在信息爆炸時代,不管是城里人還是鄉(xiāng)下人,人們的消費(fèi)習(xí)慣式也相應(yīng)地發(fā)生了變化,特別是在傳統(tǒng)營銷模式無法滿足現(xiàn)在群體需求的情況下,電子商務(wù)就在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生了。電子商務(wù)有著巨大的優(yōu)勢,能減少成本,擴(kuò)大輻射范圍,提高效益。而作為電子商務(wù)一大支柱生力軍的農(nóng)產(chǎn)品電商,它具有的潛力更巨大,雖然我們國家的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的比較晚,但是我們具有后發(fā)優(yōu)勢,很多從事優(yōu)勢特使農(nóng)產(chǎn)品的廠家都瞄準(zhǔn)這個巨大的市場,開始進(jìn)行走電子商務(wù)這條路。近年來,在福建省三明市大田縣有許多特色農(nóng)產(chǎn)品,比如富硒生態(tài)大米,東方美人茶,建設(shè)雪蔗等等,隨著種植規(guī)模的擴(kuò)大,產(chǎn)量的提升,傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)出現(xiàn)了弊端,如何將這些農(nóng)產(chǎn)品以更好的價格、更廣的銷售市場賣出去成了合作社村民眼前遇到的問題,迫切需要尋找一種電子商務(wù)模式將農(nóng)產(chǎn)品的銷售出去。本文結(jié)合國內(nèi)外文獻(xiàn)資料,首先提出什么是電子商務(wù)的理論,然后提出什么是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),并總結(jié)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與目前實(shí)體銷售方式的有哪些更好的地方,然后結(jié)合問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析及文獻(xiàn)資料,從消費(fèi)者主體、受訪者行為特征、政府行為、社會環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)配套等方面分析了大田縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題,提出...

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 研究內(nèi)容和方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 創(chuàng)新之處
2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 電子商務(wù)
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)
        2.1.3 特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品與一般農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)別
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢
    2.3 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式
3 大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀分析
    3.1 大田特色農(nóng)產(chǎn)品情況
    3.2 大田特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)情況
    3.3 大田特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況
        3.3.1 “香浮”牌富硒生態(tài)大米種植
        3.3.2 屏山“東方美人”生態(tài)高山茶
        3.3.3 武陵“雪山”蘿卜
    3.4 大田電子商務(wù)發(fā)展情況
        3.4.1 電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速期
        3.4.2 線上線下深度融合發(fā)展加快
        3.4.3 發(fā)展電商的保障性工作穩(wěn)步推進(jìn)
4 大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的調(diào)查分析
    4.1 調(diào)查的說明
    4.2 調(diào)查結(jié)果分析
        4.2.1 受訪者基本情況分析
        4.2.2 受訪者網(wǎng)購行為特征分析
        4.2.3 受訪者參與網(wǎng)購的原因分析
        4.2.4 受訪者反映的突出問題
    4.3 大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及成因分析
        4.3.1 服務(wù)體系不健全
        4.3.2 電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才匱乏
        4.3.3 物流倉儲滯后
        4.3.4 投資成本大
        4.3.5 惡性競爭現(xiàn)象嚴(yán)重
5 促進(jìn)大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策與建議
    5.1 大田特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的方向
        5.1.1 準(zhǔn)確定位,實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略
        5.1.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展
        5.1.3 完善配套服務(wù)體系,加快電商行業(yè)發(fā)展步伐
        5.1.4 加強(qiáng)宣傳,提升大田農(nóng)特產(chǎn)品知名度
        5.1.5 下大力氣,促進(jìn)電商行業(yè)健康發(fā)展
    5.2 大田縣特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的具體對策
        5.2.1 抓好機(jī)遇,形成共識
        5.2.2 豐富內(nèi)涵,注重品牌
        5.2.3 政府主導(dǎo),多元投入
        5.2.4 強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善冷鏈、物流網(wǎng)等
        5.2.5 積極探索,創(chuàng)新機(jī)制
        5.2.6 信用支付,保障安全
        5.2.7 愛惜人才,做好后備
6. 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄



本文編號：3752643