本文關(guān)鍵詞：基于鉆石模型的長春市英派斯健身俱樂部市場定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：健康的體魄是享受小康社會幸福生活的保障,黨和國家歷年以來就高度重視全民的健身工作。2009年8月30日，溫家寶總理簽署國務(wù)院公布了《全民健身條例》后，人們便開始重視健身，開始運動,并確定每年8月8日為“全民健身日”；在十八大報告中，習(xí)近平總書記指出了我國體育事業(yè)發(fā)展的新方向，剖析了全民健身運動深層次的內(nèi)涵與外延，提出了要大力推進全民健身運動的開展，促進競技體育與群眾體育的共同發(fā)展。 隨著中國進入經(jīng)濟發(fā)展的高速增長時期，人民物質(zhì)生活水平的提高與休閑時間的增多，再加上近幾年H1N1、H7N9等病毒的侵入以及PM2.5的瘋狂來襲，人們開始關(guān)注養(yǎng)生、保健、鍛煉、休閑娛樂。如今，，“花錢買健康、買快樂”觀念逐漸深入人心。借此良機，商業(yè)健身性俱樂部以優(yōu)越的運動氛圍、豐富的健身形式、專業(yè)的健身指導(dǎo)等特點，已經(jīng)被越來越多的以年輕人為主體的人群所認可。本研究以長春市英派斯健身俱樂部市場定位為研究對象，在激烈競爭的表象下，圍繞著休閑這一核心理念，為商業(yè)健身俱樂部的健康、良性運行以及商業(yè)利益最大化等一系列可持續(xù)發(fā)展問題，利用鉆石模型對其市場定位進行研究。 本研究以市場定位為出發(fā)點，以鉆石模型理論為基礎(chǔ)，應(yīng)用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法、個案研究法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法。本研究從設(shè)計問卷、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、研究結(jié)果與分析到最終成文，主要采用了Pearson相關(guān)系數(shù)法、克隆巴赫α系數(shù)分析法、Likert五點式量表以及因子分析等方法，研究通過因子分析和將滿意度因子0進行降維處理后，得出6個公因子，其既符合鉆石模型理論又有利于確定長春市英派斯健身俱樂部市場定位,研究結(jié)果表明： 1．通過實地考察及問卷調(diào)查，本研究的健身會員性別比例分別為男性50.58%，女性49.42%，男女性別比例較為均衡；主要目標(biāo)消費群體年齡大都集中在21-50歲之間，且以受過高等教育的企事業(yè)單位的工作者為主；潛在的目標(biāo)消費者為臨退休或已退休的中老年人和單身人士群體為主；健身會員以傳單、朋友介紹、單位福利這三種途徑參會的人數(shù)占樣本含量的83.78%,其他的參會途徑人數(shù)較少，說明健身俱樂部宣傳力度和消費者對健身俱樂部的信任度不夠。 2．通過實地考察及問卷調(diào)查，本研究對長春市英派斯健身俱樂部的屬性定位為：環(huán)境好、價格低、交通便利；利益定位為：健、力、美、休閑娛樂；價值定位為：品質(zhì)優(yōu)、價格合理、擁有卓越的專業(yè)技術(shù)以及時尚前衛(wèi)的休閑娛樂配套服務(wù)，而英派斯相對于其他長春市健身俱樂部的健身休閑娛樂配套服務(wù)屬于中低端，有待于改善。 3．通過因子分析將滿意度因子降維得出6個公共因子，分別為店址因子、價格因子、環(huán)境因子、服務(wù)因子、產(chǎn)品因子、溝通因子對市場定位的實現(xiàn)起到重要的意義與啟示作用。
【關(guān)鍵詞】：鉆石模型 長春市 英派斯健身俱樂部 市場定位 研究
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G812.17
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 目錄8-10
• 1 前言10-24
• 1.1 選題依據(jù)10-11
• 1.2 文獻綜述11-21
• 1.2.1 鉆石模型研究綜述11-13
• 1.2.2 國外健身俱樂部研究綜述13-16
• 1.2.3 國內(nèi)健身俱樂部研究綜述16-20
• 1.2.4 英派斯健身俱樂部研究綜述20-21
• 1.2.5 研究綜述的評述與總結(jié)21
• 1.3 概念界定21-24
• 1.3.1 關(guān)于商業(yè)性健身俱樂部的概念界定21-22
• 1.3.2 關(guān)于市場定位概念界定22-24
• 2 研究對象與研究方法24-29
• 2.1 研究對象24
• 2.2 研究方法24-29
• 2.2.1 文獻資料法24
• 2.2.2 專家訪談法24-25
• 2.2.3 實地考察法25
• 2.2.4 個案研究法25
• 2.2.5 問卷調(diào)查法25-27
• 2.2.5.1 問卷設(shè)計26
• 2.2.5.2 問卷效度檢驗26
• 2.2.5.3 問卷信度檢驗26-27
• 2.2.6 數(shù)理統(tǒng)計法27-29
• 3 研究結(jié)果與分析29-51
• 3.1 長春市英派斯健身俱樂部所屬類型界定29-30
• 3.2 基于鉆石模型的長春市英派斯健身俱樂部市場定位研究30-51
• 3.2.1 長春市英派斯健身俱樂部目標(biāo)市場選擇情況分析30-40
• 3.2.1.1 市場細分30
• 3.2.1.2 目標(biāo)市場(消費者)選擇30-33
• 3.2.1.3 目標(biāo)市場的健身消費需求33-40
• 3.2.2 長春市英派斯健身俱樂部市場定位情況分析40-41
• 3.2.2.1 屬性定位40
• 3.2.2.2 利益定位40
• 3.2.2.3 價值定位40-41
• 3.2.3 結(jié)合因子分析對本研究市場定位實現(xiàn)情況分析41-51
• 3.2.3.1 店址到位48
• 3.2.3.2 價格到位48
• 3.2.3.3 環(huán)境到位48-49
• 3.2.3.4 服務(wù)到位49
• 3.2.3.5 產(chǎn)品到位49
• 3.2.3.6 溝通到位49-51
• 4 結(jié)論與建議51-53
• 4.1 結(jié)論51
• 4.2 建議51-53
• 參考文獻53-55
• 附錄55-62
• 附錄 1：對長春市英派斯健身俱樂部主要經(jīng)營管理者訪談提綱55-56
• 附錄 2：對長春市英派斯健身俱樂部會員調(diào)查問卷56-60
• 附錄 3：專家問卷60-62
• 后記62

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：基于鉆石模型的長春市英派斯健身俱樂部市場定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：407389