發(fā)布時(shí)間：2023-08-25 19:38

　　農(nóng)產(chǎn)品是日常生活“柴米油鹽醬醋茶”的剛需,又是每日都消費(fèi)的快速消費(fèi)品,消費(fèi)人群與需求基數(shù)都極為龐大。同樣的,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,每位用戶都天然地具有消費(fèi)需求。對(duì)于營(yíng)銷而言,就是要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+建立起農(nóng)產(chǎn)品通達(dá)消費(fèi)者的溝通、嘗試、購(gòu)買通道�；诖�,農(nóng)產(chǎn)品如何順應(yīng)環(huán)境的變化,適用變革后的新技術(shù)手段,連接消費(fèi)習(xí)慣全然轉(zhuǎn)向的新消費(fèi)人群,成為農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷的重中之重。媒介是人的延伸。在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代,各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是人的生活方式的延伸,也在事實(shí)上成為連接內(nèi)容與目標(biāo)客戶的新媒體�；ヂ�(lián)網(wǎng)+的廣泛運(yùn)用,加上8億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶,在用事實(shí)改寫中國(guó)人行為方式的同時(shí),也在改寫新媒體營(yíng)銷方式。本文圍繞農(nóng)產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷這一主題,依托經(jīng)典營(yíng)銷理論中具有借鑒和啟發(fā)意義的UPS、5C、體驗(yàn)營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)等理論與工具,探討了以褚橙、三只松鼠、柳州螺螄粉為代表的不同屬性的農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷的成功模式,學(xué)習(xí)并借鑒新媒體營(yíng)銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對(duì)新媒體時(shí)代下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式進(jìn)行系統(tǒng)性分析,提出戰(zhàn)略布局中存在的問(wèn)題,結(jié)合新媒體時(shí)代和農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn),針對(duì)性提出互聯(lián)網(wǎng)+背景下利用新媒體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的具體建議和策略,包括夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ),打...

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    一、研究背景與意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    二、研究思路與方法
        1、研究思路
        2、研究方法
    三、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
        1、國(guó)外有關(guān)新媒體營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品的研究綜述
        2、國(guó)內(nèi)有關(guān)新媒體營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品的研究綜述
    四、論文創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀與問(wèn)題
    一、農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷的環(huán)境變化
    二、農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
        1、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷能有效降低生產(chǎn)成本
        2、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷能有效實(shí)現(xiàn)流程再造
        3、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷能有效實(shí)現(xiàn)用戶與需求至上
    三、農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題
        1、產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化影響消費(fèi)者認(rèn)知與品牌構(gòu)建
        2、忠誠(chéng)度低致使重復(fù)購(gòu)買低、粘性低
        3、保鮮技術(shù)與食品安全顧慮影響農(nóng)產(chǎn)品銷售
        4、大數(shù)據(jù)挖掘與資源整合程度有限影響規(guī)模拓展
第三章 互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新媒體營(yíng)銷思路
    一、UPS(獨(dú)特的銷售主張)與定位
    二、5C
    三、體驗(yàn)式營(yíng)銷
    四、互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù):大數(shù)據(jù)、云計(jì)算
第四章 互聯(lián)網(wǎng)+背景下新媒體營(yíng)銷農(nóng)產(chǎn)品成功案例及啟示
    一、褚橙
        1、基本情況
        2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代褚橙營(yíng)銷再造
        3、褚橙的啟示
    二、三只松鼠
        1、基本情況
        2、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)
        3、啟示
    三、柳州螺螄粉
        1、基本情況
        2、互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷分析
        3、啟示
第五章 利用新媒體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的具體建議和策略
    一、夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ),打通上下游,構(gòu)建大產(chǎn)業(yè)
    二、立足農(nóng)產(chǎn)品本身,匹配定制化個(gè)性化的新媒體營(yíng)銷方案
        1、要選擇能進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的農(nóng)產(chǎn)品
        2、要讓農(nóng)產(chǎn)品具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的根基
        3、要以農(nóng)產(chǎn)品屬性為依托進(jìn)行針對(duì)性的品牌建設(shè)
        4、要有靈活適宜的優(yōu)價(jià)銷售策略
    三、用好互聯(lián)網(wǎng)+思維,為客戶帶來(lái)極致體驗(yàn)
        1、在市場(chǎng)教育期,結(jié)合產(chǎn)品特色,以多樣化的體驗(yàn)來(lái)通達(dá)潛在消費(fèi)者
        2、在市場(chǎng)培養(yǎng)期,運(yùn)用多手段進(jìn)行新媒體營(yíng)銷和促銷
        3、在市場(chǎng)成熟期,通過(guò)買手、意見(jiàn)領(lǐng)袖等與客戶達(dá)成持續(xù)的溝通
    四、以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用助力互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3843188