本文關(guān)鍵詞：“熹里”有機(jī)羊肉營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 熹里公司 有機(jī)羊肉 營銷策略 品牌建設(shè)

【摘要】：隨著全球化、現(xiàn)代化進(jìn)程加快,我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展,人民收入水平顯著提高,對于生活品質(zhì)的要求增加了,飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大改變,加大了對肉制品的消費需求。另外,食品安全事件頻發(fā)致使人們對食用產(chǎn)品的安全性要求更加重視,在這種情況下,無污染、綠色的有機(jī)羊肉市場前景廣闊。經(jīng)過近30年的發(fā)展,羊肉市場得到了長足的發(fā)展,出現(xiàn)了草原興發(fā)、小肥羊、蘇尼特羊等知名品牌,市場競爭激烈,但羊肉消費需求的不斷增長吸引著越來越多的羊肉品牌進(jìn)入市場,在這種情況下,鄂爾多斯“熹里”有機(jī)羊肉作為二三線羊肉品牌,面對市場競爭的日益加劇,制定適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略,穩(wěn)定企業(yè)在市場上的地位,增加企業(yè)的影響力成為熹里公司必須面對的重要課題。文章從“熹里”有機(jī)羊肉營銷的內(nèi)外部環(huán)境展開深入分析,主要用PEST模型分析了行業(yè)的宏觀環(huán)境,然后結(jié)合企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、人力資源、財務(wù)、運營等各方面情況,應(yīng)用SWOT分析法開展了“熹里”有機(jī)羊肉的優(yōu)劣勢、機(jī)會與威脅分析,分別從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面分析指出熹里公司存在品牌知名度不高、產(chǎn)品附加值低、價格不穩(wěn)定、渠道擴(kuò)展緩慢、促銷形式單一等諸多問題�；诜治鼋Y(jié)論,應(yīng)用STP營銷戰(zhàn)略理論在產(chǎn)品細(xì)分市場、選擇合適目標(biāo)市場及準(zhǔn)確市場定位上做文章。在此基礎(chǔ)上,提出提升“熹里”有機(jī)羊肉品牌競爭力的對策是緊密結(jié)合羊肉市場發(fā)展現(xiàn)狀實行差異化戰(zhàn)略,充分利用“熹里”羊肉的有機(jī)品質(zhì),對產(chǎn)品策略組合進(jìn)行優(yōu)化,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè),通過對品牌的知名度、美譽度、忠誠度進(jìn)行維持和塑造提升“熹里”品牌在行業(yè)市場上的競爭力,希望提出的對策、建議可以有效解決熹里公司在企業(yè)發(fā)展路程中存在的突出問題,同時,使熹里公司發(fā)展成為當(dāng)?shù)厝庋蝠B(yǎng)殖、深加工的龍頭企業(yè),在積極帶動鄂爾多斯市有機(jī)羊肉產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展有重要意義。
【關(guān)鍵詞】：熹里公司 有機(jī)羊肉 營銷策略 品牌建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F323.7;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-12
• 第一節(jié) 論文選題背景、目的及意義6-7
• 第二節(jié) 國內(nèi)外市場營銷理論綜述7-10
• 第三節(jié) 論文研究思路及方法10-11
• 第四節(jié) 論文的可能創(chuàng)新之處11-12
• 第二章 本文所涉及的相關(guān)理論綜述12-16
• 第一節(jié) 市場營銷相關(guān)理論概述12-14
• 第二節(jié) 相關(guān)分析工具概述14-16
• 第三章 “熹里”有機(jī)羊肉營銷環(huán)境分析16-30
• 第一節(jié) “熹里”有機(jī)羊肉外部營銷環(huán)境分析16-20
• 第二節(jié) “熹里”有機(jī)羊肉內(nèi)部營銷環(huán)境分析20-26
• 第三節(jié) “熹里”有機(jī)羊肉的SWOT分析26-30
• 第四章 “熹里”有機(jī)羊肉營銷中存在的主要問題及成因分析30-34
• 第一節(jié) 品牌建設(shè)與管理中存在的問題及成因分析30
• 第二節(jié) 產(chǎn)品策略存在的問題及成因分析30-31
• 第三節(jié) 價格策略存在的問題及成因分析31-32
• 第四節(jié) 渠道策略存在的問題及成因分析32-33
• 第五節(jié) 促銷策略存在的問題及成因分析33-34
• 第五章 提升“熹里”有機(jī)羊肉品牌競爭力的對策研究34-42
• 第一節(jié) “熹里”有機(jī)羊肉差異化營銷戰(zhàn)略選擇34-36
• 第二節(jié) 優(yōu)化“熹里”有機(jī)羊肉營銷策略組合36-39
• 第三節(jié) “熹里”有機(jī)羊肉品牌策略39-42
• 第六章 結(jié)束語42-43
• 參考文獻(xiàn)43-44
• 謝辭44-45
• 個人簡介45

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