本文關(guān)鍵詞：美國戰(zhàn)略性體育市場營銷模式研究

  更多相關(guān)文章： 美國 戰(zhàn)略性體育市場營銷 目標(biāo)市場 市場細(xì)分

【摘要】：美國的戰(zhàn)略性體育市場營銷以其獨(dú)有的特征已經(jīng)成為體育產(chǎn)品與服務(wù)的主導(dǎo)型市場營銷模式。該模式通過追求完善的戰(zhàn)略性規(guī)劃,使體育市場營銷方式更加靈活,同時注重分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為,使體育市場營銷方式更加契合消費(fèi)者的需求。該模式強(qiáng)調(diào)正確識別和確定體育消費(fèi)者的特征,使體育市場營銷戰(zhàn)略布局更加合理,將注意力集中于特定的消費(fèi)者群體,保障體育市場營銷策略更加具備指向性,重視確定類型不同的營銷市場,使體育市場營銷目標(biāo)具有更強(qiáng)的針對性。
【作者單位】： 甘肅民族師范學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院;蘭州工業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 美國 戰(zhàn)略性體育市場營銷 目標(biāo)市場 市場細(xì)分
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目(14CTY014) 教育部人文社會科學(xué)基金項目(13YJC890049)
【分類號】：G80-05;F274
【正文快照】： 體育市場營銷這一術(shù)語是由美國“廣告時代”(Advertising Age)于1988年首先提出的,用于描述消費(fèi)者和工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)人員和營銷人員的活動,這些營銷人員正在越來越多地利用體育作為促銷的工具,為公司提供各種贊助機(jī)會和平臺,以銷售消費(fèi)品和工業(yè)品[1]。戰(zhàn)略性市場管理則是一個系

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 烏蘭;改善消費(fèi)環(huán)境 促進(jìn)體育消費(fèi)[J];體育文化導(dǎo)刊;2001年05期

2 楊彥龍,畢曉文,薛少朵;高校集合環(huán)境對大學(xué)生參與體育的影響[J];上海體育學(xué)院學(xué)報;2002年S1期

3 饒永輝;科學(xué)發(fā)展與體育[J];江西社會科學(xué);2003年11期

4 白宏偉;試論社會主義市場經(jīng)濟(jì)下的大眾體育消費(fèi)[J];商丘師范學(xué)院學(xué)報;2003年05期

5 黃琦;;體育消費(fèi)、體育市場與體育產(chǎn)業(yè)[J];珠江經(jīng)濟(jì);2004年06期

6 金國祥,楊衛(wèi)民;上海加速發(fā)展體育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的研究[J];體育科研;2004年06期

7 王偉,劉洪超;經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時期體育消費(fèi)分析[J];理論學(xué)刊;2005年08期

8 易劍東,熊東萍;體育娛樂的哲學(xué)理路[J];山東體育學(xué)院學(xué)報;2005年01期

9 石立江;;我國大眾體育權(quán)益及其保障系統(tǒng)[J];山西師大體育學(xué)院學(xué)報;2007年01期

10 匡勇進(jìn);曾麗君;顧躍;黃海敏;;體育產(chǎn)業(yè)中存在的問題、原因及對策[J];甘肅聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2007年03期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 蘇肖晴;;試從體育郵票的發(fā)行看新中國五十七年來的體育熱[A];第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2007年

2 黃逸聰;;淺析澳門體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[A];第三屆全國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會議文集[C];2008年

3 李俊波;;從體質(zhì)優(yōu)化的角度探討體育的功能[A];第十六屆全國高校田徑科研論文報告會論文專輯[C];2006年

4 楊遠(yuǎn)波;;對成都市高校體育教師課堂教學(xué)的現(xiàn)狀調(diào)查與研究[A];第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2007年

5 周暉;;休閑體育的FLOW體驗與心理健康的關(guān)系[A];第8屆全國運(yùn)動心理學(xué)學(xué)術(shù)會議論文匯編[C];2006年

6 鄭美艷;;我國不同類型城市體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的路徑選擇[A];第九屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編(4)[C];2011年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黃寶玲;淺析體育產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展的作用[N];臨汾日報;2011年

2 首都體育學(xué)院休閑與社會體育學(xué)院院長 博士生導(dǎo)師 李相如;休閑體育與中國發(fā)展方向的審視[N];中國體育報;2013年

3 ;安徽省體育經(jīng)營監(jiān)督管理辦法[N];安徽日報;2005年

4 本報記者 刁萃;吃完奧運(yùn)“蛋糕”北京將自拓體育商機(jī)[N];中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報;2005年

5 張貴峰;體育最應(yīng)當(dāng)反對什么“化”？[N];解放日報;2006年

6 石全;體育產(chǎn)業(yè)：走出北京盤活資源[N];市場報;2006年

7 劉先永;龍?zhí)扼w育產(chǎn)業(yè)園轉(zhuǎn)入建設(shè)階段[N];中國體育報;2007年

8 本報記者 王海;中國開始享受體育[N];市場報;2008年

9 本報記者 鞠紅梅;給哈爾濱插上體育的翅膀[N];哈爾濱日報;2008年

10 ;搏擊世界體壇[N];貴州日報;2009年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 馬振東;中國古代綜合性體育賽會研究[D];北京體育大學(xué);2015年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 滑單單;上海市高中女教師體育健身訴求及影響因素的研究[D];上海師范大學(xué);2015年

2 王震;中國大學(xué)生超級聯(lián)賽CUBS北方賽區(qū)體育展示的研究[D];東北大學(xué);2013年

3 王璁;我國移動體育虛擬社區(qū)App產(chǎn)品發(fā)展策略研究[D];北京體育大學(xué);2015年

4 陶瑞芳;陜西省普通高校開設(shè)排舞選修課的可行性研究[D];西安體育學(xué)院;2015年

5 呂瑩;休閑體育在蘭州市的發(fā)展研究[D];西北師范大學(xué);2015年

6 伊諾;英國現(xiàn)代體育傳播路徑的研究[D];北京體育大學(xué);2015年

7 侯媛媛;我國網(wǎng)絡(luò)體育解說存在的問題與發(fā)展前景研究[D];西安體育學(xué)院;2013年

8 鄭大方;中美體育影視發(fā)展的比較研究[D];曲阜師范大學(xué);2011年

9 廖上蘭;泛媒介場中我國體育娛樂第三代的探究與思考[D];江西師范大學(xué);2010年

10 梁晨;體育賽事品牌傳播研究[D];山東大學(xué);2011年

，

本文編號：609946