本文關(guān)鍵詞：日本體育消費(fèi)市場(chǎng)的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“體育消費(fèi)”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大內(nèi)需的熱點(diǎn),中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)也有望借助國(guó)家政策的東風(fēng)逐漸放大。日本自第18屆東京奧運(yùn)會(huì)后國(guó)民體育發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,學(xué)校體育教育、國(guó)民身體素質(zhì)都得到長(zhǎng)足提升,體育用品制造企業(yè)的創(chuàng)新能力有目共睹。本文意在通過(guò)歸納整理日本體育消費(fèi)方面資訊,從體育產(chǎn)品消費(fèi)的途徑來(lái)了解隔海相鄰的國(guó)家在體育發(fā)展上的作為,了解日本民眾和他們的體育消費(fèi)行為,了解日本體育消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)特性;另一方面探討導(dǎo)致日本體育消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期不振的問(wèn)題,以及中國(guó)家庭體育消費(fèi)與日本的真實(shí)差距。正確理解日本鄰國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的情況,也有為中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)提供借鑒的意義。本文主要的研究結(jié)論:第一,日本公開(kāi)的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)基本吻合日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。2000年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值低于預(yù)期直接原因是20世紀(jì)90年代經(jīng)濟(jì)泡沫導(dǎo)致的內(nèi)需不足,內(nèi)在原因是政府經(jīng)濟(jì)策略的弱應(yīng)對(duì)。第二,日本體育消費(fèi)市場(chǎng)漲落受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大環(huán)境的影響,自1993年以后體育消費(fèi)受抑制,直到2012年以后有微弱回升。第三,日本體育消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)以家庭為單位,家庭體育消費(fèi)與國(guó)民可支配收入成正相關(guān),但家庭體育消費(fèi)支出占家庭可支配收入的比例微小。單從家庭消費(fèi)比例來(lái)看,未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)家庭體育消費(fèi)支出完全可達(dá)到目前日本家庭體育消費(fèi)支出的水平。第四,日本民眾熱愛(ài)的日常體育消費(fèi)項(xiàng)目從20世紀(jì)80、90年代風(fēng)行的網(wǎng)球、高爾夫等運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向了活動(dòng)場(chǎng)所靈活、費(fèi)用低廉的健身型項(xiàng)目。第五,抑制家庭體育消費(fèi)和日本本土體育消費(fèi)不足的主要原因消費(fèi)者信心和政府引導(dǎo)上的問(wèn)題。日本政府尚未在關(guān)注體育消費(fèi)市場(chǎng)不良狀況上發(fā)揮政策支持和引導(dǎo)作用。第六,日本體育消費(fèi)市場(chǎng)在縮小而且主要市場(chǎng)份額集中在少數(shù)核心企業(yè)手中,外來(lái)體育品牌對(duì)日本體育用品市場(chǎng)爭(zhēng)取導(dǎo)致日本本土體育制造品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外,中國(guó)是他們的主要營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。第七,低出生率是阻礙日本體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的另一因素。第八,中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)要立足本土,在體育消費(fèi)市場(chǎng)上創(chuàng)出自己的品牌,開(kāi)拓為人民服務(wù)的健康體育市場(chǎng),而不僅僅把這個(gè)廣闊市場(chǎng)留做消化外來(lái)體育運(yùn)動(dòng)品牌的集散地。
【關(guān)鍵詞】：日本 體育消費(fèi) 市場(chǎng)
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G813.13
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 選題背景和選題意義9-11
• 1.2 研究綜述11-14
• 1.3 研究對(duì)象和研究方法14-15
• 2 體育消費(fèi)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的概念及理論基礎(chǔ)15-21
• 2.1 體育消費(fèi)的相關(guān)概念15-20
• 2.1.1 體育消費(fèi)的定義15
• 2.1.2 體育消費(fèi)的內(nèi)容15-17
• 2.1.3 日本體育消費(fèi)項(xiàng)目的分類(lèi)17-19
• 2.1.4 體育消費(fèi)市場(chǎng)19-20
• 2.2 理論基礎(chǔ)20-21
• 2.2.1 需求理論20-21
• 2.2.2 產(chǎn)業(yè)融合理論21
• 3 日本體育消費(fèi)市場(chǎng)狀況21-44
• 3.1 日本現(xiàn)代體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成21-23
• 3.2 日本體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀（20世紀(jì)90年代至今）23-37
• 3.2.1 體育內(nèi)需消費(fèi)不振，對(duì)日本GDP貢獻(xiàn)率下降23-25
• 3.2.2 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，體育博彩收入占據(jù)重要比例25-31
• 3.2.3 體育消費(fèi)市場(chǎng)中的日本家庭31-35
• 3.2.3.1 有小孩的家庭是體育市場(chǎng)的消費(fèi)主力31-33
• 3.2.3.2 家庭體育消費(fèi)支出趨勢(shì)33-35
• 3.2.4 區(qū)域體育消費(fèi)市場(chǎng)水平不均衡，總體呈下降態(tài)勢(shì)35-37
• 3.3 體育產(chǎn)品供應(yīng)方經(jīng)營(yíng)狀況37-44
• 3.3.1 體育產(chǎn)品傳統(tǒng)零售商競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)淘汰率高37-40
• 3.3.2 體育觀(guān)賞業(yè)40-44
• 3.3.3 國(guó)外體育品牌搶灘日本體育用品市場(chǎng)44
• 4 影響日本體育消費(fèi)市場(chǎng)的因素分析及對(duì)我國(guó)的啟示44-53
• 4.1 制約日本體育消費(fèi)市場(chǎng)的因素44-50
• 4.1.1 日本經(jīng)濟(jì)形勢(shì)44-47
• 4.1.2.政府政策和體育實(shí)施傾向性的影響47-49
• 4.1.3 生育率與體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展存在負(fù)相關(guān)49
• 4.1.4 消費(fèi)觀(guān)念對(duì)消費(fèi)群體的行為的指引作用49-50
• 4.2 促進(jìn)日本體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素50-51
• 4.3 對(duì)中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的啟示51-53
• 5.結(jié)論53-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 后記58

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：445714