隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道問題受到越來越多的關(guān)注。營銷渠道連接著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)需求兩端,是整個社會生產(chǎn)過程中的重要環(huán)節(jié),關(guān)系到全國消費(fèi)者農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求的保障和八億農(nóng)民生計(jì)的改善。食用菌作為我國近年來各地區(qū)大力發(fā)展的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),是很多地區(qū)農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),成為農(nóng)民增收農(nóng)村發(fā)展的重要推動力,因而為其構(gòu)建合理的營銷渠道是對該產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速健康發(fā)展的有力促進(jìn)。 本文以農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道作為研究對象,探索如何在現(xiàn)有市場條件及產(chǎn)業(yè)環(huán)境下依據(jù)我國食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)與農(nóng)產(chǎn)品的屬性特征,為區(qū)域食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇最優(yōu)的食用菌營銷渠道模式。文章在回顧了農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道相關(guān)理論及渠道選擇理論的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)歸納了我國在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中所形成的幾種營銷渠道模式,而后構(gòu)建了食用菌營銷渠道模式評價(jià)指標(biāo)體系,運(yùn)用科學(xué)的評價(jià)方法系統(tǒng)比較分析了幾種營銷渠道模式的優(yōu)劣勢。全文采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法,為區(qū)域食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展中營銷渠道的構(gòu)建提供了具有理論和現(xiàn)實(shí)意義的對策建議。全文共分六章,具體內(nèi)容如下： 第一章,導(dǎo)言。介紹了產(chǎn)業(yè)背景、研究意義、研究思路與方法；第二章,理論分析。對農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道理論、營銷渠...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
圖表目錄
摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 產(chǎn)業(yè)背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究思路、方法與論文框架
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 論文框架
    1.3 可能的創(chuàng)新點(diǎn)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道理論
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道涵義
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的歷史演變與發(fā)展趨勢
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式
        2.2.1 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式
        2.2.2 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道現(xiàn)狀
    2.3 渠道選擇理論
3 食用菌營銷渠道主體及渠道模式分析
    3.1 食用菌營銷渠道主體分析
    3.2 現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式研究
        3.2.1 以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為核心的工廠化渠道經(jīng)營模式
        3.2.2 以農(nóng)業(yè)合作組織為核心的政策主導(dǎo)型渠道經(jīng)營模式
        3.2.3 以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場或超市為核心的流通型渠道經(jīng)營模式
4 食用菌營銷渠道評價(jià)方法與指標(biāo)體系構(gòu)建
    4.1 評價(jià)方法的選擇
        4.2.1 運(yùn)用層次分析法(AHP)計(jì)算指標(biāo)權(quán)重
        4.2.2 運(yùn)用模糊綜合評價(jià)進(jìn)行對象的評價(jià)
    4.2 食用菌營銷渠道模式評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
        4.2.1 指標(biāo)體系構(gòu)建原則
        4.2.2 構(gòu)建食用菌營銷渠道評價(jià)指標(biāo)體系
5 食用菌營銷渠道評價(jià)的實(shí)證分析
    5.1 評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的建立及數(shù)據(jù)的獲取與處理
    5.2 基于AHP多級模糊分析的食用菌營銷渠道評價(jià)
        5.2.1 基于層次分析法的指標(biāo)體系權(quán)重確定
        5.2.2 模糊評語集的構(gòu)建及判斷矩陣的計(jì)算
        5.2.3 綜合評價(jià)
        5.2.4 綜合評價(jià)結(jié)果
        5.2.5 評價(jià)結(jié)果分析
6 食用菌營銷渠道模式構(gòu)建的對策與建議
    6.1 建立以加工企業(yè)為核心的食用菌營銷渠道模式
    6.2 強(qiáng)化超市及農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場在食用菌營銷渠道中的作用
    6.3 加強(qiáng)食用合作社建設(shè),提高合作社的市場參與能力
    6.4 建立食用菌營銷渠道聯(lián)盟,提高食用菌營銷渠道的整體效率
7 進(jìn)一步研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3919801