隨著如今居民生活水平的逐步提高，消費者對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重視程度隨之加強，而良好的產(chǎn)地形象是消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行評判的重要支撐。因此，眾多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)借助產(chǎn)地形象，力求在市場上獲取競爭優(yōu)勢。但對于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品而言，過度重視產(chǎn)地形象的凸顯將會進入同質(zhì)化競爭的誤區(qū)，這是產(chǎn)地所在企業(yè)與政府都在積極避免的問題。由于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量屬性復雜，消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時，不能準確的獲知有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的物理屬性的信息。在購買時，往往只能根據(jù)產(chǎn)地、包裝、品牌等外部線索進行質(zhì)量評價，這種評價具有主觀性，稱之為感知質(zhì)量。對于同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品而言，由于產(chǎn)地相同，消費者只能利用其他的外部線索來向評判產(chǎn)品質(zhì)量。本文研究的目標是找出消費者在對同產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進行評價時，利用哪些外部線索來進行評判，這些線索和感知質(zhì)量的相關(guān)程度以及對購買意愿的影響關(guān)系。 外部線索對產(chǎn)品質(zhì)量的影響一直深受國內(nèi)外學者的關(guān)注，國外學者在此方面已有了一定的積累，但國內(nèi)對于線索理論的研究多集中于較為廣泛的理論研究，很少涉及到具體的產(chǎn)品類別。本研究在對國內(nèi)外相關(guān)文獻進行梳理及歸納的基礎(chǔ)上，形成了本文的研究思路，并據(jù)此構(gòu)建了本文的研究模型。通過分析相關(guān)文獻以及... 

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章：緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 本文創(chuàng)新點
    1.4 研究內(nèi)容
第二章：文獻綜述
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量
    2.2 感知質(zhì)量
    2.3 線索利用理論
        2.3.1 線索質(zhì)量理論概述
        2.3.2 線索及其分類
        2.3.3 基于線索利用理論的農(nóng)產(chǎn)品感知質(zhì)量研究
    2.4 購買意愿研究
    2.5 小結(jié)
第三章：研究模型與假設(shè)
    3.1 研究思路
    3.2 研究理論與模型
    3.3 研究假設(shè)
        3.3.1 與包裝的相關(guān)假設(shè)
        3.3.2 認證標識相關(guān)假設(shè)
        3.3.3 商店形象相關(guān)假設(shè)
        3.3.4 價格相關(guān)假設(shè)
        3.3.5 品牌認知相關(guān)假設(shè)
        3.3.6 口碑相關(guān)的假設(shè)
        3.3.7 感知質(zhì)量與購買意愿的之間的假設(shè)
第四章：研究方法設(shè)計
    4.1 研究對象的選擇
    4.2 研究樣本及方法
    4.3 量表設(shè)計
    4.4 預調(diào)查
        4.4.1 預調(diào)研樣本統(tǒng)計
        4.4.2 預調(diào)研信度分析
        4.4.3 預調(diào)研效度分析
第五章：統(tǒng)計分析與討論
    5.1 樣本分布
    5.2 信度效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相關(guān)性分析
    5.4 回歸分析
        5.4.1 各線索對感知質(zhì)量的回歸分析
        5.4.2 感知質(zhì)量和購買意愿的回歸分析
    5.5 假設(shè)驗證
        5.5.1 線索與感知質(zhì)量關(guān)系的假設(shè)驗證
        5.5.2 感知質(zhì)量作為中介變量的假設(shè)驗證
第六章：結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 管理啟示
    6.3 研究局限性
    6.4 未來研究方向
參考文獻
附錄 A 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文
附錄 B 調(diào)查問卷
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]口碑對消費者服務(wù)購買決策影響的實證研究[J]. 劉璇,蔡玉婷.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2012(06)
[2]云南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系建設(shè)的現(xiàn)狀、問題及對策[J]. 王奇,李建松.  安徽農(nóng)學通報(上半月刊). 2012(01)
[3]認證標識對農(nóng)產(chǎn)品品牌信任的影響路徑分析[J]. 張立勝,陸娟,吳芳,孟悅.  技術(shù)經(jīng)濟. 2010(04)
[4]品牌認知對消費者購買行為的影響[J]. 楊偉文,劉新.  商業(yè)研究. 2010(03)
[5]活用口碑營銷促進農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播[J]. 周修亭.  蔬菜. 2008(07)
[6]解讀《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》[J]. 毛松.  農(nóng)業(yè)知識. 2008(08)
[7]消費者的購買意愿研究綜述[J]. 馮建英,穆維松,傅澤田.  現(xiàn)代管理科學. 2006(11)
[8]營銷口碑的產(chǎn)生路徑與創(chuàng)造研究[J]. 郭會斌.  經(jīng)濟與管理. 2005(11)
[9]促銷類型對消費者感知及行為意向影響的研究[J]. 韓睿,田志龍.  管理科學. 2005(02)
[10]營銷傳播的另一種思維——口碑傳播[J]. 許利華.  江蘇商論. 2003(10)

碩士論文
[1]基于外部質(zhì)量線索理論的農(nóng)產(chǎn)品感知質(zhì)量研究[D]. 汪俊.中南民族大學 2011
[2]商店形象對顧客感知價值、顧客滿意的影響研究[D]. 王曉星.西北大學 2010
[3]基于線索利用理論的顧客購買感知價值判斷及決策研究[D]. 蔡繼輝.廈門大學 2009



本文編號：3691395