本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者購(gòu)買意愿的生態(tài)豬肉營(yíng)銷策略研究——以黑龍江省哈爾濱市部分地區(qū)的消費(fèi)者為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著消費(fèi)者在食品消費(fèi)中對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品安全重視程度的提高,市場(chǎng)對(duì)純生態(tài)綠色食品的需求量呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì),為生態(tài)豬肉行業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展前景,但當(dāng)前生態(tài)豬肉市場(chǎng)的拓展程度卻明顯不足。為了探索提升消費(fèi)者對(duì)生態(tài)豬肉購(gòu)買意愿的營(yíng)銷策略,筆者以哈爾濱市城市部分生態(tài)豬肉消費(fèi)者為調(diào)查群體,運(yùn)用二元Logistic回歸的方法對(duì)問卷調(diào)查所獲取的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,研究影響消費(fèi)者生態(tài)豬肉購(gòu)買意愿的營(yíng)銷組合因素。研究結(jié)果表明:產(chǎn)品因素、經(jīng)濟(jì)因素和宣傳因素依次對(duì)消費(fèi)者生態(tài)豬肉購(gòu)買意愿存在不同程度的影響。在此基礎(chǔ)上,從營(yíng)銷組合策略角度提出了提升消費(fèi)者生態(tài)豬肉購(gòu)買意愿的對(duì)策建議。
【作者單位】： 東北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 消費(fèi)者購(gòu)買意愿 生態(tài)豬肉 營(yíng)銷策略 哈爾濱市 二元Logistic回歸
【基金】：2015年度黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目 2015年哈爾濱科技攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F323.7
【正文快照】： 由于時(shí)代的發(fā)展和價(jià)值觀念的變化,人們消費(fèi)需求和消費(fèi)偏好都發(fā)生了改變,消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)和食品安全的關(guān)注度也隨之提高,食品行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展為以生態(tài)產(chǎn)品為導(dǎo)向,人們對(duì)豬肉的需求呈現(xiàn)出重安全、重品質(zhì)、重營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。因此,國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)紛紛推出生態(tài)豬肉產(chǎn)品。生態(tài)豬

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本文編號(hào)：413891