在中國排球職業(yè)聯賽學術研究方面,我國很多學者對排球職業(yè)聯賽的發(fā)展進程有了較為豐富的研究,盡管目前我國市場經濟的發(fā)展形勢一片大好,但是在排球職業(yè)聯賽的市場化方面進行研究尚屬于較為空白的地帶,因此中國排球職業(yè)聯賽的市場化進程是我們需要進行深入研究并進行持續(xù)關注的。本文以中國排球職業(yè)聯賽為研究對象,運用文獻資料法、專家訪談法、實地調查法、和歸納分析法,通過對排球職業(yè)聯賽的發(fā)展歷程進行探析,總結出當前聯賽的特征。在明確了中國排球職業(yè)聯賽參與主體及運營模式的情況下,對中國排球職業(yè)聯賽市場化現狀從俱樂部、運動員、贊助商、票務和賽事轉播四個方面進行了梳理。研究結論如下:1.中國排球協(xié)會尚處在脫鉤實體化轉換的過程中,目前排球運動管理中心仍是聯賽主管部門,聯賽市場化機制尚未形成,中國排球職業(yè)聯賽并未完成真正意義上的市場化。2.中國排球職業(yè)聯賽社會資本投入規(guī)模小,常年缺乏資金支持無法打造豪華級別聯賽,吸引球迷能力弱,使得整個聯賽市場化進程十分落后。3.參賽俱樂部的職業(yè)化程度較低,在運動員培養(yǎng)和運動員轉會市場方面尤為突出,主要表現在青訓體系缺失,導致梯隊建設不完整,對運動員包裝、宣傳、推廣和球星培養(yǎng)工作缺位以...

【文章頁數】：70 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1中國排球職業(yè)聯賽運營模式圖

而新媒體是就網絡發(fā)展而言出現的微博、微信等新社交媒體。媒體作為聯賽市場化的主體部分，主要表現在有形資產賽事產品以及運動員等無形資產的包裝、宣傳、推廣等方面。（6）賽事轉播方賽事轉播作為中國排球職業(yè)聯賽的主體部分，主要承載著為球迷提供觀看平臺的重要任務。其中要包括兩個方面，一個是電....

圖42015年籃球、排球聯賽票務市場統(tǒng)計圖

35圖42015年籃球、排球聯賽票務市場統(tǒng)計圖上表顯示，在發(fā)展初期，籃球賽事門票收入遠不如排球聯賽，場數也有大的差距。然而現階段籃球賽事的場次呈上升趨勢，門票收入也不斷攀增。觀排球聯賽，門票價格定價比籃球低，但是觀看人數卻遠不如籃球，承辦經雖然逐漸提升，但是門票收入漲幅同其....

圖5排球聯賽票務價格統(tǒng)計餅圖

圖5排球聯賽票務價格統(tǒng)計餅圖據調查資料顯示，68.84%的現場觀眾認為現行票價基本合適，29.11%的現場觀眾認為現行票價偏高，只有9.25%的現場觀眾認為現行票價非常便宜。18表6中國排球職業(yè)聯賽合作媒體08-1212-1616-1718-19中央電視臺、中國教....

圖12009-2016年俱樂部冠名商統(tǒng)計圖

研究過程與分析入來源都是冠名權。2009-2016年7個賽季的俱樂部冠名贊助商如圖所示，在這7個賽季期間，冠名商的數量穩(wěn)定在19-20家，只有在2013-2014賽季，全國俱樂部的冠名贊助商是17家。冠名情況總體來看并不差，7個賽季期間，女排俱樂部平均冠名率....

本文編號：4022480