隨著產(chǎn)品市場競爭的加劇,產(chǎn)品生命周期逐漸縮短,企業(yè)需要不斷推出新產(chǎn)品,以滿足市場的需求。高新技術(shù)產(chǎn)品由于其自身獨特性,在剛推向市場時面臨著更大的挑戰(zhàn),企業(yè)如何提高其產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場競爭力成為高新技術(shù)企業(yè)必須解決的難題。另一方面,高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)同樣面臨著這一困難,企業(yè)無法完全依靠傳統(tǒng)市場營銷理論指導(dǎo)其市場實踐行為。目前對于產(chǎn)品導(dǎo)入期市場競爭策略的研究主要針對的是傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù),而針對高新技術(shù)產(chǎn)品特點的競爭策略理論極不完善。 本文在高新技術(shù)產(chǎn)品、產(chǎn)品生命周期以及市場競爭策略等理論基礎(chǔ)上,對高新技術(shù)產(chǎn)品導(dǎo)入期的相關(guān)理論研究和產(chǎn)品實際特征進行分析。發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品導(dǎo)入期,企業(yè)市場競爭的核心是啟動市場潛在需求,潛在需求的啟動受到政策、行業(yè)整體水平等因素影響,并通過典型案例分析論證了該觀點。在此基礎(chǔ)上本文進一步分析需求啟動影響因素的具體作用機制,對高新技術(shù)產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場競爭策略進行分析。 通過研究,本文認(rèn)為高新技術(shù)產(chǎn)品導(dǎo)入期的核心任務(wù)是對潛在需求的啟動；企業(yè)在進行潛在需求啟動過程中受行業(yè)整體水平、政策、消費者認(rèn)知因素影響；行業(yè)水平和政策會直接或通過影響企業(yè)行為間接對潛在需求啟動產(chǎn)生影響。因此高新技術(shù)...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究思路
第2章 相關(guān)理論回顧
    2.1 高新技術(shù)產(chǎn)品概念
    2.2 產(chǎn)品生命周期理論回顧
        2.2.1 產(chǎn)品生命周期概念
        2.2.2 高新技術(shù)產(chǎn)品生命周期特征
    2.3 市場競爭策略理論回顧
        2.3.1 現(xiàn)代競爭理論
        2.3.2 市場競爭策略
        2.3.3 市場營銷4P、4C、4R理論
第3章 研究設(shè)計
    3.1 研究對象的選取
    3.2 研究設(shè)計
    3.3 研究過程
    3.4 數(shù)據(jù)收集和分析方法
第4章 潛在需求啟動的案例分析
    4.1 市場競爭核心和影響因素確定
        4.1.1 市場競爭核心問題
        4.1.2 潛在需求啟動影響因素
    4.2 典型案例分析
        4.2.1 案例描述
        4.2.2 市場競爭核心問題分析
        4.2.3 潛在需求啟動影響因素確定
    4.3 案例小結(jié)
第5章 潛在需求啟動的影響因素作用機制的案例分析
    5.1 潛在需求啟動影響因素的作用機制
    5.2 作用機制的案例分析
    5.3 案例小結(jié)
第6章 高新技術(shù)產(chǎn)品導(dǎo)入期的市場競爭策略分析
    6.1 潛在需求啟動的要求
        6.1.1 潛在需求啟動的意義
        6.1.2 潛在需求啟動對市場競爭策略制定的具體要求
    6.2 市場競爭策略選擇
第7章 總結(jié)與討論
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 研究貢獻
        7.2.1 理論貢獻
        7.2.2 實踐啟示
    7.3 研究不足與展望
參考文獻
致謝



本文編號：3947630