近些年,國內(nèi)各個地區(qū)因地制宜地開發(fā)出了種類繁多的特色農(nóng)產(chǎn)品,在我國農(nóng)村展開了大面積的推廣,同時在調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、提升農(nóng)業(yè)資源利用率等層面獲得了顯著效果。但是在供應(yīng)充實(shí)的狀況下,商家間的激烈競爭不單在產(chǎn)品上,更是將目光轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者身上。消費(fèi)者行為對特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響日漸顯著,迎合消費(fèi)者需要的特色農(nóng)產(chǎn)品才可以得到更為廣泛的銷路。從現(xiàn)代營銷理論出發(fā),相關(guān)行業(yè)在獲得巨大效益前,首先要制定明確有效的營銷戰(zhàn)略,分析消費(fèi)者的行為。為了給以特色農(nóng)產(chǎn)品銷售為主的城市提供一些切實(shí)可靠的參考,本文以海陽市特色農(nóng)產(chǎn)品為例,從消費(fèi)者的角度出發(fā),分析消費(fèi)者行為對海陽市特色農(nóng)產(chǎn)品的具體影響,進(jìn)而從消費(fèi)者的角度出發(fā),提出適合我國環(huán)境的中小型農(nóng)業(yè)城市特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略。本文首先回顧了消費(fèi)者行為理論和策略的發(fā)展,然后以海陽市為例,介紹了海陽市農(nóng)產(chǎn)品以及特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展及營銷現(xiàn)狀,經(jīng)過問卷星在海陽市廣發(fā)調(diào)查問卷,運(yùn)用回歸分析與相關(guān)性分析等多類分析工具的SPSS軟件,展開數(shù)據(jù)地區(qū)具體統(tǒng)計與剖析,從這些剖析中能夠獲得影響消費(fèi)者行為的重要因素,按照重要的影響因素構(gòu)建模型,制定基于消費(fèi)者行為的海陽市特色農(nóng)產(chǎn)...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀分析
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀分析
    1.4 研究內(nèi)容、方法與技術(shù)路線
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技術(shù)路線
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)與不足
2 論文研究的相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品及特色農(nóng)產(chǎn)品概念界定
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品及其特點(diǎn)
        2.1.2 特色農(nóng)產(chǎn)品
    2.2 消費(fèi)者購買行為理論
        2.2.1 消費(fèi)者行為理論
        2.2.2 消費(fèi)者行為特點(diǎn)
        2.2.3 營銷的7P理論
    2.3 消費(fèi)者行為與營銷策略關(guān)系理論
        2.3.1 消費(fèi)者行為對營銷策略的影響
        2.3.2 營銷策略對消費(fèi)者行為的影響
    2.4 本章小結(jié)
3 海陽市特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展及營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 海陽市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)情況
    3.2 海陽市特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展及營銷現(xiàn)狀
        3.2.1 特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量分布及營銷分析
        3.2.2 特色農(nóng)產(chǎn)品促銷方式及手段
        3.2.3 分銷模式分析
        3.2.4 從業(yè)人員分析
        3.2.5 特色農(nóng)產(chǎn)品展示及體驗(yàn)
    3.3 本章小結(jié)
4 海陽市特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者行為的實(shí)證分析
    4.1 問卷設(shè)計與發(fā)放
        4.1.1 問卷發(fā)放
        4.1.2 問卷設(shè)計
    4.2 調(diào)查數(shù)據(jù)分析
        4.2.1 基本信息分析
        4.2.2 調(diào)研量表的信度和效度分析
        4.2.3 消費(fèi)者行為的影響因素分析
        4.2.4 消費(fèi)者行為影響因素的相關(guān)性分析和回歸分析
    4.3 實(shí)證分析結(jié)論
    4.4 本章小結(jié)
5 海陽市特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略改進(jìn)建議
    5.1 提高產(chǎn)品品質(zhì)及品牌價值
    5.2 采用科學(xué)的價格營銷策略
    5.3 采用多樣化促銷模式
    5.4 拓寬分銷渠道
    5.5 加強(qiáng)專業(yè)人員培養(yǎng)及人才體系建設(shè)
    5.6 提高消費(fèi)者消費(fèi)過程的滿意度
    5.7 開展特色農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)、展示和環(huán)境建設(shè)
    5.8 本章小結(jié)
6 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄:海陽市特色農(nóng)產(chǎn)品營銷調(diào)查問卷
致謝



本文編號：3747982