本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的“雙十一”現(xiàn)象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文運(yùn)用雙邊市場理論對"雙十一"現(xiàn)象進(jìn)行闡述,分析了推行"雙十一"營銷模式的包括平臺企業(yè)、賣方企業(yè)和消費(fèi)者的三方組成的市場具有雙邊市場的特征,并在該理論框架下分析了"雙十一"期間平臺企業(yè)和賣方企業(yè)的營利模式。最后對"雙十一"的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。
【作者單位】： 海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙邊市場 研究
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 一、引言雙邊市場理論是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中基于網(wǎng)絡(luò)外部性理論以及產(chǎn)品定價(jià)理論的一門理論。該理論主要用于研究平臺類型的企業(yè)。目前,該理論應(yīng)用的范圍涵蓋了移動(dòng)領(lǐng)域、電子支付、網(wǎng)絡(luò)購物等領(lǐng)域。Rochet和Tirol將雙邊市場定義為:“假定平臺企業(yè)向接入平臺雙方收取費(fèi)

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本文編號：507404