本文關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品營銷中心理契約治理機制模型與測量研究——基于江西省農(nóng)戶的調研

  更多相關文章： 農(nóng)產(chǎn)品營銷 龍頭企業(yè)與農(nóng)戶間心理契約 心理契約治理機制

【摘要】：在家庭聯(lián)產(chǎn)承包體制保持不變的前提下,龍頭企業(yè)與農(nóng)戶合作營銷是單個農(nóng)戶獨立入市并有效降低交易費用的理性選擇。然而,現(xiàn)實中渠道投機行為尤為嚴重,而基于"正式契約"和"關系契約"的傳統(tǒng)渠道治理機制,由于忽視隱藏在農(nóng)戶內(nèi)心"不言而喻"或"心照不宣"的"心理契約"內(nèi)容,而引起心理契約違背,進而導致產(chǎn)生"治理失靈"的困境。通過對心理契約治理機制概念的理論闡釋,并以龍頭企業(yè)與農(nóng)戶心理契約形成、發(fā)展及其違背的動態(tài)發(fā)展規(guī)律的深入剖析,提出了心理契約治理機制的結構模型,進而通過對江西省700家農(nóng)戶的調查,對模型進行實證分析從而驗證了農(nóng)產(chǎn)品營銷中心理契約治理機制主要包括心理契約治理溝通機制與誘導機制的假設。
【作者單位】： 江西財經(jīng)大學工商管理學院;江西財經(jīng)大學國際學院;
【關鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品營銷 龍頭企業(yè)與農(nóng)戶間心理契約 心理契約治理機制
【基金】：國家自然科學基金項目“農(nóng)產(chǎn)品營銷中心理契約治理機制對渠道績效影響機理研究——基于江西省龍頭企業(yè)與農(nóng)戶合作的追蹤調研”(71162011) 江西省教育廳科學技術研究項目“企業(yè)生境與中小農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)成長關系研究”(GJJ150478)
【分類號】：F323.7
【正文快照】： 一、問題的提出“三農(nóng)”問題歷來是全黨工作的重中之重,從2004年至2016年中央已連續(xù)13年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的“一號文件”,更是強調了“三農(nóng)”問題在當前時期“重中之重”的地位。在這一背景下,可以肯定,與“三農(nóng)”聯(lián)系最直接的農(nóng)產(chǎn)品營銷問題將會越來越多地受到全方位的關

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本文編號：772711