互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、普及和完善給傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展及轉(zhuǎn)型帶來了重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維技術(shù)深度融合將有利于打破原有的行業(yè)束縛,成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。本研究以河北省最負(fù)盛名的農(nóng)產(chǎn)品品牌——“富崗蘋果”為樣本,研究其互聯(lián)網(wǎng)營銷問題。具體研究“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下“富崗蘋果”銷售新模式,提出了認(rèn)證O2O、直供B2B、精準(zhǔn)微信等模式,為“互聯(lián)網(wǎng)+”情景下的“富崗蘋果”營銷模式與轉(zhuǎn)型提供借鑒。將有利于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)互聯(lián)化進(jìn)程,從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。另外,本研究將豐富農(nóng)產(chǎn)品品牌的案例及實(shí)證層面的研究成果。論文研究寫作過程中,主要分為五個(gè)部分。第一章介紹論文研究的背景及意義。對(duì)國內(nèi)外針對(duì)該課題的研究動(dòng)態(tài)進(jìn)行了闡述,并對(duì)論文的研究方法進(jìn)行了說明。第二章對(duì)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎(chǔ)理論進(jìn)行分析。包括互聯(lián)網(wǎng)營銷模式和戰(zhàn)略分析。第三章對(duì)“富崗蘋果”的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,重點(diǎn)對(duì)運(yùn)行模式、管理方式以及營銷模式進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其優(yōu)勢(shì),并找到不足,進(jìn)而通過理論知識(shí)的運(yùn)用,為“富崗蘋果”互聯(lián)網(wǎng)營銷策略奠定基礎(chǔ)。第四章研究分析富崗蘋果的互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略選擇。首先,宏觀環(huán)境分析。其次,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。再次,消費(fèi)者市場(chǎng)分...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    一、研究背景及意義
        (一)研究背景
        (二)研究意義
    二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        (一)國外研究現(xiàn)狀
        (二)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    三、研究結(jié)構(gòu)及內(nèi)容
    四、研究方法
    五、論文技術(shù)路線
第二章 農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)理論
    一、市場(chǎng)營銷相關(guān)理論
        (一)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和定位理論
        (二)市場(chǎng)營銷組合理論
    二、農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷概念
    三、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)模式
        (一)B2C模式
        (二)B2B模式
        (三)O2O模式
    四、互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略
        (一)互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略制定步驟和選擇
        (二)營銷戰(zhàn)略相關(guān)理論
第三章 “富崗蘋果”營銷現(xiàn)狀分析
    一、富崗蘋果概況
    二、“富崗蘋果”的生產(chǎn)經(jīng)營管理模式
    三、“富崗蘋果”營銷管理
        (一)保質(zhì)保量,做好市場(chǎng)品牌塑造
        (二)走專賣路線建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),做好渠道營銷延伸
        (三)政府媒體大力推動(dòng)和支持,實(shí)現(xiàn)高端銷售和盈利
    四、“富崗蘋果”營銷問題分析
        (一)目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析
        (二)基于消費(fèi)者視角的調(diào)查內(nèi)容及分析
        (三)基于營銷人員視角的調(diào)查內(nèi)容及分析
        (四)富崗蘋果營銷過程中存在的問題
第四章 “富崗蘋果”互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略選擇
    一、宏觀環(huán)境分析
        (一)政治環(huán)境
        (二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        (三)社會(huì)環(huán)境
        (四)技術(shù)環(huán)境
    二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        (一)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
        (二)替代品擠壓
    三、消費(fèi)者市場(chǎng)分析及市場(chǎng)細(xì)分
    四、SWOT矩陣及分析
        (一)優(yōu)勢(shì)分析
        (二)劣勢(shì)分析
        (三)機(jī)會(huì)分析
        (四)威脅分析
    五、“富崗蘋果”互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略
        (一)市場(chǎng)細(xì)分
        (二)在渠道傳播和渠道分銷戰(zhàn)略選擇
        (三)實(shí)施“外貿(mào)+展覽+專賣+電商”的多元化銷售戰(zhàn)略
第五章 “富崗蘋果”互聯(lián)網(wǎng)營銷策略制定
    一、“富崗蘋果”互聯(lián)網(wǎng)營銷模式選擇
        (一)“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”個(gè)性化定制營銷模式
        (二)個(gè)性化定制營銷模式下的不同營銷策略
    二、“富崗蘋果”互聯(lián)網(wǎng)營銷策略實(shí)施
        (一)團(tuán)購型個(gè)性化定制營銷策略應(yīng)用
        (二)直播型個(gè)性化定制營銷策略應(yīng)用
第六章 結(jié)論與展望
    一、結(jié)論
    二、展望
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
附錄三
致謝
個(gè)人簡歷、在學(xué)期間的研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號(hào)：3780397