近年來隨著我國農業(yè)和農村經濟的快速發(fā)展，解決好“三農”問題成為各項工作的重中之重，農業(yè)及農村發(fā)展進入了一個新階段，農村呈現(xiàn)出供求結構性矛盾突出、社會結構深刻變化、城鄉(xiāng)發(fā)展加快融合的態(tài)勢，因此全面建成小康社會的重點難點仍然在農村。 農村有線電視是農村及農業(yè)信息化建設的重要組成部分，汝州市農村有線電視在“三農”事業(yè)中發(fā)揮了舉足輕重的作用。當前，農村有線電視市場正面臨難得的機遇，農村有線電視成為促進和保持農業(yè)經濟發(fā)展的新的增長點，對農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有著積極的意義。 汝州市廣電網絡公司是一家規(guī)模小、業(yè)務多，管理較為規(guī)范，農村用戶網絡發(fā)展較早，企業(yè)經濟效益較好的網絡公司，近年來，衛(wèi)星電視、互聯(lián)網的沖擊，管理、營銷觀念的的滯后，在資金、渠道建設、人才培養(yǎng)、服務內容等方面對拓展農村市場形成了較大的壓力。本文運用營銷學、管理學知識，結合汝州廣電網絡公司的現(xiàn)狀，農村市場拓展中存在的問題，并進行了市場問卷調查，用戶需求分析，針對存在諸多影響發(fā)展的困擾因素，研究分析了農村有線電視市場的政策法律、經濟環(huán)境，行業(yè)競爭，技術優(yōu)勢，以及存在的機遇與挑戰(zhàn)，提出拓展農村廣電網絡市場的對策建議，即豐富服務內... 

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 國內外研究動態(tài)
    1.4 研究思路與方法
第2章 廣電網絡及市場拓展的相關理論
    2.1 廣電網絡的發(fā)展動向
        2.1.1 三網融合的相關理論
        2.1.2 下一代廣播電視網的相關理論
    2.2 客戶關系的相關理論
    2.3 目標市場戰(zhàn)略理論
    2.4 市場競爭策略
第3章 汝州市農村廣電網絡市場現(xiàn)狀及問題
    3.1 周邊縣、市農村廣電網絡現(xiàn)狀
    3.2 汝州市農村廣電網絡現(xiàn)狀
    3.3 汝州市農村廣電網絡市場拓展中存在的問題
        3.3.1 舊網急需改造，空網有待發(fā)展
        3.3.2 農村市場廣電網絡入戶率低
        3.3.3 渠道建設需要完善
        3.3.4 對客戶的服務水平有待提高
        3.3.5 人才培養(yǎng)尚需強化
        3.3.6 營銷觀念老化
第4章 汝州市農村廣電網絡市場競爭分析
    4.1 外部環(huán)境分析
        4.1.1 良好的政策法律環(huán)境
        4.1.2 不斷優(yōu)化的經濟環(huán)境
        4.1.3 競爭激烈的行業(yè)環(huán)境
        4.1.4 日新月異的技術環(huán)境
    4.2 農村廣電網絡客戶需求分析
    4.3 汝州市農村廣電網絡市場拓展的優(yōu)劣勢
        4.3.1 本地廣電網絡發(fā)展的優(yōu)勢
        4.3.2 汝州廣電網絡發(fā)展的障礙
第5章 汝州市農村廣電網絡市場拓展對策
    5.1 積極發(fā)展客戶，豐富服務內容
    5.2 穩(wěn)定廣電價格，推出更多優(yōu)惠措施
    5.3 減少中間環(huán)節(jié)，簡化服務程序
    5.4 加強信息溝通，強力拓展市場
        5.4.1 做好廣告宣傳與促銷
        5.4.2 在強化服務中兼顧人員推銷
        5.4.3 密切客戶關系，樹立良好形象
    5.5 實施汝州市農村廣電建設的保障措施
        5.5.1 健全組織結構，提供人員保障
        5.5.2 完善服務規(guī)章，建立制度保障
        5.5.3 精通業(yè)務技能，優(yōu)化技術保障
        5.5.4 規(guī)范考核評價，做好激勵保障
第6章 結論
參考文獻
附錄 調查問卷表
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]三網融合背景下廣電網絡的發(fā)展思路[J]. 孟壘.  中國有線電視. 2012(03)
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[8]三網融合趨勢下廣電運維管理的思考[J]. 劉瑋.  中國有線電視. 2011(09)
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碩士論文
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[3]招遠市農村有線電視發(fā)展研究[D]. 于明遠.中國海洋大學 2011
[4]傳媒產業(yè)發(fā)展的人口因素研究[D]. 謝亞可.湖南大學 2009
[5]新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 胡萬洪.中南大學 2008
[6]“村村通”工程實施中問題與對策研究[D]. 張水湘.湖南大學 2008
[7]縣（市）級廣電網絡公司運營模式研究[D]. 蘇衛(wèi)平.鄭州大學 2006



本文編號：3678599