本文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)意愿影響因素及作用機(jī)理研究——基于參照效應(yīng)視角的分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：以整合型科技接受和使用模型(UTAUT)和價(jià)值接受模型(VAM)為基礎(chǔ),通過構(gòu)建參照群體、參考價(jià)格、積極在線評(píng)論與感知價(jià)值、感知風(fēng)險(xiǎn)以及購(gòu)買意愿之間的關(guān)系模型,從參照效應(yīng)視角實(shí)證分析了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)意愿的影響因素及作用機(jī)理,并探討了消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全意識(shí)在參照效應(yīng)影響網(wǎng)購(gòu)意愿中的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明:參照效應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)意愿有顯著影響;感知價(jià)值和感知風(fēng)險(xiǎn)在參照效應(yīng)影響網(wǎng)購(gòu)意愿中均發(fā)揮了中介作用,但感知價(jià)值的中介作用顯著大于感知風(fēng)險(xiǎn);消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全意識(shí)在參照效應(yīng)影響網(wǎng)購(gòu)意愿中部分地發(fā)揮了調(diào)節(jié)效應(yīng)。其中,對(duì)參照群體和積極在線評(píng)論的調(diào)節(jié)效應(yīng)顯著,即網(wǎng)購(gòu)過程中,消費(fèi)者越是重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全,參照群體的意見和積極在線評(píng)論對(duì)其網(wǎng)購(gòu)意愿的影響就會(huì)越凸顯。
【作者單位】： 中南民族大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)購(gòu)意愿 參照效應(yīng) 感知價(jià)值 感知風(fēng)險(xiǎn) 參照群體 在線評(píng)論
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革及其福利效應(yīng)研究”(12CGL067) 國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“經(jīng)驗(yàn)在非倫理消費(fèi)行為決策中的作用機(jī)制研究:中國(guó)環(huán)境下的實(shí)證”(71472189) 湖北省教育廳哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大項(xiàng)目“湖北新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的培育與扶持政策研究”(15ZD018)
【分類號(hào)】：F323.7;F713.55
【正文快照】： 一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)模式逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的一種重要途徑。據(jù)《2014—2015年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示,阿里巴巴電商平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售額從2010年的37億元到2014年突破了800億元;2014年全國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商交易規(guī)模達(dá)260億元,

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張應(yīng)語(yǔ);張夢(mèng)佳;王強(qiáng);任瑩;馬陽(yáng)光;馬爽;邵偉;尹世久;石忠國(guó);;基于感知收益-感知風(fēng)險(xiǎn)框架的O2O模式下生鮮農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買意愿研究[J];中國(guó)軟科學(xué);2015年06期

2 劉華楠;朱yN桔;;消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生鮮蔬菜的意愿及影響因素分析——基于上海市消費(fèi)者的調(diào)查[J];中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào);2014年21期

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【共引文獻(xiàn)】

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5 韓金星;張U，

本文編號(hào)：414465