本文關(guān)鍵詞：滁州市場(chǎng)影響葡萄銷(xiāo)售因素的調(diào)查分析及市場(chǎng)應(yīng)對(duì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：葡萄是農(nóng)村果品生產(chǎn)區(qū)目前抵御自然災(zāi)害能力最強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)收入最為穩(wěn)定的支柱產(chǎn)業(yè),也是農(nóng)民增收、農(nóng)村致富的重要經(jīng)濟(jì)支撐。隨著滁州葡萄產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大,葡萄產(chǎn)品已成為滁州廣大農(nóng)戶賴以生存的最基本的生活資料,但是就比較其他葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快、較好的地區(qū)而言,仍然沒(méi)有獨(dú)特的品牌與優(yōu)質(zhì)的品種。為了更好地了解消費(fèi)者的消費(fèi)意向以及葡萄市場(chǎng)動(dòng)態(tài),本文著手調(diào)查葡萄銷(xiāo)售和葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素,對(duì)葡萄品種,品相,包裝,經(jīng)營(yíng)模式,價(jià)格,消費(fèi)群體這些因素進(jìn)行分析,旨在更好加強(qiáng)葡萄生產(chǎn)與銷(xiāo)售之間的銜接,促進(jìn)葡萄產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。調(diào)查研究表明：(1)滁州市場(chǎng)的葡萄品種較少,基本上是適宜南方種植區(qū)栽培的葡萄品種,雖然能夠滿足消費(fèi)者的日常需求,但是消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)新品種。因此,葡萄品種對(duì)銷(xiāo)售存在一定影響。(2)葡萄品相是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)葡萄時(shí)判斷其品質(zhì)優(yōu)劣最直接也是最主要的依據(jù),從批發(fā)商到消費(fèi)者對(duì)葡萄品相要求逐漸提高。因此,葡萄品相是影響購(gòu)買(mǎi)的最主要的因素。(3)隨著人們生活品質(zhì)的提高,產(chǎn)生多種形式的消費(fèi)體驗(yàn),如觀光園自采、禮品互送、初級(jí)加工等,消費(fèi)者對(duì)葡萄包裝的需求越來(lái)越高,在影響葡萄銷(xiāo)售的因素中,是否包裝且包裝是否精美占了很大的比重。(4)葡萄價(jià)格持續(xù)走高,.以觀光葡萄園、采摘園現(xiàn)摘現(xiàn)賣(mài)的葡萄價(jià)格最高,卻并沒(méi)有因價(jià)格高而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)更新鮮、品質(zhì)更好的葡萄,實(shí)際上葡萄價(jià)格的高低對(duì)葡萄銷(xiāo)售的影響不大。(5)在眾多銷(xiāo)售模式中,以專營(yíng)水果超市和水果攤最為消費(fèi)者認(rèn)同,觀光果園也越來(lái)越受到人們的歡迎,這幾種模式既滿足了消費(fèi)者專業(yè)化、多樣化的消費(fèi)需求,又滿足了消費(fèi)者特色化的消費(fèi)體驗(yàn)。所以,專業(yè)化、多樣化和特色化的銷(xiāo)售模式在所有的銷(xiāo)售模式中占了很高的比重。(6)不同收入、職業(yè)、年齡及性別的人群購(gòu)買(mǎi)比例不同,收入在4000-6000元、穩(wěn)定的工作、中年人這三類人群購(gòu)買(mǎi)比例最高,且女性明顯高于男性。收入在1500元以下、自由職業(yè)、老年人這三類人群購(gòu)買(mǎi)葡萄的比例最低。根據(jù)上述調(diào)查及分析結(jié)果,本文認(rèn)為要提高群眾對(duì)滁州市場(chǎng)的認(rèn)可,必須建立健全質(zhì)量安全檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)體系,加快推廣科技示范園建設(shè),努力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程,積極開(kāi)拓外地銷(xiāo)售市場(chǎng)四個(gè)方面來(lái)促進(jìn)滁州葡萄產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：葡萄 品種 品相 包裝 銷(xiāo)售模式 消費(fèi)群體
【學(xué)位授予單位】：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F323.7
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-8
• 1. 引言8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 調(diào)研目的與內(nèi)容9
• 1.3 調(diào)研方法方法9-10
• 1.4 論文結(jié)構(gòu)10
• 1.5 本文的技術(shù)路線10-12
• 2. 滁州市葡萄產(chǎn)能與銷(xiāo)售概況概況12-17
• 2.1 種植地區(qū)的差異性12-13
• 2.2 滁州市葡萄產(chǎn)能概況13-16
• 2.2.1 種植區(qū)數(shù)量較少,發(fā)展不平衡14-15
• 2.2.2 品牌特點(diǎn)不夠突出15-16
• 2.3 滁州市葡萄銷(xiāo)售現(xiàn)狀16-17
• 2.3.1 銷(xiāo)售體系松散,營(yíng)銷(xiāo)方式單一16
• 2.3.2 采后處理技術(shù)落后16-17
• 3. 影響葡萄銷(xiāo)售的可能因素研究17-20
• 3.1 葡萄品種17
• 3.2 葡萄品相17-18
• 3.3 葡萄包裝18
• 3.4 葡萄價(jià)格18-19
• 3.5 銷(xiāo)售模式19
• 3.6 消費(fèi)群體19-20
• 4. 影響葡萄銷(xiāo)售因素的調(diào)查分析20-30
• 4.1 葡萄品種調(diào)查分析22-23
• 4.2 葡萄品相調(diào)查分析23-24
• 4.3 葡萄包裝調(diào)查分析24-25
• 4.4 葡萄價(jià)格調(diào)查分析25-26
• 4.5 銷(xiāo)售模式調(diào)查分析26-27
• 4.6 消費(fèi)群體調(diào)查分析27-30
• 5. 結(jié)論與建議30-34
• 5.1 結(jié)論30-31
• 5.2 建議31-34
• 6. 滁州葡萄產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)措施34-36
• 6.1 加強(qiáng)質(zhì)量安全檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)34
• 6.2 加快推廣科技示范園建設(shè)34-35
• 6.3 努力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程35
• 6.4 積極開(kāi)拓外地銷(xiāo)售市場(chǎng)35-36
• 參考文獻(xiàn)36-41
• 附錄41-53
• 致謝53-54
• 個(gè)人簡(jiǎn)介54

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：滁州市場(chǎng)影響葡萄銷(xiāo)售因素的調(diào)查分析及市場(chǎng)應(yīng)對(duì)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：489109