本文關(guān)鍵詞：“消費者中心”理念下農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展很快,成為電商消費的新熱點。農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。狹義上,我國農(nóng)產(chǎn)品電商品牌主要包括區(qū)域品牌和自有品牌。當(dāng)前我國的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)中,存在著認證"打架"、品牌不響、特產(chǎn)不特、名不副實、成本高但水平低等問題。在農(nóng)產(chǎn)品電商的品牌建設(shè)策略中,"消費者中心"的品牌定位是首要的。文章指出,對區(qū)域品牌建設(shè)而言,國家應(yīng)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的頂層設(shè)計,區(qū)域品牌所有者應(yīng)做好品牌傳播與品牌保護;對自有品牌而言,可以依靠區(qū)域品牌建設(shè)自有品牌和整合資源發(fā)展O2O。品牌建設(shè)應(yīng)提高豐滿度,打造品牌系統(tǒng)工程。
【作者單位】： 中州大學(xué)經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌 品牌區(qū)分度 品牌豐滿度
【分類號】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 品牌建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品電商的必由之路近年來,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展熱潮涌動。2012年開始,農(nóng)產(chǎn)品電商進入快速發(fā)展期,網(wǎng)上賣家數(shù)量和銷售量迅速增加,漸起燎原之勢。2013年,農(nóng)產(chǎn)品電商出現(xiàn)了井噴式增長,涉農(nóng)電商服務(wù)業(yè)也進入快速發(fā)展階段。到2014年,我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額約為1000億

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張光輝;張蓓;;農(nóng)產(chǎn)品品牌的理論與策略探討[J];農(nóng)產(chǎn)品市場周刊;2006年20期

2 陳宏金,傅美貞;農(nóng)產(chǎn)品參與市場競爭急需解決的幾個問題[J];金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2001年02期

3 周靜 ,周虹;談?wù)勣r(nóng)產(chǎn)品的促銷[J];新農(nóng)業(yè);2001年11期

4 李秉龍;農(nóng)產(chǎn)品名牌的塑造與其市場競爭力的提高[J];河北職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2002年01期

5 呂宏 ,宮麗;我國農(nóng)產(chǎn)品出口突破技術(shù)壁壘的政策措施[J];新農(nóng)業(yè);2002年08期

6 陳健翔;怎樣經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品[J];支部建設(shè);2003年11期

7 翁鳴;農(nóng)產(chǎn)品,如何面對逆差?[J];科技智囊;2005年04期

8 李秉龍;塑造農(nóng)產(chǎn)品名牌 提高市場競爭力[J];農(nóng)產(chǎn)品加工;2005年11期

9 李立鵬;;新形勢下加強我國農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的探討[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2007年11期

10 李春根;徐志文;涂北根;鐘榮;周開洪;張道新;;江西農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢及對策[J];江西農(nóng)業(yè)學(xué)報;2007年11期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 嚴力蛟;汪自強;;芻議綠色農(nóng)產(chǎn)品[A];2004年浙江省科協(xié)重點學(xué)術(shù)研討項目（5）浙江省農(nóng)業(yè)標準化建設(shè)對策研究論文集[C];2004年

2 夏春玉;薛建強;徐健;;農(nóng)產(chǎn)品流通:基于網(wǎng)絡(luò)組織理論的一個分析框架[A];中國流通業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)理論研討會論文集[C];2006年

3 ;優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃[A];依靠科技進步促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展——“科技進步與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”文集[C];2003年

4 陳遠新;程莉;;農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)標準化工作存在的問題及對策[A];湖北省標準化獲獎?wù)撐膮R編[C];2004年

5 徐繼方;;贛榆縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)的現(xiàn)狀、問題與對策[A];華東地區(qū)農(nóng)學(xué)會學(xué)術(shù)年會暨福建省科協(xié)第七屆學(xué)術(shù)年會農(nóng)業(yè)分會場論文集[C];2007年

6 劉培軍;卞如新;胡在鋒;賈鈴鈴;;嚴格標準 強化管理 全面提升無公害農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量層次[A];山東省農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境保護優(yōu)秀論文集（2004—2006）[C];2007年

7 余魯;;提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力 統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展[A];成渝地區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與區(qū)域合作研討會論文集[C];2007年

8 王永平;;著力打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌 發(fā)展壯大生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)[A];貴州發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)研討會論文集[C];2009年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 邱銳;依法保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全[N];廣元日報;2006年

2 市政府副市長 魏啟生;貫徹實施《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》 全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平[N];遼源日報;2006年

3 本報記者 施維;特色農(nóng)產(chǎn)品在阿聯(lián)酋有市場[N];農(nóng)民日報;2004年

4 申保珍;農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法草案首次提請審議[N];農(nóng)民日報;2005年

5 池海燕;農(nóng)產(chǎn)品入關(guān)先過10道坎[N];市場報;2001年

6 本報實習(xí)記者 張衡;補齊短板 電商發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品[N];中國商報;2013年

7 ;我們應(yīng)有自己的農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會[N];中國審計報;2005年

8 章信;農(nóng)產(chǎn)品入世的四個要素[N];湖北科技報;2002年

9 李春海 作者單位 玉溪師范學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟研究所;云南農(nóng)產(chǎn)品：國際競爭力還需提高[N];云南日報;2005年

10 農(nóng)新;農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理要納入法制軌道[N];中國現(xiàn)代企業(yè)報;2006年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 郎宇;東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力研究[D];東北師范大學(xué);2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐元珍;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌與標準化關(guān)系研究[D];湖南師范大學(xué);2006年

2 郭倩;山西省特色農(nóng)產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略研究[D];山西農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

3 程生倉;甘肅河西武威地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升策略研究[D];蘭州大學(xué);2015年

4 宮辰;我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全研究[D];河南農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

5 張U，

本文編號：416748