隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)漸漸普及至普通百姓,鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將網(wǎng)絡(luò)帶到了農(nóng)村。農(nóng)戶有機(jī)會通過現(xiàn)代的電商銷售渠道來銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品,以提高家庭的收入水平和擴(kuò)大自己的客戶群體。在本溪地區(qū),由于地處山區(qū),交通不便捷,從而導(dǎo)致了信息的流通不暢、農(nóng)產(chǎn)品銷售局限等問題。本溪地區(qū)的土地質(zhì)量好,農(nóng)產(chǎn)品生長好,僅因交通設(shè)施和信息阻塞,農(nóng)產(chǎn)品難以流向全國各地,價格也很低廉。大榛子作為本溪市一大特色農(nóng)產(chǎn)品,埋沒在了眾多“爆款”堅(jiān)果產(chǎn)品之中。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的背景下,大榛子種植戶可以在略有劣勢的傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上,增加電商銷售渠道來進(jìn)行大榛子的銷售。本文將對本溪市五里甸子鎮(zhèn)、小市鎮(zhèn)和堿廠鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,發(fā)放問卷,了解大榛子種植戶的個人情況,大榛子生產(chǎn)銷售情況,對電商銷售的感知,是否采用電商渠道進(jìn)行大榛子銷售,采用電商銷售渠道的平臺,對電商銷售的評價,采用時所發(fā)現(xiàn)的問題,不采用的原因。根據(jù)樣本的特征找出本溪地區(qū)的大榛子種植戶采用電商銷售渠道行為的各影響因素,并其進(jìn)行交叉分析和二元logistic回歸模型檢驗(yàn),并用因子分析法對問卷的效度信度進(jìn)行了驗(yàn)證,得出分析后的結(jié)果。最后得出結(jié)論,提出政策性建議。調(diào)查顯示,大...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 選題背景與研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通方面的研究
        1.2.2 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的發(fā)展方面的研究
        1.2.3 農(nóng)戶采用電商銷售的影響因素分析
        1.2.4 文獻(xiàn)評述
    1.3 概念界定和理論基礎(chǔ)
        1.3.1 概念界定
        1.3.2 理論基礎(chǔ)
    1.4 研究目標(biāo)及內(nèi)容
        1.4.1 研究目標(biāo)
        1.4.2 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法與技術(shù)路線
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技術(shù)路線
    1.6 創(chuàng)新與不足之處
第二章 數(shù)據(jù)來源及樣本特征
    2.1 問卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)來源
        2.1.1 問卷設(shè)計(jì)
        2.1.2 數(shù)據(jù)來源
    2.2 樣本特征
        2.2.1 種植戶個人信息
        2.2.2 大榛子的生產(chǎn)銷售情況
        2.2.3 政府政策
第三章 大榛子種植戶采用電商銷售渠道的現(xiàn)狀
    3.1 種植戶對電商銷售渠道的感知
        3.1.1 種植戶對互聯(lián)網(wǎng)的了解程度
        3.1.2 種植戶對電子商務(wù)的了解程度
        3.1.3 種植戶對電腦客戶端電商銷售渠道的了解程度
        3.1.4 種植戶對手機(jī)客戶端電商銷售渠道的了解程度
        3.1.5 種植戶對電商銷售渠道的感知途徑
    3.2 種植戶對電商銷售渠道的采用情況
        3.2.1 種植戶是否采用電商渠道的情況
        3.2.2 種植戶選用電商銷售渠道的平臺
        3.2.3 種植戶采用電商銷售渠道所面臨的困難
        3.2.4 種植戶運(yùn)營電商銷售平臺時的困難
    3.3 種植戶對電商銷售的評價
        3.3.1 銷售效率方面的評價
        3.3.2 銷售利潤方面的評價
        3.3.3 銷售半徑方面的評價
        3.3.4 對電商銷售渠道的滿意度
    3.4 種植戶不采用電商銷售渠道的原因及意向
        3.4.1 種植戶不采用電商銷售渠道行為的原因
        3.4.2 種植戶未來采用電商銷售渠道行為的意向
第四章 種植戶采用電商銷售渠道行為的影響因素分析
    4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.1 種植戶的個人信息因素
        4.1.2 種植戶的大榛子生產(chǎn)銷售因素
        4.1.3 種植戶對電商銷售渠道的感知因素
        4.1.4 政府政策影響因素
    4.2 計(jì)量分析
        4.2.1 變量定義與假設(shè)
        4.2.2 效度與信度分析
        4.2.3 logistic回歸模型的選擇
        4.2.4 模型結(jié)果分析
第五章 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 政策建議
        5.2.1 加大電商銷售與電商平臺的宣傳力度
        5.2.2 鼓勵電商銷售專業(yè)人才返鄉(xiāng)
        5.2.3 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
        5.2.4 鼓勵快遞物流產(chǎn)業(yè)下鄉(xiāng)
        5.2.5 培育大榛子電商的專業(yè)合作社
        5.2.6 制定大榛子品牌戰(zhàn)略
        5.2.7 完善電商的相關(guān)法律法規(guī)
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄



本文編號：3922004