發(fā)布時(shí)間：2017-06-11 10:08

  本文關(guān)鍵詞：基于天貓平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品‘谷倍加’營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的研究是在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的背景下展開的,基于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷方式中成本過高等現(xiàn)狀與問題,我們將農(nóng)產(chǎn)品營銷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合,這將為我國農(nóng)產(chǎn)品市場提供更多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。本文基于網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論并結(jié)合相關(guān)學(xué)科知識(shí)對天貓平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品營銷進(jìn)行分析。通過對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵、模式、存在的問題以及優(yōu)化方案等進(jìn)行全面、深入的研究,從而為“谷倍加”的市場營銷完善提高更多的理論指導(dǎo),以期使我國的農(nóng)產(chǎn)品市場能夠以網(wǎng)絡(luò)營銷為契機(jī)得到結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、成本的節(jié)約以及福利的增加。首先,本文對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論進(jìn)行了闡釋,并介紹了我國“谷倍加”等農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀以及存在的主要問題與難點(diǎn)。其次對“谷倍加”營銷模式進(jìn)行綜合分析并且對其市場營銷策略進(jìn)行分析。最終利用經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)理論將農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷劃分為生產(chǎn)、流通、交易與消費(fèi)四個(gè)部分,進(jìn)行優(yōu)化組合得出“谷倍加”營銷策略優(yōu)化方式和策略。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)營銷 STOW分析 最低成本
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F323.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究的目的與意義8-9
• 1.2.1 研究目的8
• 1.2.2 研究意義8-9
• 1.3 研究的內(nèi)容與方法9-10
• 1.3.1 研究內(nèi)容9
• 1.3.2 研究方法9-10
• 1.4 研究框架10-11
• 2 文獻(xiàn)綜述與相關(guān)理論11-17
• 2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-14
• 2.1.1 國外研究現(xiàn)狀11-12
• 2.1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 2.1.3 現(xiàn)有研究評(píng)價(jià)13-14
• 2.2 相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論14-16
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵14
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響14-16
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)16-17
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論16
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論16
• 2.3.3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論16-17
• 2.3.4 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論17
• 2.4 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概述17
• 3 農(nóng)產(chǎn)品"谷倍加"網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析17-22
• 3.1 “谷倍加”的市場營銷環(huán)境分析17-22
• 3.1.1 內(nèi)部因素分析18-19
• 3.1.2 外部行業(yè)環(huán)境分析19-22
• 4 “谷倍加”網(wǎng)絡(luò)營銷問題分析22-30
• 4.1 農(nóng)產(chǎn)品市場流通體系現(xiàn)狀22
• 4.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷的特點(diǎn)22-23
• 4.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷主體23-24
• 4.4 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題24-26
• 4.5 “谷倍加”的網(wǎng)絡(luò)營銷問題分析26-30
• 5 “谷倍加”網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析30-36
• 5.1 “谷倍加”的網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析30-36
• 5.1.1 可采用的定價(jià)方法30
• 5.1.2 可采用的定價(jià)策略30-31
• 5.1.3 包裝策略31-32
• 5.1.4 服務(wù)策略32-33
• 5.1.5 物梳模式33-36
• 6 “谷倍加”網(wǎng)絡(luò)營銷策略的優(yōu)化-36-39
• 6.1 生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)化36
• 6.2 流通環(huán)節(jié)優(yōu)化36-37
• 6.3 交換環(huán)節(jié)優(yōu)化37
• 6.4 消費(fèi)環(huán)節(jié)優(yōu)化37-39
• 7 結(jié)束語39-41
• 參考文獻(xiàn)41-42

【相似文獻(xiàn)】

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