發(fā)布時間：2023-03-02 21:19

　　在信息爆炸時代,不管是城里人還是鄉(xiāng)下人,人們的消費習慣式也相應地發(fā)生了變化,特別是在傳統(tǒng)營銷模式無法滿足現(xiàn)在群體需求的情況下,電子商務就在這種環(huán)境下應運而生了。電子商務有著巨大的優(yōu)勢,能減少成本,擴大輻射范圍,提高效益。而作為電子商務一大支柱生力軍的農(nóng)產(chǎn)品電商,它具有的潛力更巨大,雖然我們國家的農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的比較晚,但是我們具有后發(fā)優(yōu)勢,很多從事優(yōu)勢特使農(nóng)產(chǎn)品的廠家都瞄準這個巨大的市場,開始進行走電子商務這條路。近年來,在福建省三明市大田縣有許多特色農(nóng)產(chǎn)品,比如富硒生態(tài)大米,東方美人茶,建設雪蔗等等,隨著種植規(guī)模的擴大,產(chǎn)量的提升,傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)出現(xiàn)了弊端,如何將這些農(nóng)產(chǎn)品以更好的價格、更廣的銷售市場賣出去成了合作社村民眼前遇到的問題,迫切需要尋找一種電子商務模式將農(nóng)產(chǎn)品的銷售出去。本文結合國內(nèi)外文獻資料,首先提出什么是電子商務的理論,然后提出什么是農(nóng)產(chǎn)品電子商務,并總結了農(nóng)產(chǎn)品電子商務與目前實體銷售方式的有哪些更好的地方,然后結合問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析及文獻資料,從消費者主體、受訪者行為特征、政府行為、社會環(huán)境、基礎設施、服務配套等方面分析了大田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在的問題,提出...

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究內(nèi)容和方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 創(chuàng)新之處
2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務概述
    2.1 相關概念界定
        2.1.1 電子商務
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務
        2.1.3 特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品與一般農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)別
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務的優(yōu)勢
    2.3 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式
3 大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務現(xiàn)狀分析
    3.1 大田特色農(nóng)產(chǎn)品情況
    3.2 大田特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)情況
    3.3 大田特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況
        3.3.1 “香浮”牌富硒生態(tài)大米種植
        3.3.2 屏山“東方美人”生態(tài)高山茶
        3.3.3 武陵“雪山”蘿卜
    3.4 大田電子商務發(fā)展情況
        3.4.1 電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快速期
        3.4.2 線上線下深度融合發(fā)展加快
        3.4.3 發(fā)展電商的保障性工作穩(wěn)步推進
4 大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務的調(diào)查分析
    4.1 調(diào)查的說明
    4.2 調(diào)查結果分析
        4.2.1 受訪者基本情況分析
        4.2.2 受訪者網(wǎng)購行為特征分析
        4.2.3 受訪者參與網(wǎng)購的原因分析
        4.2.4 受訪者反映的突出問題
    4.3 大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展存在的問題及成因分析
        4.3.1 服務體系不健全
        4.3.2 電子商務專業(yè)技術人才匱乏
        4.3.3 物流倉儲滯后
        4.3.4 投資成本大
        4.3.5 惡性競爭現(xiàn)象嚴重
5 促進大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的對策與建議
    5.1 大田特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的方向
        5.1.1 準確定位,實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
        5.1.2 加強基礎設施建設,推進電子商務發(fā)展
        5.1.3 完善配套服務體系,加快電商行業(yè)發(fā)展步伐
        5.1.4 加強宣傳,提升大田農(nóng)特產(chǎn)品知名度
        5.1.5 下大力氣,促進電商行業(yè)健康發(fā)展
    5.2 大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的具體對策
        5.2.1 抓好機遇,形成共識
        5.2.2 豐富內(nèi)涵,注重品牌
        5.2.3 政府主導,多元投入
        5.2.4 強化基礎設施建設,完善冷鏈、物流網(wǎng)等
        5.2.5 積極探索,創(chuàng)新機制
        5.2.6 信用支付,保障安全
        5.2.7 愛惜人才,做好后備
6. 結論
參考文獻
致謝
附錄



本文編號：3752643