發(fā)布時間：2023-08-25 19:38

　　農(nóng)產(chǎn)品是日常生活“柴米油鹽醬醋茶”的剛需,又是每日都消費的快速消費品,消費人群與需求基數(shù)都極為龐大。同樣的,在移動互聯(lián)網(wǎng)領域,每位用戶都天然地具有消費需求。對于營銷而言,就是要通過互聯(lián)網(wǎng)+建立起農(nóng)產(chǎn)品通達消費者的溝通、嘗試、購買通道。基于此,農(nóng)產(chǎn)品如何順應環(huán)境的變化,適用變革后的新技術手段,連接消費習慣全然轉向的新消費人群,成為農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷的重中之重。媒介是人的延伸。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代,各種網(wǎng)絡平臺是人的生活方式的延伸,也在事實上成為連接內容與目標客戶的新媒體�；ヂ�(lián)網(wǎng)+的廣泛運用,加上8億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶,在用事實改寫中國人行為方式的同時,也在改寫新媒體營銷方式。本文圍繞農(nóng)產(chǎn)品的新媒體營銷這一主題,依托經(jīng)典營銷理論中具有借鑒和啟發(fā)意義的UPS、5C、體驗營銷和大數(shù)據(jù)等理論與工具,探討了以褚橙、三只松鼠、柳州螺螄粉為代表的不同屬性的農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷的成功模式,學習并借鑒新媒體營銷的實踐經(jīng)驗,對新媒體時代下的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式進行系統(tǒng)性分析,提出戰(zhàn)略布局中存在的問題,結合新媒體時代和農(nóng)產(chǎn)品的特點,針對性提出互聯(lián)網(wǎng)+背景下利用新媒體進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的具體建議和策略,包括夯實農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷基礎,打...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    一、研究背景與意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    二、研究思路與方法
        1、研究思路
        2、研究方法
    三、國內外相關研究現(xiàn)狀
        1、國外有關新媒體營銷農(nóng)產(chǎn)品的研究綜述
        2、國內有關新媒體營銷農(nóng)產(chǎn)品的研究綜述
    四、論文創(chuàng)新點
第二章 農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷的現(xiàn)狀與問題
    一、農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷的環(huán)境變化
    二、農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷的優(yōu)勢
        1、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷能有效降低生產(chǎn)成本
        2、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷能有效實現(xiàn)流程再造
        3、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷能有效實現(xiàn)用戶與需求至上
    三、農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷的現(xiàn)狀與存在的問題
        1、產(chǎn)品缺乏標準化影響消費者認知與品牌構建
        2、忠誠度低致使重復購買低、粘性低
        3、保鮮技術與食品安全顧慮影響農(nóng)產(chǎn)品銷售
        4、大數(shù)據(jù)挖掘與資源整合程度有限影響規(guī)模拓展
第三章 互聯(lián)網(wǎng)+背景下的新媒體營銷思路
    一、UPS(獨特的銷售主張)與定位
    二、5C
    三、體驗式營銷
    四、互聯(lián)網(wǎng)+技術:大數(shù)據(jù)、云計算
第四章 互聯(lián)網(wǎng)+背景下新媒體營銷農(nóng)產(chǎn)品成功案例及啟示
    一、褚橙
        1、基本情況
        2、互聯(lián)網(wǎng)時代褚橙營銷再造
        3、褚橙的啟示
    二、三只松鼠
        1、基本情況
        2、互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗
        3、啟示
    三、柳州螺螄粉
        1、基本情況
        2、互聯(lián)網(wǎng)+營銷分析
        3、啟示
第五章 利用新媒體進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的具體建議和策略
    一、夯實農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷基礎,打通上下游,構建大產(chǎn)業(yè)
    二、立足農(nóng)產(chǎn)品本身,匹配定制化個性化的新媒體營銷方案
        1、要選擇能進行互聯(lián)網(wǎng)營銷的農(nóng)產(chǎn)品
        2、要讓農(nóng)產(chǎn)品具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的根基
        3、要以農(nóng)產(chǎn)品屬性為依托進行針對性的品牌建設
        4、要有靈活適宜的優(yōu)價銷售策略
    三、用好互聯(lián)網(wǎng)+思維,為客戶帶來極致體驗
        1、在市場教育期,結合產(chǎn)品特色,以多樣化的體驗來通達潛在消費者
        2、在市場培養(yǎng)期,運用多手段進行新媒體營銷和促銷
        3、在市場成熟期,通過買手、意見領袖等與客戶達成持續(xù)的溝通
    四、以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)技術運用助力互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷
結語
參考文獻
致謝



本文編號：3843188