近年來(lái),為了響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施,四川省資中縣政府利用本地優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目——塔羅科血橙產(chǎn)業(yè),結(jié)合電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì),在血橙電商銷(xiāo)售方面取得了一定的成績(jī),帶動(dòng)了農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)增效。但從總體上來(lái)看,資中縣血橙種植戶在電商銷(xiāo)售方面仍然存在諸多的障礙。為了進(jìn)一步了解影響資中縣血橙種植戶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的實(shí)際問(wèn)題,深層次推動(dòng)資中縣農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展,本文對(duì)資中縣血橙種植戶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的意愿進(jìn)行調(diào)查研究,并基于研究結(jié)果提出了相應(yīng)的解決措施,以期能夠更好地推動(dòng)資中縣血橙產(chǎn)業(yè)和資中縣農(nóng)村電商的進(jìn)一步健康發(fā)展。首先,本文通過(guò)實(shí)地調(diào)研指出資中縣目前主要存在三種血橙種植產(chǎn)業(yè)鏈組織模式:模式一為“縣政府+專合社（農(nóng)戶）+全城電商+物流企業(yè)”,模式二為“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”,模式三為“基層組織+農(nóng)戶+物流企業(yè)+電商”。其次,在研究方法上,本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集一手?jǐn)?shù)據(jù),運(yùn)用因子分析及構(gòu)建Logistic回歸模型進(jìn)行實(shí)證研究分析資中縣血橙種植戶的網(wǎng)店開(kāi)設(shè)意愿及關(guān)鍵性制約因素。將農(nóng)戶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的意愿強(qiáng)度作為因變量,構(gòu)建Logistic模型進(jìn)行回歸分析,通過(guò)回歸系數(shù)判斷各種影響因素對(duì)資中縣血橙種植戶開(kāi)... 

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究綜述
        1.3.2 國(guó)外相關(guān)研究綜述
        1.3.3 研究述評(píng)
    1.4 研究?jī)?nèi)容
        1.4.1 研究目標(biāo)
        1.4.2 研究?jī)?nèi)容
    1.5 研究方法
2 概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 概念界定
        2.1.1 電子商務(wù)
        2.1.2 網(wǎng)絡(luò)店鋪
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 經(jīng)濟(jì)人假設(shè)
        2.2.2 農(nóng)戶行為理論
3 資中縣血橙產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 資中縣血橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)
        3.1.2 資中縣血橙種植情況
        3.1.3 資中縣血橙示范區(qū)情況
        3.1.4 經(jīng)濟(jì)效益
        3.1.5 銷(xiāo)售渠道
    3.2 資中縣血橙電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 政府扶持政策
        3.2.2 電商人才培訓(xùn)
        3.2.3 物流配套建設(shè)
        3.2.4 電商平臺(tái)建設(shè)
        3.2.5 電商交易額
    3.3 資中縣血橙種植戶網(wǎng)店開(kāi)設(shè)現(xiàn)狀
        3.3.1 資中縣血橙種植戶電商推廣狀況
        3.3.2 資中縣血橙產(chǎn)業(yè)鏈組織模式
        3.3.3 資中縣農(nóng)村血橙電商特點(diǎn)分析
4 資中縣血橙種植戶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店意愿影響因素實(shí)證研究
    4.1 數(shù)據(jù)來(lái)源
    4.2 研究指標(biāo)及方法
    4.3 描述性分析
        4.3.1 資中縣血橙種植戶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者個(gè)體特征
        4.3.2 資中縣血橙種植三種經(jīng)營(yíng)模式均值對(duì)比分析
        4.3.3 開(kāi)設(shè)網(wǎng)店意愿與影響因素相關(guān)度分析
    4.4 實(shí)證分析
        4.4.1 因子分析
        4.4.2 開(kāi)設(shè)網(wǎng)店意愿與影響因素Logistic回歸分析
5 結(jié)論與對(duì)策建議
    5.1 研究結(jié)論
        5.1.1 資中縣血橙種植農(nóng)戶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的模式
        5.1.2 資中縣三類血橙種植農(nóng)戶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店模式的開(kāi)設(shè)意愿存在差異
        5.1.3 農(nóng)戶開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的最大影響因素是政策服務(wù)及現(xiàn)有網(wǎng)店開(kāi)設(shè)情況
    5.2 對(duì)策建議及未來(lái)研究方向
        5.2.1 進(jìn)一步加大基層組織對(duì)血橙種植戶的幫扶作用
        5.2.2 加強(qiáng)對(duì)企業(yè)入股模式與農(nóng)戶自主模式的對(duì)比研究
        5.2.3 加大對(duì)血橙種植可持續(xù)發(fā)展的研究
參考文獻(xiàn)
附錄一
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[9]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)民收入的作用研究[J]. 梁雯,司俊芳.  濟(jì)寧學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(03)
[10]中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式研究[J]. 邱碧珍.  世界農(nóng)業(yè). 2017(06)

博士論文
[1]黑龍江省種糧農(nóng)戶生產(chǎn)行為研究[D]. 劉清娟.東北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012
[2]不同經(jīng)營(yíng)規(guī)模農(nóng)戶市場(chǎng)行為研究[D]. 屈小博.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2008

碩士論文
[1]農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的農(nóng)戶技術(shù)選擇行為研究[D]. 繆波.大連理工大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3655618