發(fā)布時間：2022-08-23 22:29

　　近年來隨著我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，解決好“三農(nóng)”問題成為各項工作的重中之重，農(nóng)業(yè)及農(nóng)村發(fā)展進入了一個新階段，農(nóng)村呈現(xiàn)出供求結構性矛盾突出、社會結構深刻變化、城鄉(xiāng)發(fā)展加快融合的態(tài)勢，因此全面建成小康社會的重點難點仍然在農(nóng)村。 農(nóng)村有線電視是農(nóng)村及農(nóng)業(yè)信息化建設的重要組成部分，汝州市農(nóng)村有線電視在“三農(nóng)”事業(yè)中發(fā)揮了舉足輕重的作用。當前，農(nóng)村有線電視市場正面臨難得的機遇，農(nóng)村有線電視成為促進和保持農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，對農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有著積極的意義。 汝州市廣電網(wǎng)絡公司是一家規(guī)模小、業(yè)務多，管理較為規(guī)范，農(nóng)村用戶網(wǎng)絡發(fā)展較早，企業(yè)經(jīng)濟效益較好的網(wǎng)絡公司，近年來，衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，管理、營銷觀念的的滯后，在資金、渠道建設、人才培養(yǎng)、服務內(nèi)容等方面對拓展農(nóng)村市場形成了較大的壓力。本文運用營銷學、管理學知識，結合汝州廣電網(wǎng)絡公司的現(xiàn)狀，農(nóng)村市場拓展中存在的問題，并進行了市場問卷調(diào)查，用戶需求分析，針對存在諸多影響發(fā)展的困擾因素，研究分析了農(nóng)村有線電視市場的政策法律、經(jīng)濟環(huán)境，行業(yè)競爭，技術優(yōu)勢，以及存在的機遇與挑戰(zhàn)，提出拓展農(nóng)村廣電網(wǎng)絡市場的對策建議，即豐富服務內(nèi)... 

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國內(nèi)外研究動態(tài)
    1.4 研究思路與方法
第2章 廣電網(wǎng)絡及市場拓展的相關理論
    2.1 廣電網(wǎng)絡的發(fā)展動向
        2.1.1 三網(wǎng)融合的相關理論
        2.1.2 下一代廣播電視網(wǎng)的相關理論
    2.2 客戶關系的相關理論
    2.3 目標市場戰(zhàn)略理論
    2.4 市場競爭策略
第3章 汝州市農(nóng)村廣電網(wǎng)絡市場現(xiàn)狀及問題
    3.1 周邊縣、市農(nóng)村廣電網(wǎng)絡現(xiàn)狀
    3.2 汝州市農(nóng)村廣電網(wǎng)絡現(xiàn)狀
    3.3 汝州市農(nóng)村廣電網(wǎng)絡市場拓展中存在的問題
        3.3.1 舊網(wǎng)急需改造，空網(wǎng)有待發(fā)展
        3.3.2 農(nóng)村市場廣電網(wǎng)絡入戶率低
        3.3.3 渠道建設需要完善
        3.3.4 對客戶的服務水平有待提高
        3.3.5 人才培養(yǎng)尚需強化
        3.3.6 營銷觀念老化
第4章 汝州市農(nóng)村廣電網(wǎng)絡市場競爭分析
    4.1 外部環(huán)境分析
        4.1.1 良好的政策法律環(huán)境
        4.1.2 不斷優(yōu)化的經(jīng)濟環(huán)境
        4.1.3 競爭激烈的行業(yè)環(huán)境
        4.1.4 日新月異的技術環(huán)境
    4.2 農(nóng)村廣電網(wǎng)絡客戶需求分析
    4.3 汝州市農(nóng)村廣電網(wǎng)絡市場拓展的優(yōu)劣勢
        4.3.1 本地廣電網(wǎng)絡發(fā)展的優(yōu)勢
        4.3.2 汝州廣電網(wǎng)絡發(fā)展的障礙
第5章 汝州市農(nóng)村廣電網(wǎng)絡市場拓展對策
    5.1 積極發(fā)展客戶，豐富服務內(nèi)容
    5.2 穩(wěn)定廣電價格，推出更多優(yōu)惠措施
    5.3 減少中間環(huán)節(jié)，簡化服務程序
    5.4 加強信息溝通，強力拓展市場
        5.4.1 做好廣告宣傳與促銷
        5.4.2 在強化服務中兼顧人員推銷
        5.4.3 密切客戶關系，樹立良好形象
    5.5 實施汝州市農(nóng)村廣電建設的保障措施
        5.5.1 健全組織結構，提供人員保障
        5.5.2 完善服務規(guī)章，建立制度保障
        5.5.3 精通業(yè)務技能，優(yōu)化技術保障
        5.5.4 規(guī)范考核評價，做好激勵保障
第6章 結論
參考文獻
附錄 調(diào)查問卷表
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡的發(fā)展思路[J]. 孟壘.  中國有線電視. 2012(03)
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碩士論文
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本文編號：3678599