跨界營銷是指,將企業(yè)或品牌分為兩個(gè)或多個(gè)領(lǐng)域,通過非競爭性價(jià)值資源或非外部因素實(shí)現(xiàn)價(jià)值,從而創(chuàng)造出的一種新型的營銷模式�？缃鐮I銷可以是不相干領(lǐng)域的企業(yè)間聯(lián)合研發(fā)產(chǎn)品、聯(lián)合促銷、或是雙方品牌文化間的交叉滲透,也可以是大型企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)業(yè)類型之間的配合營銷等等。跨界營銷可以使企業(yè)或品牌開拓出新的生存空間,也可以使品牌因疊加協(xié)同效應(yīng)而煥發(fā)新的活力。這種資源共享、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,從不同角度詮釋品牌和用戶特征的營銷行為,實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向的轉(zhuǎn)移,是一種以顧客為中心的營銷理念�？缃鐮I銷通過兩個(gè)或者多個(gè)品牌的結(jié)合,利用各自的品牌競爭力和影響力,實(shí)現(xiàn)共贏�？缃鐮I銷策略主要包括促銷跨界、產(chǎn)品研發(fā)跨界、文化地域跨界、渠道跨界和品牌推廣跨界,這些策略完全可以應(yīng)用于在農(nóng)產(chǎn)品營銷上,尤其是品牌農(nóng)業(yè)的營銷。農(nóng)產(chǎn)品采用跨界營銷具有明顯的優(yōu)勢(shì),主要體現(xiàn)在資源和要素?zé)o邊界、模式和業(yè)態(tài)無邊界、功能和作用無邊界等三個(gè)方面。對(duì)農(nóng)夫山泉、陽澄湖大閘蟹、致養(yǎng)100和黃太吉等多個(gè)案例的分析,能夠看到農(nóng)產(chǎn)品營銷中多種跨界策略的應(yīng)用以及非常顯著的績效,從而說明農(nóng)產(chǎn)品跨界營銷的廣闊空間。農(nóng)產(chǎn)品跨界營銷策略及方案的設(shè)計(jì),首先需要遵循共贏...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 研究背景、目的及意義
        一 研究背景
        二 研究目的
        三 研究意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究文獻(xiàn)綜述
        一 國內(nèi)跨界營銷的研究
        二 國外跨界營銷的研究
        三 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品跨界營銷的研究
    第三節(jié) 研究內(nèi)容、方法和創(chuàng)新
        一 研究內(nèi)容
        二 研究方法
        三 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 跨界營銷的相關(guān)理論及其在品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用
    第一節(jié) 跨界營銷的相關(guān)理論
        一 跨界營銷的概念
        二 跨界營銷產(chǎn)生原因
        三 跨界營銷的功能
        四 跨界營銷與傳統(tǒng)營銷
    第二節(jié) 跨界營銷的具體策略
        一 品牌跨界的類型
        二 跨界營銷的策略
    第三節(jié) 跨界營銷與品牌農(nóng)業(yè)
        一 品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵
        二 品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的現(xiàn)狀
        三 跨界營銷在品牌農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用
第三章 典型涉農(nóng)產(chǎn)品跨界營銷案例分析
    第一節(jié) 農(nóng)夫山泉的跨界營銷策略
        一 品牌推廣跨界
        二 產(chǎn)品研發(fā)跨界
    第二節(jié) 陽澄湖大閘蟹的跨界營銷策略
        一 文化地域跨界
        二 渠道跨界
    第三節(jié) 致養(yǎng)100的跨界營銷策略
        一 產(chǎn)品研發(fā)跨界
        二 促銷跨界
    第四節(jié) 黃太吉的跨界營銷策略
        一 渠道跨界
        二 品牌推廣跨界
        三 黃太吉的危機(jī)
    第五節(jié) 案例總結(jié)評(píng)價(jià)
        一 農(nóng)產(chǎn)品跨界營銷策略的優(yōu)勢(shì)
        二 農(nóng)產(chǎn)品跨界營銷策略的問題
第四章 理論應(yīng)用：農(nóng)產(chǎn)品跨界營銷策略與方案設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 跨界營銷方案設(shè)計(jì)原則和目標(biāo)
        一 設(shè)計(jì)原則
        二 新方案的目標(biāo)
    第二節(jié) 跨界營銷新方案設(shè)計(jì)框架
        一 促銷跨界
        二 產(chǎn)品研發(fā)跨界
        三 文化地域跨界
        四 渠道跨界
        五 品牌推廣跨界
    第三節(jié) 跨界營銷風(fēng)險(xiǎn)控制
        一 存在的風(fēng)險(xiǎn)
        二 風(fēng)險(xiǎn)控制
    第四節(jié) 跨界營銷策劃書以某乳業(yè)為例
        一 實(shí)施跨界營銷策略的目的
        二 該乳業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
        三 跨界營銷的目標(biāo)
        四 跨界營銷策略的實(shí)施
        五 跨界營銷策略的說明
第五章 結(jié)論和展望
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3868783