在當(dāng)今社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)幾乎無(wú)處不在，網(wǎng)絡(luò)不再僅僅是一個(gè)信息傳播渠道和溝通工具，也是一個(gè)商品流通的市場(chǎng)。服飾類產(chǎn)品作為網(wǎng)絡(luò)零售中的第一大品類，越來(lái)越規(guī)模化品牌化，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道越來(lái)越受眾多服飾品牌的重視，同時(shí)也涌現(xiàn)出許多專營(yíng)網(wǎng)絡(luò)渠道的服飾品牌，在整個(gè)服裝消費(fèi)市場(chǎng)形成了一定的影響力。而買手模式作為一個(gè)高效率的運(yùn)作體系，已經(jīng)在服裝品牌中被廣泛應(yīng)用，在這個(gè)高節(jié)奏和需求快速變化的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，買手模式的開發(fā)形式無(wú)疑是B2C服裝品牌的最佳選擇。本文對(duì)B2C消費(fèi)市場(chǎng)和買手開發(fā)模式做了簡(jiǎn)單的介紹，并結(jié)合兩者進(jìn)行關(guān)聯(lián)性分析，重點(diǎn)闡述了買手制貨品開發(fā)對(duì)B2C市場(chǎng)的適應(yīng)性。并對(duì)網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)環(huán)境對(duì)服裝產(chǎn)品開發(fā)的影響做了驗(yàn)證性試驗(yàn)，得出B2C服裝品牌的開發(fā)要點(diǎn)，并與買手模式相結(jié)合，對(duì)于買手模式在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的應(yīng)用過程做了總結(jié)。論文結(jié)尾闡述了網(wǎng)絡(luò)服裝品牌買手制貨品開發(fā)流程。希望對(duì)當(dāng)今的B2C服裝品牌和需求擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的傳統(tǒng)服飾品牌在產(chǎn)品開發(fā)方面能起到了理論指導(dǎo)的作用。 

【文章來(lái)源】：武漢紡織大學(xué)湖北省

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 國(guó)內(nèi)服裝 B2C 營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展
        1.1.2 買手為主導(dǎo)的服裝貨品開發(fā)
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論方面
        1.2.2 實(shí)踐方面
    1.3 本課題研究領(lǐng)域國(guó)內(nèi)外的研究動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)
        1.3.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)
        1.3.2 發(fā)展趨勢(shì)
    1.4 研究框架
2 國(guó)內(nèi)采用買手模式的網(wǎng)絡(luò)服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)模式
    2.1 買手與買手模式概述
        2.1.1 服裝品牌的買手開發(fā)模式
        2.1.2 買手的分類
        2.1.3 買手的職責(zé)
    2.2 國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò) B2C 概述
        2.2.1 B2C 電子商務(wù)整體發(fā)展趨勢(shì)
        2.2.2 B2C 電子商務(wù)的分類
        2.2.3 B2C 電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式
        2.2.4 國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò) B2C 市場(chǎng)的現(xiàn)狀
        2.2.5 國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)絡(luò) B2C 市場(chǎng)的發(fā)展
    2.3 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的發(fā)展
        2.3.1 服裝 B2C 電商企業(yè)的類型
        2.3.2 國(guó)內(nèi)服裝品牌 B2C 兩種發(fā)展模式
    2.4 買手制與 B2C 服裝品牌
        2.4.1 買手制與 B2C 服裝品牌的相關(guān)性
        2.4.2 案例分析——凡客誠(chéng)品的成功與危機(jī)
3 基于產(chǎn)品開發(fā)需求的網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)行為研究
    3.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境
        3.1.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境要素
        3.1.2 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)環(huán)境的特殊性
        3.1.3 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)劣勢(shì)分析
    3.2 產(chǎn)品開發(fā)要素與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要素的相關(guān)性
    3.3 以 S-O-R 模型研究網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)行為的實(shí)驗(yàn)
        3.3.1 S-O-R 模型介紹
        3.3.2 基于 S-O-R 模型的研究方法
        3.3.3 模型中相關(guān)變量的確認(rèn)
        3.3.4 試驗(yàn)流程
        3.3.5 實(shí)驗(yàn)報(bào)告
    3.4 以 S-O-R 模型研究網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)行為的實(shí)驗(yàn)結(jié)論與結(jié)論分析
        3.4.1 實(shí)驗(yàn)結(jié)論
        3.4.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)論對(duì)于買手進(jìn)行商品開發(fā)中的實(shí)際作用
4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下的買手貨品開發(fā)
    4.1 網(wǎng)絡(luò)服裝品牌買手型產(chǎn)品開發(fā)的數(shù)據(jù)依據(jù)
        4.1.1 按庫(kù)齡分析
        4.1.2 按品類結(jié)構(gòu)數(shù)量分析
        4.1.3 按尺碼顏色庫(kù)存數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
    4.2 網(wǎng)絡(luò)品牌貨品開發(fā)的基本方法
        4.2.1 款式結(jié)構(gòu)定位原則——確定主打款
        4.2.2 顏色定位原則——同款多色
        4.2.3 品類結(jié)構(gòu)定位原則——多款搭配商品
        4.2.4 尺碼結(jié)構(gòu)定位原則——分產(chǎn)品規(guī)劃尺碼
    4.3 網(wǎng)絡(luò)品牌貨品開發(fā)的主要流程模型
        4.3.1 產(chǎn)品開發(fā)流程
        4.3.2 產(chǎn)品銷售時(shí)間規(guī)劃流程
5 結(jié)論
    5.1 總結(jié)
    5.2 創(chuàng)新與局限
    5.3 未來(lái)研究方向
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]S-O-R模型在服裝網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為研究中的應(yīng)用[J]. 張玉魯.  國(guó)際紡織導(dǎo)報(bào). 2011(08)
[2]服裝品牌進(jìn)軍B2C市場(chǎng)的困惑與出路——以唐獅品牌為例[J]. 于國(guó)瑞,汪丹丹.  絲綢. 2011(01)
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碩士論文
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[2]服裝買手在國(guó)內(nèi)品牌中的職能化運(yùn)作研究[D]. 陳靜.北京服裝學(xué)院 2008
[3]運(yùn)動(dòng)品牌服裝買手采購(gòu)決策的影響因素研究[D]. 畢新惠.東華大學(xué) 2007
[4]服裝買手采購(gòu)貨品的品類組合量化分析研究[D]. 胡淑蓉.東華大學(xué) 2007
[5]國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)多品牌戰(zhàn)略模式的研究[D]. 王梅訓(xùn).東華大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3624224