本文關(guān)鍵詞：美國制度學(xué)派對(duì)流通與營銷理論的影響

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【摘要】：美國制度學(xué)派盡管屬于非正統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué),但對(duì)西方營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。美國制度學(xué)派的發(fā)展可以劃分為兩個(gè)階段,即美國學(xué)派和老制度學(xué)派,前者在流通與營銷的課程開設(shè)、分析方法及其初步的理論構(gòu)建等方面發(fā)揮了積極作用,后者對(duì)流通與營銷理論體系的綜合具有決定性的影響。代表營銷理論體系構(gòu)建的巔峰之作明顯體現(xiàn)了制度主義思想的充分運(yùn)用和發(fā)揮�？梢哉f,美國早期流通與營銷理論扎根于美國制度學(xué)派,尤其是老制度經(jīng)濟(jì)學(xué)。這一研究發(fā)現(xiàn)為學(xué)界更全面的認(rèn)識(shí)流通與營銷理論提供了新視野,對(duì)我國營銷學(xué)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。
【作者單位】： 中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 流通 營銷 老制度學(xué)派 美國學(xué)派
【分類號(hào)】：F713.50
【正文快照】： 營銷學(xué)起初是作為一門應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生的,但今天學(xué)界關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)與營銷學(xué)之間的對(duì)話并不多見。究其原因,上個(gè)世紀(jì)60年代以后,營銷管理范式主導(dǎo)著美國營銷學(xué)的發(fā)展,致使主流學(xué)界對(duì)營銷的理解局限于管理學(xué)的視野內(nèi),并認(rèn)為營銷學(xué)屬于管理學(xué)的分支[1]。我國營銷學(xué)主要引進(jìn)和跟隨美國

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本文編號(hào)：900392