shí)間和空間兩個(gè)維度,對(duì)8種出游動(dòng)機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的變量彈性進(jìn)行了面板回歸分析后,得出各影響因素變量的敏感程度也不盡相同,進(jìn)而在聚類(lèi)分析的基礎(chǔ)上,提出了更具針對(duì)性的、符合各省市自治區(qū)客源市場(chǎng)自身季節(jié)性開(kāi)發(fā)模式和技術(shù)路徑,為全國(guó)范圍的客源市場(chǎng)季節(jié)性潛力開(kāi)發(fā)提供實(shí)施路徑和依據(jù)1。而對(duì)于出游市場(chǎng)來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)外學(xué)者應(yīng)用時(shí)間序列計(jì)量模型、灰度關(guān)聯(lián)分析以及PanelData模型等對(duì)出游決策的成因、測(cè)度及其影響進(jìn)行了系統(tǒng)深入分析發(fā)現(xiàn),年齡結(jié)構(gòu)、休假制度、文化差異、地理區(qū)位、地區(qū)發(fā)展水平、通條件以及出游意識(shí)和文化水平等指標(biāo)對(duì)出游行為具有顯著影響1。吳耀宇測(cè)算了1996-2008年江蘇入境客流月份數(shù)量,并以此156個(gè)月度數(shù)據(jù)檢驗(yàn)了入境客流的季節(jié)性表現(xiàn),進(jìn)而從空間維度對(duì)13個(gè)省轄市的季節(jié)性波動(dòng)強(qiáng)度進(jìn)行T比較分析(吳耀宇,2010)1;盧松對(duì)西遞-宏村的旅游流時(shí)間分布進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析,揭示了其"三峰王谷"的波動(dòng)形態(tài),驗(yàn)證了相鄰景區(qū)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)等非常規(guī)因素在季節(jié)性形成過(guò)程中的作用(余向洋2013)3。

第三章旅游季節(jié)性研究的理論基礎(chǔ)及分析框架........46

第一節(jié)旅游季節(jié)性的概念體系....46
第二節(jié)旅游季節(jié)性的空間效應(yīng)分析....59
第三節(jié)旅游季節(jié)性的區(qū)域均衡分析....71
第四章我國(guó)游客淡季出游動(dòng)機(jī)與限制的實(shí)證分析....93
第一節(jié)我國(guó)游客淡季出游動(dòng)機(jī)與限制的類(lèi)型....93
第二節(jié)游客淡季出游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)機(jī)制....102
第五章我國(guó)省際客源地出游市場(chǎng)的季節(jié)性實(shí)證研究....108
第一節(jié)空間計(jì)量模型的實(shí)證方法....108
第二節(jié)省際客源地出游市場(chǎng)的季節(jié)性檢驗(yàn)與估計(jì)....112
第三節(jié)省際出游市場(chǎng)季節(jié)性的時(shí)空差異....119

第七章旅游季節(jié)性開(kāi)發(fā)策略研究

第一節(jié)旅游季節(jié)性平衡的應(yīng)對(duì)策略體系構(gòu)建

對(duì)于客源地、游客個(gè)體屬性以及目的地來(lái)說(shuō),蘭者在季節(jié)性波動(dòng)成因、季節(jié)性表現(xiàn)、特征及其影響因素都具有顯著差異,并且在此基礎(chǔ)上所形成的應(yīng)對(duì)策略和季節(jié)性開(kāi)發(fā)模式也區(qū)別明盈,首先,從旅游客源地需求視角,要通過(guò)旅游教育和意識(shí)培育來(lái)提升游客對(duì)旅游活動(dòng)的認(rèn)知,促使其淡季出游意識(shí)的提高和出游習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,樹(shù)立淡季出游觀念從而破解季節(jié)性非均衡瓶頸;其次,從目的地視角,盡管旅游地的自動(dòng)稟賦無(wú)法改變,但可轉(zhuǎn)變思維方式,對(duì)具有地域特征的環(huán)境、氣候等特色旅游要素進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提升淡季目的地的吸引力,例如,東北地區(qū)冬季雖寒冷,僅從氣候舒適度考慮難以形成旅游市場(chǎng),但其極具特色的冰雪旅游、溫泉卻需求胚盛;實(shí)際上,旅游產(chǎn)業(yè)既具有傳統(tǒng)行業(yè)的屬性,出有其自身特點(diǎn),例如,旅游產(chǎn)業(yè)的資源稟賦具有明顯的公共屬性,并且旅游業(yè)的發(fā)展需耍國(guó)民經(jīng)濟(jì)眾多耍素的整合和協(xié)同發(fā)展,故而在旅游業(yè)的季節(jié)性應(yīng)對(duì)過(guò)程中,政府的角色不可替代,具有舉足輕重的作用.

