本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)理論的社交網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)分析

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【摘要】：社交網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展,給基于社交網(wǎng)絡(luò)的廣告定價(jià)分析帶來(lái)了新的研究契機(jī)。一方面,相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)方式,社交網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)能夠?yàn)樯缃黄脚_(tái)企業(yè)帶來(lái)更大的消費(fèi)者剩余,進(jìn)一步提高利潤(rùn);另一方面,合理的社交網(wǎng)絡(luò)要價(jià)可以為社交用戶和廣告商行為提供指引,協(xié)調(diào)平臺(tái)上雙邊參與者的行為,最大化各自利益。論文首先利用雙邊市場(chǎng)理論分析了社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)平臺(tái)福利最大化約束下雙邊參與者的行為;接著,綜合考察雙邊市場(chǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)方面的特征,提出了最優(yōu)廣告要價(jià)下的關(guān)系強(qiáng)度模型(Relation-Intensity Model);最后,通過(guò)基于人人網(wǎng)、微信朋友圈和微博的實(shí)證分析和檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn),廣告要價(jià)隨著用戶數(shù)量增加而呈現(xiàn)先提高后下降的趨勢(shì);合理的社交網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)能夠推動(dòng)社交平臺(tái)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性,而社交用戶的流失則可能帶來(lái)更大程度的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。無(wú)論是在理論創(chuàng)新和實(shí)踐應(yīng)用方面,社交用戶的數(shù)量特征和結(jié)構(gòu)特征在廣告定價(jià)理論及企業(yè)經(jīng)營(yíng)中,都具有較好的研究?jī)r(jià)值和指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;云南財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;云南財(cái)經(jīng)大學(xué)云南省高校電子商務(wù)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院;昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社交網(wǎng)絡(luò) 廣告定價(jià) 社交關(guān)系強(qiáng)度 雙邊市場(chǎng) 交叉外部性
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71162005、71362016)資助
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 引言受“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等的影響,農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)和生產(chǎn)服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)得以持續(xù),形成了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。截至2015年6月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到48.8%,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億,手機(jī)上網(wǎng)率高達(dá)88.9%,[1]國(guó)內(nèi)移動(dòng)

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【相似文獻(xiàn)】

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5 杜p，

本文編號(hào)：664957