本文關(guān)鍵詞：吉林華康藥業(yè)心腦血管系列產(chǎn)品市場營銷策略研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的日益提高，大眾對健康的要求標準也越來越高。伴隨著我國醫(yī)療體制改革的深入推進和基本醫(yī)療保險制度的逐步確立,整個醫(yī)藥行業(yè)呈現(xiàn)出高位增長的態(tài)勢，行業(yè)整體市場容量不斷增大。但同時由于我國藥品生產(chǎn)企業(yè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品很少,藥品的同質(zhì)化競爭非常激烈,獨家生產(chǎn)或具有專利、原始研發(fā)等特點的產(chǎn)品稀缺,很多藥品有幾十到幾百家企業(yè)生產(chǎn),整個醫(yī)藥行業(yè)由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場。伴隨著改革開放及國際化市場間的合作,實力雄厚的外資制藥企業(yè)也紛紛進入我國，并且憑借著先進的技術(shù)及優(yōu)秀成熟的營銷模式，迅速占領(lǐng)了中國醫(yī)藥市場巨大的市場份額。在這樣的形勢下，我國藥品生產(chǎn)企業(yè)要想在同質(zhì)化競爭如此激烈的醫(yī)藥市場中占有一席之地并非易事。生產(chǎn)企業(yè)用怎樣的方法在謀生存的同時求得更大的發(fā)展,這是每個生產(chǎn)企業(yè)管理者都要考慮的核心問題,而藥品營銷策略的調(diào)整無疑是最為關(guān)鍵的要素之一。 吉林華康藥業(yè)股份有限公司是一家以中成藥為主打產(chǎn)品的制藥企業(yè)，在經(jīng)歷的連續(xù)數(shù)年的高速增長之后,為了迎合市場變化及企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略要求，迫切需要對主打產(chǎn)品營銷策略進行轉(zhuǎn)型升級。本文采用發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的方法。合理運用市場營銷學(xué)理論中的知識對該公司心腦血管系列產(chǎn)品的營銷策略進行深入研究，通過SWOT分析法并結(jié)合公司實際情況，確定產(chǎn)品的營銷策略。最后，，為了確保本營銷策略能夠順利執(zhí)行，找出企業(yè)內(nèi)部影響策略實施的關(guān)鍵要素，制定合理的解決方案。希望為本企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展提供保障。 通過對本公司心腦血管系列產(chǎn)品的研究，本文得出結(jié)論：在全球經(jīng)濟瞬息萬變，我國市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，經(jīng)營企業(yè)若想可持續(xù)發(fā)展，就必須要順應(yīng)市場發(fā)展的趨勢，不斷的調(diào)整自己，夯實自身。作為制藥企業(yè)必須要持續(xù)注重研發(fā)、品牌宣傳以及學(xué)術(shù)營銷，這樣才能長期立于不敗之地。
【關(guān)鍵詞】：心腦血管藥品 營銷環(huán)境分析 市場營銷策略 吉林華康藥業(yè)策略
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.72;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10-12
• 1.3 研究內(nèi)容12
• 1.4 研究方法12-14
• 第2章 吉林華康藥業(yè)心腦血管系列產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及問題14-23
• 2.1 吉林華康藥業(yè)股份有限公司簡介14
• 2.2 吉林華康藥業(yè)心腦血管系列產(chǎn)品市場營銷現(xiàn)狀分析14-20
• 2.3 吉林華康藥業(yè)心腦血管系列產(chǎn)品在市場營銷存在的問題20-23
• 第3章 吉林華康藥業(yè)心腦血管系列產(chǎn)品市場營銷環(huán)境分析23-37
• 3.1 宏觀環(huán)境分析23-25
• 3.2 微觀環(huán)境分析25-29
• 3.3 客戶行為分析29
• 3.4 SWOT 分析29-37
• 第4章 吉林華康藥業(yè)心腦血管系列產(chǎn)品市場營銷策略的制定及實施保障37-46
• 4.1 目標市場的選擇及定位策略37-38
• 4.2 吉林華康藥業(yè)心腦血管系列產(chǎn)品的市場營銷策略38-42
• 4.3 吉林華康藥業(yè)心腦血管系列產(chǎn)品營銷策略實施的保障措施42-46
• 結(jié)論46-48
• 參考文獻48-50
• 致謝50

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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本文編號：715727