本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑對特色農(nóng)產(chǎn)品消費者購買意愿影響的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代,特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售與流通領(lǐng)域,口碑營銷被越來越多的企業(yè)用來作為與顧客進行信息溝通、促進銷售的重要營銷方式。文章以特色農(nóng)產(chǎn)品為研究對象,運用實驗研究的方法探討網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買意愿的影響,進一步深化網(wǎng)絡(luò)口碑信息特征層面與消費者購買意愿關(guān)系的研究。結(jié)果表明:負面網(wǎng)絡(luò)口碑比正面網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者的購買意愿具有更大的影響力;相對于不包含視覺線索的網(wǎng)絡(luò)口碑,包含視覺線索的網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買意愿具有更大的影響力;消費者在購買高介入產(chǎn)品時受到網(wǎng)絡(luò)口碑的影響要大于其購買低介入度產(chǎn)品時所受到的影響。最后根據(jù)研究結(jié)果,提出了特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)口碑營銷活動的對策與建議。
【作者單位】： 石河子大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)口碑 購買意愿 視覺線索 影響
【基金】：2013年國家自然科學(xué)基金資助項目(項目編號:71261021) 2013年石河子大學(xué)人文社科中青年人才培育資助項目(項目編號:RWSK13-Y02) 2014年新疆維吾爾自治區(qū)普通高等學(xué)校人文社會科學(xué)重點研究基地公司治理與管理創(chuàng)新研究中心資助項目(項目編號:XJEDU020114C05)
【分類號】：F323.7
【正文快照】： 陳法杰薄彩香周春光(石河子大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院,新疆石河子832003)一、引言截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億,新浪微博活躍用戶達到2.12億,騰訊微信用戶數(shù)量已經(jīng)超過了6億,網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.74億。在現(xiàn)代信息社會,口碑傳播正在成為影響現(xiàn)有或潛在顧客對產(chǎn)品或服務(wù)做

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 王慧;崔準(zhǔn);胡濱;;網(wǎng)絡(luò)口碑對農(nóng)產(chǎn)品B2C交易影響的作用機制分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2014年14期

2 ;[J];;年期

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑對特色農(nóng)產(chǎn)品消費者購買意愿影響的實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：409870