本文關鍵詞：消費者對網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品信息描述的需求分析

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【摘要】：由于我國農(nóng)產(chǎn)品標準化程度整體不高,在電子商務銷售時對農(nóng)產(chǎn)品屬性的描述對于消費者來說十分重要。本文通過問卷調研,從農(nóng)產(chǎn)品本身以及流通配送過程兩個角度對消費者在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品時所關注的因素及其影響程度進行分析。研究發(fā)現(xiàn)消費者在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品時對于商品本身的描述按關注程度排序依次為產(chǎn)品的新鮮度、監(jiān)管與檢疫、外觀、生產(chǎn)環(huán)境、包裝保護、品種選擇、產(chǎn)地及生產(chǎn)者;對于流通配送過程的描述按關注程度排序依次為質量保證、運輸過程安全、距離及送貨時間、網(wǎng)店的信譽、保存方法、客服、第三方物流選擇、支付方式等。在此基礎上,本文對影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的具體問題進行分析并提出建議。
【作者單位】： 中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品 電子商務 網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡消費
【基金】：教育部人文社會科學研究項目(14YJA630036) 國家科技支撐計劃項目(2014BAL07B04) 國家社科基金項目(11AZD095)資助
【分類號】：F323.7;F724.6
【正文快照】： (11AZD095)資助研究概述繼工業(yè)品之后,農(nóng)產(chǎn)品電子商務近年來開始受到各大電子商務平臺與垂直網(wǎng)店的關注。2013年中央一號文件強調“大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農(nóng)民網(wǎng)店”,這些都推動了生鮮電商的快速發(fā)展。從2013年下半年開始,生鮮成為電商行業(yè)增長最為迅速的“明星

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3 姚仲t，

本文編號：622015