本文關鍵詞：中國藝術衍生品市場品牌塑造問題的研究

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【摘要】：隨著經濟的飛速發(fā)展,社會急劇轉型,我國人民的生活方式發(fā)生著日新月異的變化。在解決了溫飽問題之后,人們生活的側重點開始發(fā)生偏移,開始用藝術的眼光與美的理念經營生活,考慮怎樣讓藝術走進生活,讓生活中洋溢著美。這種對品質生活的需求不斷地改變著人們的生活方式以及消費習慣。絕大多數(shù)對藝術有消費沖動的人群可能沒有機會到藝術品拍賣行購買藝術原作,藝術品對他們來說只可遠觀,但是地攤商品又俗不可耐。在這種情況之下,藝術衍生品就發(fā)揮出了它的效用,它將大眾的藝術消費與唾手而不可及的藝術原作聯(lián)系起來,滿足了人人都可以消費藝術的精神文化需求。對于藝術商店而言,現(xiàn)如今,為了讓藝術衍生品獲取經濟利益最大化,在競爭日益激烈的市場中站穩(wěn)腳跟,企業(yè)公司越發(fā)重視藝術衍生品品牌的發(fā)展。藝術衍生品作為一種藝術化了的商品,同樣面臨著競爭激烈的殘酷局面,那么對藝術衍生品品牌的塑造就顯得尤為重要。對于國內的經濟發(fā)展而言,中國藝術衍生品市場是國內市場經濟的重要組成部分,塑造中國藝術衍生品品牌,有利于完善中國文化產業(yè)市場的產業(yè)鏈條,同時對我國市場經濟的鞏固也起到了一定的積極推動作用。對于我國文化發(fā)展而言,塑造中國藝術衍生品品牌有利于將我國的傳統(tǒng)文化與當代藝術進行大眾傳播與教育,同時也讓我國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)走上國際的舞臺,讓全世界都了解中國。本文以中國藝術衍生品市場及其品牌塑造為主要研究對象,一方面對中國藝術衍生品從含義、特征、分類、影響力以及發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀入手,深層次的分析藝術衍生品市場的發(fā)展,發(fā)現(xiàn)其發(fā)展劣勢,另一方面,通過分析國內外的優(yōu)秀案例,從策劃、創(chuàng)意設計、生產、推廣、銷售等角度出發(fā),總結出一套適合我國國情的藝術衍生品品牌塑造的行之有效的方案。
【關鍵詞】：中國藝術衍生品市場 品牌塑造 藝術授權 藝術商店
【學位授予單位】：河北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J124
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-9
• 引言9-11
• 第1章 中國藝術衍生品市場11-21
• 1.1 中國藝術衍生品11-14
• 1.1.1 中國藝術衍生品的概念11
• 1.1.2 中國藝術衍生品的分類11-13
• 1.1.3 中國藝術衍生品的特征13-14
• 1.2 中國藝術衍生品市場14-21
• 1.2.1 中國藝術衍生品市場的概念14-15
• 1.2.2 中國藝術衍生品市場的類型15
• 1.2.3 中國藝術衍生品市場的社會與經濟影響15-17
• 1.2.4 藝術衍生品市場的發(fā)展歷程17-18
• 1.2.5 中國藝術衍生品市場的現(xiàn)狀18-21
• 第2章 中國藝術衍生品市場的品牌塑造21-36
• 2.1 策劃策略21-23
• 2.1.1 消費者定位21-23
• 2.1.2 商品定位23
• 2.1.3 市場定位23
• 2.2 創(chuàng)意設計策略23-26
• 2.2.1 臺北故宮博物院與設計師的合作24-25
• 2.2.2 北京故宮博物院對文物的設計開發(fā)25-26
• 2.3 生產策略26-29
• 2.3.1 獨立的公益團體——大英博物館責任有限公司26-27
• 2.3.2 政府性質的專業(yè)機構——法國國立博物館聯(lián)合會27-28
• 2.3.3 開發(fā)與銷售一分為二——“故宮文藝發(fā)展基金”“員工消費合作社”28-29
• 2.4 營銷推廣策略29-34
• 2.4.1 產品29-31
• 2.4.2 定價31-32
• 2.4.3 推廣32-34
• 2.5 銷售策略34-36
• 2.5.1 博物館館內藝術商店34
• 2.5.2 獨立的藝術專賣店34-35
• 2.5.3 網(wǎng)絡商店35-36
• 第3章 中國藝術衍生品市場品牌塑造的不足之處36-38
• 3.1 對藝術品的選擇存在差異36
• 3.2 開發(fā)人員及開發(fā)部門缺失36
• 3.3 產品開發(fā)無特色，同質現(xiàn)象嚴重36-37
• 3.4 藝術授權不發(fā)達37
• 3.5 營銷戰(zhàn)略問題37-38
• 3.5.1 定價37
• 3.5.2 推廣37
• 3.5.3 產業(yè)鏈條未被打開37
• 3.5.4 網(wǎng)站37-38
• 第4章 中國藝術衍生品市場品牌塑造問題的解決方案38-40
• 4.1 有選擇性的選擇藝術品38
• 4.2 培養(yǎng)專業(yè)型設計團隊，，設置專業(yè)性部門38
• 4.3 藝術授權38-39
• 4.4 加強推廣宣傳力度39
• 4.4.1 店面設計39
• 4.4.2 網(wǎng)站設計39
• 4.5 建立健全定價機制39-40
• 結論40-41
• 參考文獻41-42
• 附錄42-45
• 致謝45

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 韓永進;;中國文化產業(yè)近十年發(fā)展之路回眸[J];華中師范大學學報(人文社會科學版);2011年01期

2 李萬春;;藝術品市場的網(wǎng)絡營銷論[J];時代文學(下半月);2009年11期

3 ;西方遇到東方——“設計上�！�2014主題的精彩演繹[J];上海經濟;2014年Z1期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 蔣晟;博物館商品營銷研究[D];復旦大學;2010年

2 馬琳;博物館藝術衍生品開發(fā)研究[D];南京藝術學院;2013年

3 李紅霞;馬克思主義文化觀與我國文化產業(yè)發(fā)展研究[D];西北師范大學;2013年

本文編號：807424