【目的】探討有機農產(chǎn)品顧客感知價值及產(chǎn)品知識對于消費者態(tài)度和行為意圖之間的驅動關系�！痉椒ā恳試鴥戎饕鞘写笮统�700個消費樣本為例,基于計劃行為理論,并運用結構方程進行實證檢驗。【結果】消費者產(chǎn)品知識、環(huán)境價值、安全價值、健康價值和社會價值均正面影響消費者對有機農產(chǎn)品的態(tài)度,其中消費產(chǎn)品知識的影響最大,享樂價值對消費者購買有機農產(chǎn)品態(tài)度的影響沒有得到證實;消費者態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制均正面影響消費者對有機農產(chǎn)品的購買意愿,其中消費者態(tài)度影響最大。【結論】促進消費者購買有機農產(chǎn)品,關鍵在于提升消費者態(tài)度,因此在努力提升農產(chǎn)品顧客感知價值外,尤需重視提升消費者有機農產(chǎn)品知識。 

【文章來源】：廣東農業(yè)科學. 2020,47(01)

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
1 研究方法
    1.1 理論分析
        1.1.1 消費者感知價值
        1.1.2 產(chǎn)品知識
        1.1.3 計劃行為理論
    1.2 模型假設
    1.3 方案設計與實施
        1.3.1 量表設計
        1.3.2 數(shù)據(jù)收集
2 結果與實證分析
    2.1 信度檢驗
    2.2 測量模型分析
    2.3 結構模型分析
3 結論與建議
    3.1 結論
    3.2 有機農產(chǎn)品營銷建議


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]我國食品安全現(xiàn)狀和食品檢測的發(fā)展方向[J]. 楊獻珍.  糧食科技與經(jīng)濟. 2019(05)
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本文編號：3631043