在二十世紀(jì)末期,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與應(yīng)用是人類歷史上重大的事件,推動(dòng)了人類的進(jìn)步和世界每一個(gè)角落之間的溝通和聯(lián)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)發(fā)展史上又一場(chǎng)深刻的革命。網(wǎng)絡(luò)廣告以其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)迅速成為當(dāng)今的主要廣告形式之一,但網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)很多影響其健康發(fā)展的問題,再加上立法的不完善,傳播主體的多元化,監(jiān)管機(jī)關(guān)及其工作人員在相關(guān)制度、管理、知識(shí)、技術(shù)方面的不足等原因,使得網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在自己獨(dú)立發(fā)展的過程中無法靠自發(fā)的調(diào)節(jié)解決這些問題。本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了介紹比較、用法理和市場(chǎng)規(guī)制理論分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合外國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制的歷史和現(xiàn)狀,對(duì)如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)制提出自己的一些觀點(diǎn)。

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究的目的及意義
    二、研究現(xiàn)狀
    三、文獻(xiàn)綜述
    四、本文的研究方法
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
    第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)
        一﹑網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
        二﹑網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
    第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史
        一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的初期階段
        二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的蕭條階段
        三、網(wǎng)絡(luò)廣告的復(fù)興和理性發(fā)展階段
    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
        一﹑在別人的網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布廣告
        二﹑建立企業(yè)或個(gè)人自己的網(wǎng)站
        三﹑基于e-mail 或論壇等發(fā)布的廣告
    第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
        一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢(shì)
        二、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比的劣勢(shì)
    本章小結(jié)
第二章 市場(chǎng)規(guī)制的含義及對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行規(guī)制的價(jià)值
    第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)制的含義及性質(zhì)
        一、市場(chǎng)規(guī)制的含義
        二、市場(chǎng)規(guī)制的屬性
    第二節(jié) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行規(guī)制的價(jià)值
        一、規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告：實(shí)現(xiàn)秩序價(jià)值
        二、規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告：實(shí)現(xiàn)正義價(jià)值
        三、規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告：實(shí)現(xiàn)利益平衡價(jià)值
    本章小結(jié)
第三章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及其制度考察
    第一節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀
    第二節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題
        一﹑違法廣告
        二﹑虛假?gòu)V告
        三﹑網(wǎng)絡(luò)廣告中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
        四﹑網(wǎng)絡(luò)廣告侵犯消費(fèi)者權(quán)益的問題
    第三節(jié) 我國(guó)現(xiàn)行立法以及在調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告方面的不足
        一﹑現(xiàn)行調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告的立法
        二、存在的問題
    本章小結(jié)
第四章 國(guó)外規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告的立法概況
    第一節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)制
    第二節(jié) 歐盟及其他國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)制
    本章小結(jié)
第五章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的完善
    第一節(jié) 外國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)的啟示
        一、管理機(jī)關(guān)明確具體
        二、行業(yè)自律規(guī)范有效
        三、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)有利
    第二節(jié) 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告法律規(guī)制的完善
        一、網(wǎng)絡(luò)廣告主體的完善
        二、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管方式的完善
        三、網(wǎng)絡(luò)廣告責(zé)任和救濟(jì)途徑的完善
    本章小結(jié)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3819453