隨著時(shí)代的變遷,我國(guó)的農(nóng)業(yè)已經(jīng)漸漸步入新的發(fā)展階段。農(nóng)產(chǎn)品的供給狀況由原來(lái)的全國(guó)性短缺轉(zhuǎn)變成了結(jié)構(gòu)性相對(duì)過(guò)剩。由于現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)不匹配,以至于農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格普遍上漲,直接導(dǎo)致了銷(xiāo)售困難的局面。這種局面給農(nóng)民和農(nóng)業(yè)的生存和發(fā)展都造成了很大的負(fù)面影響。隨著當(dāng)今世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念也就呼之欲出了。因此,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一些相關(guān)問(wèn)題的研究都值得引起我們的重視。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指在農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中,利用信息技術(shù)和電子商務(wù),對(duì)供求、價(jià)格等信息進(jìn)行發(fā)布與收集。以網(wǎng)絡(luò)為媒介,依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng),可以為地方農(nóng)產(chǎn)品提高品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道并最終擴(kuò)大銷(xiāo)售。這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式具有效率高、不受時(shí)間和空間限制以及業(yè)務(wù)覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)開(kāi)展網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo),涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶(hù)不僅可以降低產(chǎn)品成本、擴(kuò)大市場(chǎng)、提高銷(xiāo)售活動(dòng)的效率還能從根本上提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)值得我們廣泛的學(xué)習(xí)和推廣。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)今世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)態(tài)的分析研究探尋出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中具有巨大的推動(dòng)作用。提出了對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)問(wèn)題研究的可行性以... 

【文章頁(yè)數(shù)】：39 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的以及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義及特點(diǎn)
    2.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義
    2.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概況
    3.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
    3.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
        3.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏
        3.2.2 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體尚未形成
        3.2.3 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)尚處于初級(jí)階段,有待提高品牌營(yíng)銷(xiāo)
        3.2.4 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展戰(zhàn)略研究不夠系統(tǒng)化
        3.2.5 政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視程度不夠
        3.2.6 安全問(wèn)題---技術(shù)安全、信用安全
        3.2.7 電子支付問(wèn)題
        3.2.8 物流配送問(wèn)題
4 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式
    4.1 信息中介模式
        4.1.1 主要內(nèi)容
        4.1.2 案例分析：中糧網(wǎng)
        4.1.3 基本概況
        4.1.4 主要服務(wù)范疇
        4.1.5 模式分析
    4.2 虛擬社區(qū)模式
        4.2.1 主要內(nèi)容
        4.2.2 案例分析：億谷社區(qū)
        4.2.3 基本情況
        4.2.4 主要服務(wù)范疇
        4.2.5 模式分析
    4.3 第三方市場(chǎng)交易模式
        4.3.1 主要內(nèi)容
        4.3.2 案例分析：中農(nóng)網(wǎng)
        4.3.3 基本概況
        4.3.4 要功能及服務(wù)
        4.3.5 模式分析
5 我國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的對(duì)策
    5.1 提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
    5.2 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
        5.2.1 提升農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)含量
        5.2.2 提高農(nóng)產(chǎn)品的加工包裝水準(zhǔn)
        5.2.3 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化
    5.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng),組建專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍
        5.3.1 提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的技術(shù)水平
        5.3.2 提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的服務(wù)水平
    5.4 完善物流體系
        5.4.1 政府加大有關(guān)物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入
        5.4.2 企業(yè)要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品保鮮包裝和保鮮技術(shù)
        5.4.3 建立一個(gè)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的物流信息支持平臺(tái)
    5.5 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信用體制建設(shè)
    5.6 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)
        5.6.1 政府要加大對(duì)于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)
        5.6.2 企業(yè)要多開(kāi)發(fā)相關(guān)的應(yīng)用軟件
        5.6.3 要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度
6 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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