發(fā)布時間：2023-03-25 01:33

　　近年來，隨著人們生活水平的提高和消費能力的增強，人們對于農產品的要求從追求數(shù)量逐漸轉變?yōu)樽非筚|量，此外，隨著市場經濟體制下商戶們對于利益的追逐和市場監(jiān)管的缺失，中國農產品的質量安全事故頻發(fā)，使消費者對農產品極度不信任，這些都導致越來越多的消費者對健康、綠色、安全、營養(yǎng)的有機農產品產生興趣，有機農產品也面臨著絕好的發(fā)展前景，但作為一種并不成熟的產品，有機農產品也存在著一些問題，企業(yè)應如何把握機遇，把有機農產品做好？本文在借鑒有機農產品的研究成果和一些前人的研究基礎上，結合大量的調查數(shù)據，對中國有機農產品的發(fā)展現(xiàn)狀、前景及企業(yè)營銷對策進行了研究。文章分五個部分進行闡述： 首先，引言，介紹了研究背景、研究意義以及文章的研究思路與研究方法。 其次，文章對有機農產品進行了相關研究綜述，包括國內外學者對有機農產品生產的研究，對有機農產品消費者行為的研究，以及對中國的有機農產品的市場發(fā)展前景的研究，為后面的進一步研究奠定了基礎。 再次，闡述了我國有機農產品的發(fā)展歷程、優(yōu)勢及消費者購買行為分析。這部分先介紹了有機農產品的含義、特點，然后深入分析了我國有機農產品的發(fā)展歷程、發(fā)展優(yōu)勢和市場前景，并通過調查...

【文章頁數(shù)】：38 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
1. 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論價值
        1.2.2 現(xiàn)實意義
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 本文研究思路
        1.3.2 本文的研究方法
2. 有機農產品國內外相關理論綜述
    2.1 對有機農產品生產的研究
    2.2 對有機農產品消費者行為的研究
    2.3 對有機農產品市場發(fā)展前景的研究
3.我國有機農產品的發(fā)展歷程、優(yōu)勢及消費者購買行為分析
    3.1 有機農產品的含義
    3.2 有機農產品的特點
    3.3 我國有機農產品的發(fā)展歷程
    3.4 我國有機農產品的發(fā)展優(yōu)勢
    3.5 我國有機農產品的市場前景分析
    3.6 有機農產品消費者購買行為分析
        3.6.1 消費者對有機農產品的了解
        3.6.2 影響消費者購買有機農產品的因素
        3.6.3 消費者希望獲得有機農產品及有機農產品知識的渠道
4 制約我國有機農產品發(fā)展的主要問題
    4.1 生產者對有機農產品的目標市場沒有清楚的認識，產品定位模糊
    4.2 除普通農產品，有機農產品還面臨無公害農產品和綠色農產品的競爭
    4.3 生產、流通成本高，導致產品價格偏高，消費者難以接受
        4.3.1 生產有機農產品，對環(huán)境要求極高
        4.3.2 生產有機農產品，不能使用農藥，導致人工除蟲和植物殺蟲劑成本極高
        4.3.3 生產有機農產品，不能使用化肥，產量少
        4.3.4 有機產品有認證費
        4.3.5 有機農產品包裝費、材料費及廣告費高
    4.4 市場體系發(fā)展滯后，缺少健全的監(jiān)管機制
        4.4.1 我國農產品的認證體系尚不完整
        4.4.2 認證機構繁多，標準不一
    4.5 渠道不夠流暢，物流能力差
    4.6 消費者的不信任，阻礙了購買
    4.7 企業(yè)促銷宣傳不夠，消費者認知度低
        4.7.1 有機農產品標簽和包裝所承載的信息太少
        4.7.2 促使消費者了解有機農產品的廣告宣傳不夠
        4.7.3 公共關系活動和營業(yè)推廣活動太少
5. 我國有機農產品企業(yè)的營銷對策
    5.1 進一步明確目標顧客群，明確市場定位，做到有的放矢
        5.1.1 鎖定城市消費者
        5.1.2 鎖定高收入消費者
        5.1.3 鎖定兒童市場
        5.1.4 鎖定中國禮品市場
    5.2 塑造產品特色，走品牌化經營道路
    5.3 加大宣傳力度，提高消費者的認知度及偏好度
        5.3.1 利用有機農產品的包裝及標簽，向消費者傳遞產品信息
        5.3.2 加大廣告、公共關系等宣傳力度，強化有機農產品優(yōu)勢
        5.3.3 利用口碑營銷，提高消費者信任度
    5.4 優(yōu)化分銷渠道，建立以超市、專賣店為終端的有機農產品分銷渠道
    5.5 努力降低成本，增強價格競爭力
    5.6 發(fā)展生態(tài)旅游體驗營銷
結論
參考文獻
后記



本文編號：3770261