發(fā)展特色農(nóng)業(yè)是我國農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑,增強消費者對蘇北特色農(nóng)產(chǎn)品的信任和購買意愿對蘇北農(nóng)業(yè)發(fā)展起到關鍵作用。本文基于消費者信任視角,借鑒菲什拜因的TRA理論,以蘇北徐州豐縣大沙河蘋果為例,構建由產(chǎn)品質量、感知風險、廠商聲譽、渠道環(huán)境、第三方認證和口碑評價等6個方面的特色農(nóng)產(chǎn)品消費者信任模型,為蘇北特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的制定提供科學依據(jù)。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、農(nóng)產(chǎn)品消費者信任影響因素
三、蘇北特色農(nóng)產(chǎn)品消費者信任模型的構建
    （一）農(nóng)產(chǎn)品質量與消費者信任關系。
    （二）農(nóng)產(chǎn)品渠道環(huán)境與消費者信任關系。
    （三）農(nóng)產(chǎn)品廠商聲譽與消費者信任關系。
    （四）農(nóng)產(chǎn)品感知風險與消費者信任關系。
    （五）農(nóng)產(chǎn)品第三方認證與消費者信任關系。
    （六）農(nóng)產(chǎn)品口碑評價與消費者信任關系。
四、基于消費者信任的蘇北特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略
    （一）加強蘇北特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，實施品牌提升策略。
    （二）提高產(chǎn)品質量，實施多品種全渠道營銷。
    （三）降低消費者感知風險，增強消費者的購買體驗。
    （四）重視消費者的口碑傳播，做好口碑的維護。



本文編號：3840041