第二節(jié)基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷(xiāo)組合的應(yīng)對(duì)策略

季節(jié)性的劇烈波動(dòng)對(duì)包括資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)、區(qū)域發(fā)展、社區(qū)環(huán)境以及游客自身等諸多方面都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響,也大大增加了目的地管理、企業(yè)運(yùn)營(yíng)的管理難度,對(duì)旅游業(yè)發(fā)展乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都會(huì)產(chǎn)生重大消極作用。較為合理的旅游流應(yīng)該是在時(shí)空平穩(wěn)而持續(xù)性的分布,或至少應(yīng)該具有可控的時(shí)空規(guī)律性�，F(xiàn)有的季節(jié)性的對(duì)策大多從多樣性的視角對(duì)旅游季節(jié)性進(jìn)行平衡。但這一策略受到了學(xué)界和業(yè)界的質(zhì)疑,認(rèn)為多樣性策略并不能緩解旺季的過(guò)度需求,雖然可以激發(fā)游客的出游熱情,但不能保證這一出游需求被控制在淡季的時(shí)間范圍內(nèi)。根據(jù)現(xiàn)有研究成果,目前學(xué)界普遍認(rèn)同的季節(jié)性平抑策略主要包括以下幾個(gè)方面.
......

第八章研究結(jié)論與展望

如前文所述,旅游季節(jié)性是一個(gè)沒(méi)有國(guó)界、沒(méi)有地域限制的,對(duì)任何一個(gè)景區(qū)都會(huì)產(chǎn)生影響的旅游業(yè)的固有屬性,因此,對(duì)其進(jìn)行深入而系統(tǒng)的研究具有實(shí)際意義。實(shí)際上,任何一個(gè)景區(qū)的承載力是客觀而剛性的約束,旅游客流又是一個(gè)不斷變化的動(dòng)態(tài)變量,因此,要想客流規(guī)模剛好等于承載力,從而杜絕旺季和淡季帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)是相當(dāng)函難的,可以說(shuō),旅游季節(jié)性失衡是常態(tài),而季節(jié)性均衡是短暫而難以持續(xù)的,徹底的解決季節(jié)性波動(dòng),實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的平衡是不可能的。因此,我們可以給季節(jié)性波動(dòng)一個(gè)合理的波動(dòng)范圍,使得季節(jié)性既在旅游業(yè)可承受的范圍之內(nèi),同時(shí)也能利用季節(jié)性完成旅游業(yè)的彈性調(diào)整與自我修復(fù),從而實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游季節(jié)性的合理管控。通過(guò)研究可以看出,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游季節(jié)性波動(dòng)的探討分為定性和定量?jī)蓚�(gè)方面。定性研究主要關(guān)注三個(gè)方面:第一,旅游季節(jié)性在不同客體上的表現(xiàn),如客源地、目的地的季節(jié)性表現(xiàn):第二,旅游季節(jié)性產(chǎn)生的影響,如淡枉季所形成的供求失衡,一方面,在旅游枉季,接待能力不足、生態(tài)環(huán)境、資源承載力超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),造成服務(wù)質(zhì)量下降、生態(tài)環(huán)境惡化、投訴增多、滿(mǎn)意度下滑等負(fù)面影響,另一方面,在旅游淡季,資源閑置、企業(yè)入不敷出、勞動(dòng)力外流、企業(yè)么間惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象同樣對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重沖擊;第三,政府主管機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)、游客針對(duì)旅游季節(jié)性所采取的應(yīng)對(duì)措施。

......

參考文獻(xiàn)（略）

，

本文編號(hào)：198709