發(fā)布時(shí)間：2024-12-11 03:27

　　社會(huì)化媒體是為用戶提分享見(jiàn)解、信息、思想的空間,實(shí)現(xiàn)用戶聚合,并能夠快速地進(jìn)行信息傳播的在線平臺(tái)。在社會(huì)化媒體上,原本被認(rèn)為是無(wú)序的、雜亂無(wú)章的網(wǎng)民群體被一張清晰可見(jiàn)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)所取代。社會(huì)化媒體本身所具備的商業(yè)價(jià)值也開(kāi)始被越來(lái)越多的企業(yè)所重視。與此同時(shí),口碑作為能夠高度影響消費(fèi)者意愿和行為的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式在社會(huì)化媒體時(shí)代的影響力已經(jīng)超出了傳統(tǒng)意義上的朋友和熟人的小圈子而成為業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注焦點(diǎn)。然而不論是業(yè)界還是學(xué)界對(duì)社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)注大多數(shù)局限在對(duì)于其中某個(gè)環(huán)節(jié)的上,而缺少以全局性的視野對(duì)社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的整體過(guò)程的關(guān)注,造成了以社會(huì)化媒體為平臺(tái)的口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)只能獲得短時(shí)的而非長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。因此,如何在前人的研究基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)更加完整的社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播模式來(lái)為企業(yè)從事具體的營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐活動(dòng)提供理論上的參考就顯得尤為必要了。 為了構(gòu)建一個(gè)完整的社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播模式,首先需要厘清口碑、口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播和社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播三個(gè)定義,運(yùn)用比較分析法得出社會(huì)化媒體口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn),并結(jié)合實(shí)際對(duì)社會(huì)化口碑營(yíng)銷(xiāo)傳播的環(huán)境進(jìn)行分析作為研究的基礎(chǔ)。其次,需要...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖5“茶顏悅色”口碑評(píng)價(jià)正面評(píng)價(jià)帶來(lái)正面口碑的傳播，“茶顏悅色”在幾年時(shí)間內(nèi)成為了長(zhǎng)沙地區(qū)數(shù)一數(shù)二的奶茶品牌

碩士學(xué)位論文20圖5“茶顏悅色”口碑評(píng)價(jià)正面評(píng)價(jià)帶來(lái)正面口碑的傳播，“茶顏悅色”在幾年時(shí)間內(nèi)成為了長(zhǎng)沙地區(qū)數(shù)一數(shù)二的奶茶品牌。并且，取得初步成功的“茶顏悅色”并沒(méi)有盲目膨脹，而是將品牌在區(qū)域范圍內(nèi)做強(qiáng)做大。利用其良性口碑，依托于長(zhǎng)沙城市，成為了網(wǎng)絡(luò)上的“長(zhǎng)沙名片”，使區(qū)域外消費(fèi)者....

圖3-4：《PUBGMOBILE》游戲社區(qū)中管理員設(shè)置話題、與普通成員的互動(dòng)Figure3-4：AdministratorssettingtopicsandinteractingwithcommonmembersinthePUBG

廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文《PUBGMOBILE》在馬來(lái)西亞的品牌傳播策略調(diào)查報(bào)告32圖3-4：《PUBGMOBILE》游戲社區(qū)中管理員設(shè)置話題、與普通成員的互動(dòng)Figure3-4：Administratorssettingtopicsandinteractingwithcommonm....

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