外部環(huán)境趨冷信號(hào)持續(xù)釋放下,2019年我國(guó)媒體廣告市場(chǎng)進(jìn)入新一輪盤整期,融合與變革成為媒體廣告市場(chǎng)突圍關(guān)鍵詞。伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量紅利殆盡,營(yíng)銷傳播流程環(huán)節(jié)正經(jīng)歷體系化重構(gòu)與再造。以往為媒體廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大增量的互聯(lián)網(wǎng)媒體2019年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)整合與模式變革需求迫切。分媒體來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)廣告分化調(diào)整信號(hào)顯著;電視廣告刊例、時(shí)長(zhǎng)雙降;戶外廣告投放費(fèi)用縮減;傳統(tǒng)廣播廣告跌幅創(chuàng)五年新低,在線音頻廣告向場(chǎng)景化、智能化發(fā)展;紙媒跌幅趨穩(wěn)。大盤承壓下,媒體廣告運(yùn)營(yíng)"超限戰(zhàn)"時(shí)代來(lái)臨,從叢林意識(shí)到底線意識(shí)、從產(chǎn)品意識(shí)到價(jià)值意識(shí)、從風(fēng)口意識(shí)到落地意識(shí),成為未來(lái)一年媒體突破既有運(yùn)營(yíng)桎梏,打破競(jìng)爭(zhēng)邊界,在市場(chǎng)與技術(shù)、社會(huì)的融合互動(dòng)中尋找運(yùn)營(yíng)突圍點(diǎn)的關(guān)鍵所在。

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