本文關(guān)鍵詞：美國(guó)戰(zhàn)略性體育市場(chǎng)營(yíng)銷模式研究

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【摘要】：美國(guó)的戰(zhàn)略性體育市場(chǎng)營(yíng)銷以其獨(dú)有的特征已經(jīng)成為體育產(chǎn)品與服務(wù)的主導(dǎo)型市場(chǎng)營(yíng)銷模式。該模式通過追求完善的戰(zhàn)略性規(guī)劃,使體育市場(chǎng)營(yíng)銷方式更加靈活,同時(shí)注重分析消費(fèi)者的消費(fèi)行為,使體育市場(chǎng)營(yíng)銷方式更加契合消費(fèi)者的需求。該模式強(qiáng)調(diào)正確識(shí)別和確定體育消費(fèi)者的特征,使體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略布局更加合理,將注意力集中于特定的消費(fèi)者群體,保障體育市場(chǎng)營(yíng)銷策略更加具備指向性,重視確定類型不同的營(yíng)銷市場(chǎng),使體育市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)具有更強(qiáng)的針對(duì)性。
【作者單位】： 甘肅民族師范學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院;蘭州工業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 美國(guó) 戰(zhàn)略性體育市場(chǎng)營(yíng)銷 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14CTY014) 教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(13YJC890049)
【分類號(hào)】：G80-05;F274
【正文快照】： 體育市場(chǎng)營(yíng)銷這一術(shù)語是由美國(guó)“廣告時(shí)代”(Advertising Age)于1988年首先提出的,用于描述消費(fèi)者和工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)人員和營(yíng)銷人員的活動(dòng),這些營(yíng)銷人員正在越來越多地利用體育作為促銷的工具,為公司提供各種贊助機(jī)會(huì)和平臺(tái),以銷售消費(fèi)品和工業(yè)品[1]。戰(zhàn)略性市場(chǎng)管理則是一個(gè)系

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