發(fā)布時(shí)間：2017-05-31 08:17

  本文關(guān)鍵詞：全民閱讀推廣過程中的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：針對(duì)閱讀推廣活動(dòng)注重形式、創(chuàng)意、普適性的現(xiàn)狀,首先從公共投入的有限性、社會(huì)效益最大化、讀者需求的差異性和相似性等方面,分析了閱讀推廣活動(dòng)要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的必要性,然后論述了按照地理、人口、心理、行為等因素對(duì)閱讀推廣市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的策略,最后給出了細(xì)分市場(chǎng)后開展閱讀推廣活動(dòng)的相關(guān)思考,并總結(jié)出基于市場(chǎng)細(xì)分開展閱讀推廣的整體流程。
【作者單位】： 燕山大學(xué)圖書館;
【關(guān)鍵詞】： 圖書館 閱讀推廣 市場(chǎng)細(xì)分 營(yíng)銷
【基金】：河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“基于市場(chǎng)細(xì)分的河北省全民閱讀推廣研究(201604120502)”成果之一
【分類號(hào)】：G252.1
【正文快照】： 1引言閱讀推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷類似,圖書館等文化機(jī)構(gòu)以豐富多彩的活動(dòng)和促進(jìn)措施開展閱讀推廣,吸引潛在讀者,并培養(yǎng)其對(duì)閱讀的“忠誠(chéng)度”。相比傳統(tǒng)靜態(tài)的借閱服務(wù),其服務(wù)成本高,惠及人群少[1]。圖書館受限于經(jīng)費(fèi)、人員、服務(wù)能力等條件,往往在每年固定時(shí)間利用相同的活動(dòng)方案開展

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：409000