本研究從影響消費(fèi)者對(duì)安全認(rèn)證豬肉的購(gòu)買意愿以及消費(fèi)者購(gòu)買意愿—行為差距的內(nèi)外部因素出發(fā),綜合計(jì)劃行為理論、感知價(jià)值理論和情境效應(yīng)理論構(gòu)建消費(fèi)者購(gòu)買決策模型。基于華東地區(qū)江蘇省和安徽省844個(gè)樣本的調(diào)查數(shù)據(jù),本文采用結(jié)構(gòu)方程模型深入挖掘影響消費(fèi)者對(duì)安全認(rèn)證豬肉購(gòu)買意愿與購(gòu)買行為的主要因素。結(jié)果表明:消費(fèi)者行為特征因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿存在顯著影響。在安全認(rèn)證豬肉消費(fèi)領(lǐng)域存在購(gòu)買意愿與購(gòu)買行為不一致的現(xiàn)象,消費(fèi)者情境因素(感知行為控制)和環(huán)境情境因素在購(gòu)買意愿向購(gòu)買行為轉(zhuǎn)化的過程中發(fā)揮著重要的調(diào)節(jié)作用。安全認(rèn)證豬肉的合理定價(jià)以及安全健康生活理念的宣傳推廣不容忽視。

【文章頁數(shù)】：15 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、研究假說
    （一）關(guān)于計(jì)劃行為理論的假說
    （二）關(guān)于感知價(jià)值的假說
    （三）關(guān)于情境因素的假說
    （四）關(guān)于購(gòu)買意愿向購(gòu)買行為轉(zhuǎn)化的假說
    （五）關(guān)于中介效應(yīng)假說
三、研究設(shè)計(jì)
    （一）理論模型建構(gòu)
    （二）研究方法選取
    （三）變量設(shè)計(jì)
    （四）數(shù)據(jù)來源與描述性統(tǒng)計(jì)
四、結(jié)果和分析
    （一）擬合效果檢驗(yàn)
    （二）信度與效度檢驗(yàn)
    （三）購(gòu)買意愿的影響因素分析
    （四）購(gòu)買意愿的中介效應(yīng)檢驗(yàn)
    （五）基于情境因素與感知行為控制的調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)
        1. 情境因素的調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)。情境因素調(diào)節(jié)作用的檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示。
        2. 感知行為控制的調(diào)節(jié)作用檢驗(yàn)。
五、結(jié)論與啟示
    （一）結(jié)論
    （二）啟示



本文編號(hào)：3811093