隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展以及旅游消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,我國(guó)的旅游發(fā)展正從單一的觀(guān)光旅游向景區(qū)觀(guān)光、休閑度假、文化體驗(yàn)多種形式并存轉(zhuǎn)變。其中,文化旅游已經(jīng)成為廣受歡迎的旅游方式。最近幾年以來(lái),我國(guó)政府相關(guān)部門(mén)依次發(fā)布了《國(guó)民旅游休閑綱要》、《旅游法》等一系列旅游業(yè)的制度性文件,為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了規(guī)范要求。2018年三月,我國(guó)召開(kāi)第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)一次會(huì)議,會(huì)議提出《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》并審議通過(guò),決定使文化旅游業(yè)成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力,通過(guò)組織和建立文化和旅游部,實(shí)現(xiàn)以旅興文、以文強(qiáng)旅的目標(biāo),可以說(shuō)旅游業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)和投資市場(chǎng)的未來(lái)可期。WQ文化旅游集團(tuán)是一家集景區(qū)運(yùn)營(yíng)、酒店管理、文化養(yǎng)生、養(yǎng)老地產(chǎn)于一身的多元化發(fā)展的現(xiàn)代文化旅游企業(yè)。但經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)行,目前WQ文化旅游集團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度已經(jīng)跟不上投資付出和成本提升,企業(yè)成立初期制定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)狀,加之競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn),盈利水平顯著下降。因此,WQ文化旅游集團(tuán)重新制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略迫在眉睫。本文運(yùn)用相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)和問(wèn)卷調(diào)查的研究方法,具體分析WQ文化旅游集團(tuán)所處的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,以期找出市場(chǎng)機(jī)會(huì),明確公... 

【文章來(lái)源】：華北水利水電大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

區(qū)域外部競(jìng)爭(zhēng)者地理位置圖

圖 4-16 區(qū)域內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)者地理位置圖（來(lái)源于欒川縣旅游網(wǎng)）Figure 4-16 geographical location map of internal competitors in the region (from luanchuancounty tourism network)

圖 4-17 WQ 文化旅游集團(tuán) SWOT 分析結(jié)論Figure 4-17 SWOT analysis conclusion of WQ cultural tourism groupSWOT 分析的主要目的在于對(duì)企業(yè)的綜合情況進(jìn)行客觀(guān)公正的評(píng)價(jià),以識(shí)別各種優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅 因素,有利于開(kāi)拓思路，制定正確的計(jì)劃。由圖4-17 分析可知，WQ 文化旅游集團(tuán)的主要問(wèn)題在于以下幾個(gè)方面：區(qū)域外部競(jìng)爭(zhēng)中，周?chē)h市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，扶持力度大，對(duì)欒川縣的游客分流嚴(yán)重。雖然欒川縣因?yàn)閷?duì)旅游產(chǎn)業(yè)扶持早，發(fā)展早，有先發(fā)品牌知名度優(yōu)勢(shì)，但周邊縣市發(fā)展快，景區(qū)新穎，對(duì)一些愿意嘗鮮的游客很有吸引力；區(qū)域內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，跑馬圈地現(xiàn)象導(dǎo)致的無(wú)序開(kāi)發(fā)降低了欒川縣景區(qū)的整體水準(zhǔn)。對(duì)于 WQ 文化旅游集團(tuán)自身，尚存在品牌效應(yīng)差、組織松散，內(nèi)部資源整合力度較弱、人才培訓(xùn)與儲(chǔ)備不足、缺乏現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)手段等問(wèn)題。但另一方面，WQ 文化旅游公司基礎(chǔ)條件好，擁有一批非常優(yōu)質(zhì)的旅游資

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]漳州濱�；鹕絿�(guó)家地質(zhì)公園旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題研究[J]. 步會(huì)敏,趙丹.  中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì). 2018(04)
[2]體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)視角下賴(lài)源鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路[J]. 吳志雄.  重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(02)
[3]地質(zhì)公園的發(fā)展之路——河南地質(zhì)公園建設(shè)的調(diào)查與思考[J]. 李明.  資源導(dǎo)刊. 2018(02)
[4]遼寧本溪國(guó)家地質(zhì)公園科普旅游開(kāi)發(fā)策略研究[J]. 程慧毓.  旅游縱覽(下半月). 2018(01)
[5]大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的新興地質(zhì)公園微信營(yíng)銷(xiāo)研究[J]. 張陽(yáng),龔先潔.  新聞知識(shí). 2017(12)
[6]我國(guó)地質(zhì)公園旅游可持續(xù)發(fā)展的研究[J]. 吳靜.  時(shí)代農(nóng)機(jī). 2017(08)
[7]老牛灣國(guó)家地質(zhì)公園旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀研究[J]. 高揚(yáng).  旅游縱覽(下半月). 2017(07)
[8]基于SWOT方法的“天斧沙宮”地質(zhì)公園開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究[J]. 蒲莎莎.  旅游縱覽(下半月). 2017(06)
[9]陜西省地質(zhì)公園資源整合發(fā)展探討[J]. 王雁林,韓瑩瑩,上官超超.  陜西地質(zhì). 2017(01)
[10]游客對(duì)翠華山國(guó)家地質(zhì)公園旅游價(jià)值的感知分析[J]. 董紅梅.  旅游縱覽(下半月). 2017(05)

碩士論文
[1]基于環(huán)境契合度理論的旅游者重游意愿研究[D]. 劉妍.陜西師范大學(xué) 2017
[2]泰安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 王霄.山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[3]泰州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D]. 蔣建興.東南大學(xué) 2015
[4]南昌市灣里區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 李彧斐.南昌大學(xué) 2015
[5]自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游管理對(duì)策研究[D]. 陳璐.南京林業(yè)大學(xué) 2015
[6]休閑、游憩和旅游新概念下的休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略[D]. 銀開(kāi)州.山東大學(xué) 2015
[7]生態(tài)旅游型村莊開(kāi)發(fā)路徑與保護(hù)對(duì)策研究[D]. 張小東.安徽建筑大學(xué) 2015
[8]懷化市旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 蔡迪文.湘潭大學(xué) 2015
[9]縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 李信輝.浙江工業(yè)大學(xué) 2014
[10]南京市休閑旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析及對(duì)策研究[D]. 鄒立婷.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3614019