激情四射的中國民樂、優(yōu)雅曼妙的中國舞蹈、獨一無二的少林功夫……當(dāng)?shù)貢r間2月19日，“2016歡樂春節(jié)”活動在莫斯科中國文化中心掀起了高潮，富有中國特色的文藝節(jié)目讓俄羅斯觀眾如癡如醉、驚嘆連連。猴年春節(jié)期間，，類似的“歡樂春節(jié)”活動共舉辦2100多項，涵蓋140個國家和地區(qū)的400多座城市，國外受眾超過2.5億人次。“歡樂春節(jié)”活動以文化為媒，讓國外觀眾感知到了一個友好、活力、進(jìn)步的當(dāng)代中國。

　　1000多位外國元首和政要現(xiàn)場參與活動

　　猴年春節(jié)期間，92歲高齡的以色列前總統(tǒng)佩雷斯親自創(chuàng)作歌曲《中國旋律》，作為春節(jié)禮物送給中國人民。聯(lián)合國秘書長潘基文在紐約愛樂樂團第5屆中國春節(jié)音樂會現(xiàn)場講述中國生肖的寓意。就連美國國會參、眾兩院也分別通過了《關(guān)于2016年農(nóng)歷新年的文化和歷史意義》的決議案。此外，還有1000多位外國元首和政要，現(xiàn)場出席和參與了“2016歡樂春節(jié)”活動。

　　廣東民族樂團“歡樂春節(jié)”歐洲巡演。圖為藝術(shù)家在荷蘭海牙演奏《趕花會》。新華社記者 陳益宸攝

　　“四海同春”“五洲同春”“春節(jié)廟會”“廣場慶典”“中國春節(jié)音樂會”“行走的年夜飯”……2100多項“歡樂春節(jié)”子品牌活動在世界各地同步登場，掀起了一股空前的春節(jié)熱潮。布宜諾斯艾利斯廟會現(xiàn)場民眾達(dá)60萬人次，厄瓜多爾的“歡樂春節(jié)”活動現(xiàn)場民眾達(dá)70萬人次，舊金山春節(jié)大巡游、澳大利亞中國農(nóng)歷新年慶典、第十二屆泰國“歡樂春節(jié)”等多個單項活動現(xiàn)場民眾人數(shù)均在30萬以上。

　　《紐約時報》、《洛杉磯時報》、美國全國廣播公司、美聯(lián)社、英國《每日電訊報》、英國廣播公司等140多個國家和地區(qū)的1000多家主流媒體刊發(fā)了關(guān)于“歡樂春節(jié)”的報道，美聯(lián)社、英國《每日電訊報》等媒體還為讀者詳細(xì)盤點了全球春節(jié)慶�；顒樱瑢⒓~約、倫敦、悉尼等地的活動列為民眾必看、必體驗的項目，積極評價和推廣中國的春節(jié)文化。

　　項目范圍從文藝演出向年俗文化全面拓展

　　“創(chuàng)新”是2016年“歡樂春節(jié)”活動的關(guān)鍵詞。以往“歡樂春節(jié)”活動主要由政府主辦，而今年包括國家對外文化貿(mào)易基地、中央美術(shù)學(xué)院、世界中餐業(yè)聯(lián)合會、藍(lán)色光標(biāo)傳播集團等實力雄厚的民間和商業(yè)力量紛紛參與到活動中來。

　　今年的“歡樂春節(jié)”活動除了傳統(tǒng)的歌舞表演、煙花盛典和音樂會外，還采用了電影節(jié)、藝術(shù)空間等更加多元的表現(xiàn)形式。

　　“行走的年夜飯”活動首次走進(jìn)西班牙、美國、泰國、愛爾蘭等32個國家。中餐大廚們獻(xiàn)上年夜飯，讓大家在舌尖上領(lǐng)略中華文化的獨特魅力，有效傳達(dá)了團圓和睦的春節(jié)文化理念。

　　在紐約賈維茨中心舉辦的首屆國際藝術(shù)與創(chuàng)意博覽會，以“用藝術(shù)理解中國”為主題，用公共藝術(shù)展、中美藝術(shù)高校聯(lián)盟展、歡樂中國年等7大板塊集中呈現(xiàn)了“中國智造”的風(fēng)貌。在紐約、渥太華等地，采用源自西方的快閃活動表達(dá)生肖“猴”的文化，讓西方社會更容易理解春節(jié)的意義。

　　參與主體的擴大、活動領(lǐng)域的拓展、模式形式的創(chuàng)新，讓“歡樂春節(jié)”活動與國外民眾的距離更近。

　　市場化運營步伐加快

　　“歡樂春節(jié)”只有讓外國民眾自愿參與到活動中來，才能提升中國文化的傳播效果。因此，找到市場化的推廣方式是這一活動可持續(xù)和增強傳播效果的關(guān)鍵。

　　2016年的“歡樂春節(jié)”活動在市場化運營方面明顯加快了步伐。春節(jié)前后，加拿大、韓國、日本等30多個國家發(fā)行了猴年紀(jì)念郵票。大量國際知名企業(yè)和品牌紛紛推出春節(jié)主題產(chǎn)品，中國春節(jié)文化元素受到全球創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)的青睞。芝加哥梅西百貨、韓國樂天百貨等分布在亞洲、西歐、北美等多地的大型商超均舉辦了春節(jié)促銷活動。英超、意甲、西甲等職業(yè)足球聯(lián)賽的隊伍，美國NBA的籃球隊等自發(fā)舉辦了各類慶祝活動。此外，“春節(jié)廟會”走進(jìn)外國主流商場，“中國春節(jié)音樂會”等演出提高了售票比例，“行走的年夜飯”活動更是直接向外國民眾出售年夜飯?zhí)撞汀?/p>

　　在今年的“歡樂春節(jié)”活動中，相關(guān)部委加強了對部企合作機制的探索。正如文化部副部長T偉所說，部企合作不僅能共同探討如何借助有形的中國產(chǎn)品推廣無形的中國文化，還能夠為“走出去”的中國企業(yè)、品牌搭建全球展示平臺，助力中國產(chǎn)品在全球的形象塑造。

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