基于異文化視角,運用二元Logistic回歸模型,分析了駐華外國消費者的有機農(nóng)產(chǎn)品支付意愿和影響因素。研究表明:樣本個體特征變量中的性別、教育水平、家庭結(jié)構(gòu),行為態(tài)度變量中的對有機產(chǎn)品認證標識的認知水平、對有機農(nóng)產(chǎn)品的信任水平以及知覺行為控制變量中的家庭月收入對駐華外國消費者的有機農(nóng)產(chǎn)品支付意愿有顯著影響。認為駐華外國消費者具有明顯民族文化特征、對新文化環(huán)境認同感不高和信息獲取障礙力制約有機農(nóng)產(chǎn)品購買行為,建議根據(jù)駐華外國消費者的民族文化特征調(diào)整營銷策略、加強駐華外國人社區(qū)建設(shè)和改善信息供給方式增加信息透明度滿足不同文化背景的費者消費要求,提升我國有機農(nóng)產(chǎn)品消費水平。

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【部分圖文】：

圖1計劃行為理論機構(gòu)模型圖

IcekAjzen和Fishbein共同提出計劃行為理論(TheoryofPlannedBehavior,TPB),如圖1所示,認為消費者購買意愿是并不完全出于自愿,不僅受到行為態(tài)度(AttitudetowardTheBehavior,AB)、主觀規(guī)范(Subjec....

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