發(fā)布時間：2023-06-01 21:20

　　加快對張家口特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化是張家口特色農(nóng)產(chǎn)品健康快速發(fā)展的必要條件,也是張家口特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化發(fā)展的重要內(nèi)容,對張家口發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義。張家口是農(nóng)業(yè)大市,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模大,而且已經(jīng)形成特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。本文以壩上口蘑的營銷渠道為主要研究對象,結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的已有理論、成果,提出了最優(yōu)渠道的概念。通過對張家口特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道中的基本類型、各種構(gòu)成要素、張家口特色農(nóng)產(chǎn)品具體營銷渠道狀況的分析,提出了張家口特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道(以口蘑營銷渠道為例)逐步達(dá)到“最優(yōu)渠道”的建議。建議如下： (1)特色農(nóng)產(chǎn)品與大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品一樣,在整個營銷渠道中的損耗以及成本是很關(guān)鍵的問題,我們要做的是完善整個渠道的設(shè)施,包括運(yùn)輸途中和儲存時的冷藏設(shè)備,加工設(shè)備,使農(nóng)產(chǎn)品的損耗降到最低。 (2)特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道結(jié)構(gòu)包括生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲存、裝卸搬運(yùn)、包裝、流通加工、配送、信息處理等活動,當(dāng)前應(yīng)該重點發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品加工包裝(特別是適合超市銷售的小包裝)等農(nóng)產(chǎn)品增值活動。 (3)特色農(nóng)產(chǎn)品種植雖有區(qū)域化特征但沒達(dá)到規(guī)模,分散經(jīng)營的農(nóng)戶多、渠道摩擦多、穩(wěn)定性差,所以小農(nóng)戶之間應(yīng)該通過合作來擴(kuò)...

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究的理論意義
        1.2.2 研究的實踐意義
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究框架
    1.4 論文的創(chuàng)新之處
    1.5 論文的不足之處
2 國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.1.1 關(guān)于渠道損耗的研究
        2.1.2 關(guān)于渠道穩(wěn)定的研究
        2.1.3 關(guān)于渠道模式的研究
        2.1.4 關(guān)于渠道中農(nóng)戶交易對象選擇的研究
        2.1.5 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道信息管理的研究
        2.1.6 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新對策的研究
        2.1.7 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化趨勢的研究
    2.2 國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的研究綜述
        2.2.1 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道效率的研究
        2.2.2 關(guān)于營銷渠道聯(lián)盟的研究
3 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道相關(guān)概念、主要類型及其演化
    3.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道概述
        3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道概念
        3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的結(jié)構(gòu)的概念
    3.2 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道類型
    3.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的演化
        3.3.1 農(nóng)產(chǎn)品渠道運(yùn)銷階段
        3.3.2 農(nóng)產(chǎn)品渠道中間商銷售階段
        3.3.3 農(nóng)產(chǎn)品渠道垂直一體化階段
        3.3.4 農(nóng)產(chǎn)品渠道以顧客為中心的發(fā)展階段
        3.3.5 農(nóng)產(chǎn)品渠道的整合階段
4 張家口特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道及相關(guān)要素的現(xiàn)狀與問題
    4.1 張家口市特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道相關(guān)要素的現(xiàn)狀
    4.2 張家口市特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道及相關(guān)要素存在的問題
5 張家口特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道及其相關(guān)因素優(yōu)化對策
    5.1 建立有效的、活躍的特色農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)
    5.2 實現(xiàn)小種植戶向大種植戶轉(zhuǎn)變
    5.3 增強(qiáng)渠道中特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
    5.4 減少特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的環(huán)節(jié)
    5.5 建立渠道中特色農(nóng)產(chǎn)品精細(xì)加工基地
6 以口蘑為例探討張家口市特色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的具體優(yōu)化措施
    6.1 壩上口蘑渠道現(xiàn)狀分析
        6.1.1 壩上口蘑營銷渠道環(huán)節(jié)多
        6.1.2 壩上口蘑營銷渠道穩(wěn)定性較差
        6.1.3 壩上口蘑營銷渠道中的損耗較大
        6.1.4 壩上口蘑營銷渠道的信息網(wǎng)絡(luò)不通暢
    6.2 張家口市壩上口蘑營銷渠道的優(yōu)化對策
        6.2.1 發(fā)展渠道中口蘑銷售的新型近空模式
        6.2.2 推廣渠道中口蘑直銷的方式
        6.2.3 完善渠道中運(yùn)輸及加工設(shè)施
        6.2.4 增加壩上口蘑渠道的穩(wěn)定性
        6.2.5 完善壩上口蘑渠道的信息管理
7 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3827073