本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿研究——基于TAM模型的實(shí)證

  更多相關(guān)文章： TAM 網(wǎng)絡(luò)信任 新觀念接受能力 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿

【摘要】：基于技術(shù)接受模型理論,通過引入消費(fèi)者新觀念接受能力概念,構(gòu)建了個(gè)體、系統(tǒng)與環(huán)境因素影響消費(fèi)者有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿的理論模型,基于572個(gè)有效樣本檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn):安全性感知、網(wǎng)店服務(wù)質(zhì)量以及主觀規(guī)范均對(duì)消費(fèi)者有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿具有積極影響;網(wǎng)絡(luò)信任是各因素影響消費(fèi)者有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿的中介變量;消費(fèi)者新觀念接受能力對(duì)網(wǎng)絡(luò)信任與消費(fèi)者有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿的關(guān)系具有顯著的正向調(diào)節(jié)作用。最后,從實(shí)踐角度,為企業(yè)以及政府制定有效營銷策略,以及推動(dòng)有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提出了管理啟示。
【作者單位】： 中國人民大學(xué)商學(xué)院;中國人民公安大學(xué)公安管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： TAM 網(wǎng)絡(luò)信任 新觀念接受能力 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿
【基金】：中國人民大學(xué)2015年度拔尖創(chuàng)新人才培育資助計(jì)劃成果
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 一、問題的提出近幾年,國家與消費(fèi)者越來越重視食品安全,這使得以宣揚(yáng)健康為重要訴求點(diǎn)的有機(jī)食品越來越受到企業(yè)和消費(fèi)者的青睞。隨著消費(fèi)者對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品需求的逐步提高,諸如京東、淘寶、一號(hào)店、我買網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)紛紛開始涉足有機(jī)食品銷售,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)者購買有

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