本文關(guān)鍵詞：原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的影響路徑研究

  更多相關(guān)文章： 原產(chǎn)地形象 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 品牌化

【摘要】：原產(chǎn)地是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與特色的天然標(biāo)簽。電子商務(wù)的迅速發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品迅速推廣自身特色提供了有利環(huán)境。但很多擁有較好產(chǎn)品質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地長(zhǎng)期處于市場(chǎng)邊緣位置,制約著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化的進(jìn)程。論文以市場(chǎng)中的農(nóng)產(chǎn)品品牌為研究對(duì)象,采用實(shí)證方法,揭示原產(chǎn)地形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化的影響路徑,并得到如下結(jié)論:原產(chǎn)地形象的象征性價(jià)值對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的情感性價(jià)值有顯著的正向影響;原產(chǎn)地形象的體驗(yàn)性價(jià)值對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的結(jié)果性價(jià)值有顯著的正向影響;農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的結(jié)果性價(jià)值對(duì)品牌購(gòu)買意愿有顯著的正向影響;農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的情感性價(jià)值對(duì)情感性品牌態(tài)度有顯著的正向影響;情感性品牌態(tài)度和品牌購(gòu)買意愿對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌在消費(fèi)者心目中的形成具有顯著的正向影響。
【作者單位】： 哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 原產(chǎn)地形象 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 品牌化
【基金】：黑龍江省社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃一般項(xiàng)目(14B011)
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 一、引言2015年中央一號(hào)文件再次聚焦“三農(nóng)”。文件指出:“圍繞建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè),加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式”;“大力發(fā)展名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品,培育知名品牌”;“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”。農(nóng)業(yè)的品牌化,是推進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的內(nèi)在要求,對(duì)于農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：818176