本文關鍵詞：基于F2F的生鮮農(nóng)產(chǎn)品C2B眾籌預售定價，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：合理的產(chǎn)品定價是生鮮類農(nóng)業(yè)眾籌項目成功的關鍵。本文運用交易成本理論、供應鏈管理理論及互聯(lián)網(wǎng)思維構建了生產(chǎn)者組織化聯(lián)合和消費者社群化聚合、O2O場景產(chǎn)銷對接模型和產(chǎn)品階梯定價策略。研究表明,與傳統(tǒng)開放式多級分銷模式相比,生鮮農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)場直達家庭的眾籌預售在促進產(chǎn)銷銜接、降低物流成本、保障質(zhì)量安全方面優(yōu)勢明顯,可讓消費者獲得更多顧客讓渡價值并在階梯價格吸引下"滾雪球"式地為生產(chǎn)者聚集批量訂單進行定制化按需生產(chǎn),進而實現(xiàn)生產(chǎn)者與消費者的帕累托改進。
【作者單位】： 重慶工商大學財政金融學院;西南大學農(nóng)林經(jīng)濟管理博士后流動站;
【關鍵詞】： 生鮮農(nóng)產(chǎn)品 眾籌預售 定價策略
【基金】：國家社科基金重點資助項目(14AJY021);國家社科基金一般項目(14BJY180) 中國博士后基金資助項目(2013M542249)
【分類號】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 1引言據(jù)測算,我國農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)線下流通模式從田間到消費者通常需要經(jīng)過4-6個環(huán)節(jié),每增加一個環(huán)節(jié)相應增加變質(zhì)損耗、物流費用、管理費用和稅賦分攤,致使產(chǎn)品到市場終端的價格往往數(shù)倍于生產(chǎn)出場價格[1]。同時,由于生產(chǎn)者與消費者信息不對稱,產(chǎn)銷脫節(jié)導致價格大起大落,加之綠色

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本文編號：443904