農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)力與農(nóng)產(chǎn)品競爭力水平的標(biāo)志。福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還處在初級(jí)階段，總體上因生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度低、科技含量不高等因素限制了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，數(shù)量相對較少，難以滿足市場對高質(zhì)量的、具有品牌效應(yīng)產(chǎn)品的需求，進(jìn)而也影響了農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)外市場競爭力。本研究以產(chǎn)業(yè)集聚、比較優(yōu)勢、累積性因果關(guān)系、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀、成效以及農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的關(guān)系進(jìn)行分析，并以福建茉莉花茶為例，研究了福建茉莉花茶的產(chǎn)業(yè)推進(jìn)及品牌化戰(zhàn)略選擇，主要結(jié)論和創(chuàng)新點(diǎn)如下:在選題上，突出福建農(nóng)產(chǎn)品品牌化特色，將概念不僅僅停留在品牌這一本身理解，而是賦予更為廣泛的內(nèi)涵，包括了農(nóng)產(chǎn)品與產(chǎn)地認(rèn)證，使得品牌化概念更能符合當(dāng)前發(fā)展實(shí)際。在研究內(nèi)容上，突出對農(nóng)產(chǎn)品品牌在戰(zhàn)略實(shí)施過程中的內(nèi)在關(guān)系與機(jī)制的研究，體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌化實(shí)施過程中各主體之間利益關(guān)系，進(jìn)而對推動(dòng)品牌化建設(shè)有了更好理解，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不僅是生產(chǎn)者的需要，也是整體社會(huì)發(fā)展需要，是未來現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展重要體現(xiàn)；而機(jī)制的研究則能更好地理解品牌化建設(shè)的機(jī)理，為更好實(shí)施品牌化運(yùn)作提供可能。在推進(jìn)福建農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的對策方面，側(cè)重于從...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1.引言
    1.1 研究背景和意義
    1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌化的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面
        1.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌化有利于解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題
        1.2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌化有利于消費(fèi)群體擴(kuò)大化
        1.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌化是贏得市場的關(guān)鍵
        1.2.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌化有利于增加農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入
    1.3 本課題研究方法
        1.3.1 文獻(xiàn)資料的整理與分析
        1.3.2 提出問題與思考
        1.3.3 專題調(diào)查
        1.3.4 分析問題
        1.3.5 解決問題
    1.4 概念辯析
        1.4.1 三品一標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志獲取
        1.4.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌建立
    1.5 理論基礎(chǔ)
        1.5.1 產(chǎn)業(yè)集聚論
        1.5.2 比較優(yōu)勢理論
        1.5.3 回流效應(yīng)理論
        1.5.4 發(fā)展極理論
        1.5.5 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論
    1.6 國外品牌研究概況
        1.6.1 理論研究
        1.6.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展概況
    1.7 國內(nèi)品牌研究概況
        1.7.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念
        1.7.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌化研究
        1.7.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌的實(shí)證研究
    1.8 本研究特色及存在不足
        1.8.1 本研究特色與創(chuàng)新之處有以下幾個(gè)方面
        1.8.2 本研究存在不足之處
2.福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及成效
    2.1 福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀
        2.1.1 品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展較快
        2.1.2 品牌農(nóng)業(yè)成為我省新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
        2.1.3 品牌農(nóng)業(yè)成為農(nóng)民增收的亮點(diǎn)
    2.2 福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌化作用
        2.2.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)
        2.2.2 品牌帶動(dòng)效益不斷提高
        2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高
    2.3 福建省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的優(yōu)勢與不足
        2.3.1 我省農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)優(yōu)勢
        2.3.2 我省農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的不足
3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與品牌
    3.1 實(shí)施品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的內(nèi)在要求
    3.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營需要各種要素在更大范圍整合
4 品牌建設(shè)主體之間的關(guān)系
    4.1 品牌建設(shè)主體的職能
        4.1.1 農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的基礎(chǔ)作用
        4.1.2 政府在農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)中的導(dǎo)向作用
        4.1.3 農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的決定性作用
        4.1.4 農(nóng)業(yè)行業(yè)組織在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的輔助作用
    4.2 品牌建設(shè)主體之間的關(guān)系
        4.2.1 政府和農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的關(guān)系
        4.2.2 農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的關(guān)系
        4.2.3 政府和農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的關(guān)系
        4.2.4 農(nóng)業(yè)行業(yè)組織與農(nóng)業(yè)企業(yè)、政府、農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的關(guān)系
    4.3 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
        4.3.1 企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)形態(tài)對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
        4.3.2 企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
        4.3.3 企業(yè)生產(chǎn)管理科學(xué)程度對品牌發(fā)展戰(zhàn)略影響
    4.4 企業(yè)外部環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
        4.4.1 政府行為對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
        4.4.2 產(chǎn)業(yè)因素對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
        4.4.3 市場需求對品牌發(fā)展的戰(zhàn)略影響
        4.4.4 地理環(huán)境對品牌發(fā)展戰(zhàn)略的影響
5 福建農(nóng)業(yè)品牌化成長機(jī)理及其產(chǎn)業(yè)推進(jìn)
    5.1 福建農(nóng)產(chǎn)品品牌化成長機(jī)理
        5.1.1 福建農(nóng)產(chǎn)品品牌化的內(nèi)在動(dòng)因
        5.1.2 福建農(nóng)產(chǎn)品品牌化的外部條件
    5.2 福建農(nóng)業(yè)品牌的生成機(jī)理
        5.2.1 品牌產(chǎn)生自身?xiàng)l件
        5.2.2 環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、組織、技術(shù)因素
    5.3 福建農(nóng)產(chǎn)品品牌化的生成路徑
    5.4 品牌建設(shè)對福建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)路徑描述
6 案例研究：福州茉莉花茶的產(chǎn)業(yè)推進(jìn)及品牌化戰(zhàn)略選擇
    6.1 福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)推進(jìn)
    6.2 福州茉莉花茶品牌化成效
        6.2.1 產(chǎn)業(yè)化水平走高
        6.2.2 市場化程度提升
        6.2.3 市場占有率提高
        6.2.4 富民效應(yīng)擴(kuò)大
        6.2.5 區(qū)域影響提升
        6.2.6 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快
    6.3 福州茉莉花茶品牌化戰(zhàn)略選擇及啟示
        6.3.1 強(qiáng)化政府引導(dǎo)，出臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶持政策
        6.3.2 建立省內(nèi)外茉莉花茶批發(fā)市場
        6.3.3 在主銷區(qū)辦常年性大型營銷活動(dòng)
        6.3.4 提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵
        6.3.5 兼顧技術(shù)傳承創(chuàng)新
        6.3.6 創(chuàng)新營銷模式
7 積極推進(jìn)福建農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的對策與建議
    7.1 制定農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展原則
    7.2 明確農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展目標(biāo)
        7.2.1 第一層次目標(biāo)
        7.2.2 第二層次目標(biāo)
        7.2.3 第三層次目標(biāo)
    7.3 品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對策建議
        7.3.1 夯實(shí)品牌農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
        7.3.2 增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新能力
        7.3.3 加強(qiáng)閩臺(tái)品牌農(nóng)業(yè)的合作交流
        7.3.4 提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全
        7.3.5 深化農(nóng)業(yè)品牌的爭創(chuàng)活動(dòng)
        7.3.6 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的管理保護(hù)
    7.4 品牌戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施
        7.4.1 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)
        7.4.2 加大扶持力度
        7.4.3 推進(jìn)典型示范
        7.4.4 完善工作機(jī)制
致謝
作者簡介
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3858716