外部環(huán)境趨冷信號持續(xù)釋放下,2019年我國媒體廣告市場進入新一輪盤整期,融合與變革成為媒體廣告市場突圍關鍵詞。伴隨互聯(lián)網流量紅利殆盡,營銷傳播流程環(huán)節(jié)正經歷體系化重構與再造。以往為媒體廣告市場貢獻最大增量的互聯(lián)網媒體2019年首次出現(xiàn)負增長,互聯(lián)網內部數(shù)據(jù)整合與模式變革需求迫切。分媒體來看,互聯(lián)網廣告分化調整信號顯著;電視廣告刊例、時長雙降;戶外廣告投放費用縮減;傳統(tǒng)廣播廣告跌幅創(chuàng)五年新低,在線音頻廣告向場景化、智能化發(fā)展;紙媒跌幅趨穩(wěn)。大盤承壓下,媒體廣告運營"超限戰(zhàn)"時代來臨,從叢林意識到底線意識、從產品意識到價值意識、從風口意識到落地意識,成為未來一年媒體突破既有運營桎梏,打破競爭邊界,在市場與技術、社會的融合互動中尋找運營突圍點的關鍵所在。

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