為提出有效的營(yíng)銷策略,對(duì)網(wǎng)絡(luò)口碑與食用菌消費(fèi)者采購(gòu)行為的影響因素和影響機(jī)制進(jìn)行研究。通過(guò)實(shí)證分析可知,網(wǎng)絡(luò)口碑?dāng)?shù)量評(píng)分對(duì)消費(fèi)者的感知價(jià)值和購(gòu)買行為具有積極作用,并且網(wǎng)絡(luò)評(píng)分的影響大于網(wǎng)絡(luò)口碑的影響。顧客感知價(jià)值中,情感價(jià)值>功能價(jià)值>感知成本。在此基礎(chǔ)上為企業(yè)的營(yíng)銷策略提出建議,倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)口碑的建立,加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。

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【文章目錄】：
1 食用菌的銷售變革
2 消費(fèi)者感知價(jià)值
3 消費(fèi)者行為理論
4 網(wǎng)絡(luò)口碑與食用菌消費(fèi)者采購(gòu)行為的互動(dòng)關(guān)系
    4.1 變量選擇
    4.2 樣本來(lái)源
    4.3 回歸分析
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議



本文編號(hào)：3952207